5 月 20 日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Canalys 發(fā)布 2019 年 Q1 季度全球智能音箱出貨量報(bào)告。

報(bào)告顯示，本季度，全球智能音箱出貨量約 2070 萬臺(tái)，增長(zhǎng)率 131%。其中，中國市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，以高達(dá) 1060 萬臺(tái)的出貨量，超越美國成為全球智能音箱第一大市場(chǎng)，增長(zhǎng)率高達(dá) 500%。

相比之下，本季度美國智能音箱出貨量速度明顯放緩，增長(zhǎng)率從上一季度的 44% 下降到了 24%。

本文，深圳灣將透過 Canalys 的數(shù)據(jù)，深入分析本季度全球智能音箱市場(chǎng)新格局背后的原因，以及 2019 年智能音箱市場(chǎng)的新機(jī)會(huì)。

全球市場(chǎng)新格局：AGBAM

中國：引領(lǐng)全球市場(chǎng)，百度、阿里、小米三足鼎立

受中國農(nóng)歷春節(jié)等節(jié)日促銷等影響，2019 年 Q1 季度，中國智能音箱市場(chǎng)迎來了高速爆發(fā)。

Canalys 數(shù)據(jù)顯示，本季度中，百度小度智能音箱系列的出貨量高達(dá) 330 萬臺(tái)，全球市場(chǎng)份額 16%，僅此于亞馬遜、Google 位列全球第 3、中國市場(chǎng)第 1。這與上周 Strategy Analytics 是一致的。

小度家族這一傲人的成績(jī)背后，除了延續(xù)了此前李大爺在發(fā)布第一代小度在家時(shí)「反正就是要補(bǔ)貼」的闊氣之外，今年來小度在大眾營銷推廣方面也下足了本。

在農(nóng)歷新年的央視春晚中，百度一口氣撒出了 10 萬臺(tái)小度智能音箱作為互動(dòng)獎(jiǎng)品；而在近期熱播的綜藝《向往的生活》中，小度與何炅、彭昱暢等明星的互動(dòng)同樣刷足了存在感。

在這一波波的營銷推廣下，加之小度本身相對(duì)便宜的價(jià)格和不斷提升的交互體驗(yàn)，小度在大眾消費(fèi)者中的知名度和口碑被快速打開，成為了全球市場(chǎng)中增長(zhǎng)速度最快的智能音箱品牌。

2019 年 Q1，阿里巴巴天貓精靈家族和小米小愛同學(xué)家族的出貨量同樣非常可觀。Canalys 數(shù)據(jù)顯示，本季度中，阿里巴巴和小米的出貨量均達(dá)到了 320 萬臺(tái)，以 15.5%、15.4% 的市場(chǎng)份額在全球排名第 4、5 的位置。

另外，上個(gè)月阿里巴巴和小米相繼發(fā)布了智能音箱累計(jì)銷量破 1000 萬臺(tái)的戰(zhàn)報(bào)，從市場(chǎng)上的設(shè)備激活量看，阿里巴巴和小米依然是中國的智能音箱市場(chǎng)上的大佬。

美國：兩大巨頭格局不變，但 Google 增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯

2019 年 Q1，美國智能音箱市場(chǎng)市場(chǎng)格局沒有太大的變化，依然是亞馬遜和 Google 兩大巨頭相互角力。其中，亞馬遜 Echo 系列出貨量約 460 萬臺(tái)，市場(chǎng)份額 22.1%，遙遙領(lǐng)先 Google 及其他廠家，作為全球第一的位置。

Google Home 系列出貨量約 350 萬臺(tái)，位列全球第二。不過值得我們注意的是，在剛剛結(jié)束的 Google I/O 上，Google 又發(fā)布了新一代帶屏智能音箱 Nest Hub Max，并將第一代 Nest Hub（原名 Home Hub）降價(jià)，這有可能為 Google 智能音箱銷量帶來新一輪爆發(fā)——具有多模態(tài)交互能力的帶屏音箱將是今年智能音箱市場(chǎng)最大的看點(diǎn)，具體我們會(huì)在下文展開。

智能音箱的下一站：帶屏幕、多模態(tài)、強(qiáng)連接

看完 Q1 數(shù)據(jù)，我們?cè)賮砜?2019 年智能音箱的市場(chǎng)機(jī)會(huì)在哪里。

早在今年 2 月，深圳灣在預(yù)測(cè) 2019 年智能音箱市場(chǎng)時(shí)曾強(qiáng)調(diào)，今年市場(chǎng)主要增長(zhǎng)點(diǎn)是帶屏音箱。而在這幾個(gè)月的新發(fā)布中，智能音箱的多模態(tài)、連接力等能力在不斷增強(qiáng)。

帶屏幕與多模態(tài)互動(dòng)

