近日，知名市場調研機構 Canalys 新發布了 2018 年第三季度中國智能音箱市場報告。數據顯示，第三季度國內智能音箱出貨量達到 580 萬臺，環比增長 1.0％。品牌占有率方面，阿里巴巴、小米依舊占據市場主導地位，分別位列國內市場第一、第二，百度則以強勁的市場表現首次進入市場前三名，京東叮咚則被擠出前三，排名第四。

百度：持續的價格補貼，成當季「黑馬」

在本季度，百度是當之無愧的黑馬，出貨量為 100 萬臺，出貨量迅速增長，環比增長超過了 711％。

在前不久的百度世界大會上，百度也公布了一組來自 IDC 的數據成績：在 2018 年 Q3，DuerOS 在中國智能音箱市場的出貨量排在了第一位，出貨環比增速達到了第一名。不過要注意的是，這里的 DuerOS 泛指 DuerOS 所賦能的智能音箱設備，包括小度家族產品（小度在家、小度音箱），以及藍港科技、德仕等第三方品牌的智能音箱產品。

在第三季度以及之前，百度先后發布 599 元帶屏智能音箱「小度在家」以及售價 89 元（原價 249 元）的小度智能音箱，以親民的價格進一步打開了大眾市場。這也是百度在第三季度智能音箱出貨量增速明顯的主要原因。

日前，百度新發布了小度智能音箱 Pro（169 元）、小度語音車載支架（49 元半價公測）兩款產品，意味著百度將持續采取智能硬件補貼的措施來搶占市場份額。

Canalys 高級分析師 Jason Low 表示，讓其語音助手接觸到更多用戶，是百度現階段的重要目標，而從長遠來看，百度應該利用其機器學習和人工智能等方面的能力和資源，集成其 O2O 服務，建立起智能語音助手在環境感知并能執行用戶復雜的請求等的獨特競爭優勢。

阿里天貓精靈、小米忙著建設智能家居生態

在該季度，名列國內智能音箱市場前列的阿里天貓精靈、小米小愛同學，在出貨量增速方面則所下滑，尤其阿里天貓精靈的出貨量比上一季度減少了 26%。

今年來，阿里天貓精靈、小米在智能音箱產品更新的腳步稍微有些放緩，并將重心放在智能家居生態建設上。前者分別于 3 月、5 月發布迷你款智能音箱天貓精靈 M1，方糖音箱、兒童智能音箱等產品，后者則在 3 月份發布入門級產品小愛音箱 mini，之后鮮有智能音箱類產品的更新。

「第三季度是廠商嘗試新銷售策略的最佳時機，」Canalys 分析師賈沫提出，「阿里巴巴開始與美的，海爾，奧克斯等主要家電品牌合作，將智能音箱與智能家電銷售捆綁。此舉有助于天貓精靈的知名度提升，并讓消費者有機會體驗使用智能音箱控制一系列智能家居產品，如空氣凈化器，掃地機器人，智能電視和智能燈泡等」。目前，阿里也正努力擴大基于藍牙 mesh 的 IoTConnect 連接協議在天貓精靈生態的應用和推廣。

至于小米，則更多的體現在小米生態鏈企業圍繞智能家居產品的智能化升級，在產品中加入「小愛同學」人工智能語音助手。另外，作為國內出貨量排名靠前的手機廠商，小米也開始強調除智能音箱之外，以手機作為智能家居的主入口的打法，將小米 IoT 平臺與其他大平臺打通。

「雙十一」等購物狂歡節將觸發新一輪的市場增長

在本次報告中，Canalys 預測第四季度國內市場將再次迎來爆發式增長，主要是「雙十一」等年底購物促銷節的緣故，這一點在國外尤其明顯，例如最后一季度的銷量甚至還有可能超過前三季度的總和。

去年，我們已經親眼目睹了智能音箱市場從興起到市場格局的逐漸形成，在各家產品陸續上市后，先是小米以抄底價的小米 AI 音箱收割市場，后來在「雙十一」購物節中，上演了一場以京東叮咚、阿里天貓精靈為主導的「價格戰」。

在去年的第一輪競爭中，這些廠商已經靠價格補貼搶占了先機，而在今年的促銷玩法上也有了些變化，即剛提到的捆綁銷售。以阿里天貓精靈為例，雙十一當天就有方糖+智能燈泡+插座、方糖+智能紅外遙控等限量套裝可選，且智能音箱之外的產品純屬贈送。另外，天貓精靈在其商城首頁也還特意推薦了第三方合作品牌商的合作款家電產品。

在這次報告中，Canalys 也提到了智能音箱競爭力發展的趨勢：「 廠商必須提高智能音箱產品與其他新興智能家居產品類別（如智能門鎖和家庭自動化系統）的兼容性，因為近期市場的競爭重點將會圍繞在智能音箱是否能支持越來越多的使用場景上。」