在上一篇中國智能音箱市場報告的報道中，深圳灣提到，好戲會在 2018 年 Q4 上演，事實果真如此。

2 月 18 日，知名市場調(diào)研機構(gòu) Canalys 發(fā)布了《2018 年第四季度中國智能音箱報告》，顯示中國智能音箱出貨量在 2018 年 Q4 迎來高潮。據(jù)統(tǒng)計，在該季度，中國智能音箱出貨量高達 860 萬臺，占年度總出貨量的 40%。

各公司排名基本不變，巨頭差距在縮小

報告指出，中國智能音箱市場在 Q4 之所以有這樣的強勁表現(xiàn)，是因為該季度迎來了「雙十一」、「雙十二」等重大購物節(jié)，各廠商之間競爭激烈，紛紛推出相應(yīng)的優(yōu)惠活動，刺激了產(chǎn)品銷量。總體上，國內(nèi)各智能音箱廠商排名情況基本與上一季度的吻合。

在各廠商表現(xiàn)和排名方面，阿里巴巴以 270 萬臺的出貨量繼續(xù)領(lǐng)跑市場，占當季出貨量的 31%。

小米和百度各家的智能音箱產(chǎn)品出貨量都達到了約 250 萬臺。其中，小米以微弱優(yōu)勢排在了百度前面，位列第二名，百度排在了第三。

值得注意的是，在上一季度，百度首次以強勁的市場表現(xiàn)躋身中國智能音箱市場前三名，以出貨量 100 萬臺，環(huán)比增長超過 711％ 的速度逼近排在第二名的小米。

在當時，小米已經(jīng)呈現(xiàn)銷量下跌的趨勢。而這一回合當中，百度顯然拉近了與前者的差距。

其次，阿里巴巴雖然常年保持全國第一，但其地位也將受到挑戰(zhàn)：與排名后兩位的小米和百度差距在縮小。

在阿里和百度的價格戰(zhàn)夾擊中，小米優(yōu)勢衰減

Canalys 高級分析師劉健森進一步分析了這幾家廠商在促銷策略的區(qū)別以及導致這一市場結(jié)果的原因。

在排名前三的三家廠商中，阿里巴巴與百度在價格戰(zhàn)幾番處于「僵持不休」的狀態(tài)，但各有各的打法和優(yōu)勢。

其中，阿里巴巴依托自身的天貓商城渠道的優(yōu)勢，今年的促銷玩法上也有了些變化——推出各種捆綁銷售組合、提前預(yù)售，幫助其提前了解消費者的需求，從而能夠優(yōu)化出貨時效。據(jù) Canalys 統(tǒng)計，阿里巴巴超過 70% 的出貨量，都是在長達三周的「雙11」購物節(jié)時期完成的。

百度則采取了最簡單粗暴的方式——降價。另外，百度在國內(nèi)市場率先推出帶屏智能音箱產(chǎn)品小度在家，并以「降維打擊」即對標無屏類智能音箱產(chǎn)品的方式來吸引消費者。雙十一、雙十二期間，小度在家直接降價 50%、售價 299 元，大幅度的促進了產(chǎn)品銷量。同時，為了克服自身在渠道方面弱勢，百度在與包括京東、蘇寧、國美、拼多多等在內(nèi)的第三方銷售平臺積極合作，拓寬消費受眾。

據(jù) Canalys 統(tǒng)計，在百度共計 250 萬臺的智能音箱出貨量中，42% 都是帶屏智能音箱。

相比之下，以低價、高性價比著稱的小米，在阿里、百度等的夾擊下，也逐漸失去了自身的價格優(yōu)勢。另外，與前兩者相比，小米的智能音箱產(chǎn)品矩陣沒那么全面和完善（只有小米 AI 音箱、小愛同學 mini、小愛音箱 HD 這幾款）。在該季度中，小米智能音箱出貨量環(huán)比增長 32%，同比增長了 30 倍，表現(xiàn)適中。

新一年銷量預(yù)測：2960 萬臺、增長 35% 

在該報告中，Canalys 還提出了對 2019 年市場的預(yù)測：中國智能音箱市場出貨量將從 2018 年的 2190 萬臺增長至 2960 萬臺，實現(xiàn) 35% 的年度增長。

其中，市場的關(guān)鍵驅(qū)動力將包括以下三點：

• 智能手機廠商對各自 AIoT（人工智能+物聯(lián)網(wǎng)）生態(tài)戰(zhàn)略的深耕。

• 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供方對通過各自服務(wù)平臺數(shù)據(jù)分析支持的智能助手的不斷開發(fā)。

• 網(wǎng)絡(luò)運營商將智能音箱和家用電話與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)打包出售的新策略。

高級分析師劉健森補充道：「選擇獨特的合作伙伴、利用更具侵略性的商業(yè)策略捕獲市場，是中國公司的長處所在。然而，它們的智能助手在功能上還暫時無法超越 Google Assistant 或亞馬遜 Alexa。長遠來看，提升智能助手的能力才是重中之重。」

2019 年的新一輪好戲

除了以上提到的觀點之外，我們也試著從近期的市場動作來觀望各大廠商的新一輪競爭趨勢。

在百度以帶屏智能音箱小度在家占領(lǐng)該類產(chǎn)品先發(fā)優(yōu)勢長達半年之久后，去年底到目前為止，這家公司也即將迎來一波熟悉的競爭對手，局面也顯得更熱鬧：

去年 12 月，騰訊推出騰訊叮當品牌的自研硬件產(chǎn)品「騰訊叮當智能屏」，售價 699 元，其最大的亮點在于基本集成了騰訊全套內(nèi)容資源（騰訊視頻、QQ 音樂、企鵝 FM、蜻蜓 FM 等）。

上個月，阿里巴巴發(fā)布旗下首款帶屏智能音箱天貓精靈 CC，主打啟蒙伴讀、娛樂助手和智慧管家三大功能。售價 699 元，目前還在眾測階段。

而根據(jù)爆料，即將在本月 20 號舉行的小米 9 手機發(fā)布會上，小米也將發(fā)布旗下首款帶屏智能音箱，據(jù)官方說法是「米廠有史以來最便宜的觸屏產(chǎn)品。」（補充：彩色觸控屏，除小米手環(huán)之外）。

在今年春節(jié)期間，百度推出了小度在家的衍生產(chǎn)品小度在家 1S（售價 499 元），如何在這下一波競爭中維持自己積攢下來先發(fā)優(yōu)勢，以及如何尋找新的突破點，是百度今年來的重要課題。

接下來，各廠商將面臨更嚴峻的競爭局勢，體現(xiàn)在內(nèi)容生態(tài)、交互體驗、渠道等方方面面。同時，我們也期待其他廠商在這方面的表現(xiàn)。

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圖表、報告資料來源：Canalys

主筆、編輯：萊恩 / 深圳灣