帶屏智能音箱同時(shí)具備了語音、視覺等能力，擁有更加自然的交互方式，在服務(wù)層，屏幕也將帶來更多的想象空間。我們可以看到，在過去的幾個(gè)月中，各家廠商的帶屏新品均已面世，雖然各家主打的玩法不太相同，但都在嘗試通過屏幕為用戶帶來更多智能的體驗(yàn)。

在屏幕之外，各種攝像頭、傳感器也成為各大廠商重點(diǎn)發(fā)力的方向：內(nèi)置了距離傳感器的小度在家可以提醒小朋友與屏幕保持距離；新增了攝像頭的 Nest Hub Max 可以通過人臉識(shí)別用戶，并根據(jù)不同用戶匹配符合他喜好的內(nèi)容，如菜譜、廣播、活動(dòng)；搭載視覺追蹤系統(tǒng)的 Facebook Portal 能夠會(huì)自動(dòng)鎖定用戶位置，確保人像始終以最佳的顯示效果呈現(xiàn)在屏幕中。

連接能力增強(qiáng)

在設(shè)備連接方面，各大廠商除了通過平臺(tái)賦能、生態(tài)鏈合作等方式在擴(kuò)大智能音箱的控制品類外，智能音箱本身也在不斷增加新的家居傳輸協(xié)議，以更加輕量化的方式來「改造」舊家電的體驗(yàn)。

2019 年，小米、百度相繼發(fā)布了內(nèi)置了紅外網(wǎng)關(guān)的智能音箱，以「萬能遙控」切入市場(chǎng)。實(shí)際上，受限于紅外協(xié)議的特性，智能音箱使用紅外協(xié)議去控制家電的體驗(yàn)未必有使用 WiFi、ZigBee 等傳輸協(xié)議好，但目前的中國家庭中有大量使用紅外遙控的非智能電器，其中包含了現(xiàn)代家庭「三件套」的電視、機(jī)頂盒和空調(diào)。

智能音箱加入紅外控制能力，一方面可以改造傳統(tǒng)家電，為這些產(chǎn)品帶來更加便捷的體驗(yàn)；另一方，這部分沒有智能家居的傳統(tǒng)家庭在不需要大規(guī)模更換電器的情況下就可以享受到語音智能家居的體驗(yàn)，這對(duì)早期的市場(chǎng)培育有著極為重要的作用。除了紅外，隨著藍(lán)牙 Mesh 組網(wǎng)、藍(lán)牙語音等技術(shù)的發(fā)展，智能音箱也越來越多的用上藍(lán)牙傳輸協(xié)議。目前，包括亞馬遜、Google、百度、阿里、小米在內(nèi)多家 AI 巨頭也開始著手布局藍(lán)牙智能語音相關(guān)的技術(shù)和產(chǎn)品。

本周四，由藍(lán)牙技術(shù)聯(lián)盟主辦、深圳灣作為鉑金合作媒體支持的藍(lán)牙亞洲大會(huì)將在深圳會(huì)展中心，屆時(shí)，我們還將看到更多藍(lán)牙與智能音箱結(jié)合的創(chuàng)新案例。（藍(lán)牙亞洲大會(huì)報(bào)名入口：http://www.isoccb.com/events/1047030628）

2019 年的智能音箱市場(chǎng)，已經(jīng)不止是智能音箱

2017 年 7 月，在深圳灣舉辦的 WARE 2017 語音智能峰會(huì)上，大家還對(duì)「智能音箱銷量能否破千萬」存疑，而到了 2019 年，短短一個(gè)季度，百度、阿里、小米 3 家的智能音箱出貨總量便已經(jīng)逼近千萬。三年時(shí)間不到，智能音箱市場(chǎng)風(fēng)起云涌，曾經(jīng)的「百箱大戰(zhàn)」格局已然明朗。

然而，智能音箱只是巨大的智能語音市場(chǎng)中的一個(gè)「爆品」。

智能音箱之外，Google 用新一代 Google Assistant 向我們展示了手機(jī)語音助手的魅力；蘋果為新一代 AirPods 帶來更加高效率的 Siri；百度用一款小度語音車載支架撕開了智能語音車載市場(chǎng)；阿里巴巴發(fā)布天貓精靈 Queen 智能鏡，以美妝切入女性臥室市場(chǎng)……智能音箱的「衍生品」們也已經(jīng)深入滲透到家居、個(gè)人隨行、車載、酒店等的各種場(chǎng)景中，并泛發(fā)著強(qiáng)大的生命力。

2019 年再談智能音箱，我們的關(guān)注點(diǎn)早已不止是一個(gè)小小的音箱單品，而是這個(gè)產(chǎn)品背后所撬動(dòng)的大生態(tài)。

報(bào)告數(shù)據(jù)來源：Canalys
主筆：大樹 / 深圳灣
編輯：小花 / 深圳灣