8 月 15 日，市場調(diào)研機(jī)構(gòu) Strategy Analytics 發(fā)布 2019 年第二季度全球智能音箱出貨量報(bào)告。

報(bào)告顯示，Q2 季度中，全球智能音箱銷量保持高增長趨勢，總體出貨量高達(dá) 3030 萬臺(tái)，幾乎為去年同期的 2 倍，設(shè)備出貨量排名前五的廠商依然是我們熟悉的：亞馬遜、Google、百度、阿里巴巴、小米。

同時(shí)，由于中國智能音箱市場的快速成長，Strategy Analytics 進(jìn)一步上調(diào)了 2019 年全球智能音箱出貨量數(shù)據(jù)。報(bào)告指出，2019 年全球智能音箱出貨量將達(dá)到 1.488 億臺(tái)，且全球智能音箱使用量將在今年年底突破 2.6 億臺(tái)。

本文，深圳灣將透過這些數(shù)據(jù)，解讀數(shù)據(jù)背后智能音箱市場的新變化和新玩法。

頭號(hào)玩家隊(duì)列保持不變：AGBAM

從市場玩家上看，Q2 季度的排名基本與 Q1 季度保持一致，不過，由于中國玩家的快速崛起，美國兩大巨頭（亞馬遜、Google）的市場份額較去年同期均有所下滑。

具體來講，本季度中，亞馬遜 Echo 系列出貨量約 660 萬臺(tái)，較去年同期增長了 47%，市場份額 21.9%，繼續(xù)保持全球第一的位置。Google Home 系列出貨量約 560 萬，整體出貨量較去年同期增長了 74%，但市場份額降低到了 18.5%。

值得注意的是，當(dāng)前智能音箱在美國的家庭覆蓋率已經(jīng)達(dá)到了 30%，是全球智能音箱最成熟的市場。而即便是這樣，智能音箱的需求幾乎仍沒有停滯的跡象。根據(jù) Strategy Analytics 早前發(fā)布的另一份報(bào)告，到 2020 年，美國智能音箱的家庭覆蓋率有望突破 50% 的門檻，即 2 個(gè)家庭里面就會(huì)有 1 個(gè)智能音箱。

國內(nèi)方面，2019 年 Q2 季度國內(nèi)三大巨頭的智能音箱出貨量分別為：

• 百度 470 萬臺(tái)，整體出貨量較 Q1 有明顯增長，整體出貨量較上一季度增長了約 60 萬臺(tái)，市場份額 15.3%；

• 阿里巴巴 430 萬臺(tái)，整體出貨量較上一季度增長了約 60 萬臺(tái)，市場份額 12.1%；

• 小米 340 萬臺(tái)，出貨量與上一季度基本持平，市場份額 11.1%。

市場需求持續(xù)增長，到年底智能音箱使用量破 2.6 億

今年來，我們陸續(xù)聽到一種聲音——智能音箱沒有以前火了，智能音箱已經(jīng)不行了。

然而，如我們在上面陳列的數(shù)據(jù)，今年全球智能音箱市場都保持著一種高速增長的狀態(tài)，尤其是在中國市場，以百度為代表的智能音箱玩家正在快速趕超美國玩家。由于中國智能音箱活躍的市場表現(xiàn)，Strategy Analytics 分析師才進(jìn)一步上調(diào)了 2019 年智能音箱出貨總量預(yù)估數(shù)據(jù)。

我們在市面上感受到這種「不火」，很大程度來自于智能音箱這一市場開始從大混戰(zhàn)走向成熟——從過去幾個(gè)季度的數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)智能音箱市場頭部玩家的隊(duì)列已經(jīng)穩(wěn)定，新進(jìn)玩家減少。但同時(shí)，這些「老」的玩家一直保持著一個(gè)穩(wěn)定的上新速度：

• 618 期間，小米全新智能音箱「小愛音箱 Play」正式開賣，產(chǎn)品主打音樂播放，搭載了 QQ 音樂以及 1 億有聲內(nèi)容，促銷價(jià)僅為 99 元。

• 7 月 3 日的百度開發(fā)者大會(huì)，百度一口氣發(fā)布了 3 款智能音箱：搭載紅外遙控和 DLNA 投屏能力的小度智能音箱大金剛、專為年輕人群設(shè)計(jì)的小度智能音箱 Play，以及帶電池的小度在家 1C 4G 版。其中，小度智能音箱 Pla?y 在本周正式開售，促銷價(jià) 89 元。

• 上周，阿里巴巴發(fā)布了便攜式智能藍(lán)牙音箱「天貓精靈 BOOM」，產(chǎn)品內(nèi)置了藍(lán)牙 5.0 芯片，支持 2 臺(tái)串聯(lián)使用，活動(dòng)期間折后僅需 49 元。

• ……

全家桶模式覆蓋更多細(xì)分場景，智能音箱體驗(yàn)逐步提升

值得注意的是，與去年一款智能音箱用全家的方式不同，今年來，廠商在保持上新頻率的同時(shí)，對(duì)于產(chǎn)品的使用人群和使用場景也有了更加細(xì)致的劃分。

以我們上述羅列的小愛音箱 Play、小度智能音箱 Play、天貓精靈 BOOM 等產(chǎn)品為例，隨著這些帶有后綴的智能音箱不斷上新，今年各大廠商的智能音箱全家桶已經(jīng)不僅僅是局限于有屏、無屏的區(qū)別，對(duì)用戶體驗(yàn)的提升也不再僅限于「兒童模式」、「極客模式」等簡單的軟件區(qū)分，而是從產(chǎn)品定位上就劃分了主打年輕群體的「Play」、主打老家電控制的「紅外萬能遙控」、通過便攜塑造更多玩法的「BOOM」。

各大廠商通過這種在產(chǎn)品定義層的場景細(xì)分，對(duì)智能音箱來進(jìn)行能力和性能的定向優(yōu)化，以提升用戶體驗(yàn)。

另一方面，隨著各大巨頭在語音交互技術(shù)的投入，智能音箱的交互體驗(yàn)早已不是我們最初認(rèn)識(shí)的樣子。如今的智能音箱，叫不醒、自己醒、亂回答的情況已經(jīng)得到了很好的改善。根據(jù)易觀早前發(fā)布的數(shù)據(jù)，超過 26% 的用戶表示自己每天都會(huì)使用智能音箱，有一半以上的用戶會(huì)推薦身邊的人使用智能音箱。如我們在多篇文章所強(qiáng)調(diào)的，智能音箱只是巨大的智能語音市場中的一個(gè)「爆品」。

隨著智能音箱在大眾消費(fèi)者中的普及度越來越高，智能音箱背后的 AI 助手所串聯(lián)起來的智能生活體驗(yàn)也將離我們越來越近。