蘋果再一次讓人們驚嘆于科技帶來的神奇想象力。

北京時間 9 月 13 日凌晨 1 點，在蘋果新總部 Apple Park 史蒂夫·喬布斯劇院，大家期待已久的 iPhone 8 和 iPhone X 終于正式亮相。除了早已刷爆朋友圈的異形全面屏外，新款 iPhone 還有一個萬眾期待的功能，那就是 AR。

第一款真正為 AR 打造的蘋果手機

發布會現場，蘋果營銷高級副總裁 Philip Schiller 演示了四款基于 ARKit 打造的應用：來自中國上海團隊 Directive Games 的即時對戰游戲『The Machines』，由 Pixel Toys 公司制作的虛擬對戰游戲『Warhammer 40k：Free Blade』，由 MLB（美國職棒大聯盟）推出的賽事直播應用『At Bat』，以及能在手機上顯示星座信息的『Skyguid』。

在現場『The Machines』的演示我們能看到，相較于傳統的純虛擬游戲 ，AR 將現實世界變為游戲場景，三維畫面能帶來更強的沉浸感及全新的線下社交體驗。當然，ARKit 也有其局限性，例如它可以探測到像地板和桌子這樣的水平表面，卻無法探測像墻那樣垂直的表面。

除了游戲，另一個讓人耳目一新的功能便是 Animoji 增強現實表情包 。Animoji 運用 iPhone X 的深感（True Depth）攝像頭來追蹤五十多個面部動作并進行實時處理。有十二款表情可以進行這樣的個人定制，比如熊貓、機器人、獨角獸和很火的便便表情。

隨著這種趣味性的 3D 動畫覆蓋大量的蘋果用戶 ，AR 的內容可視化將會成為廣告植入的沃土，并可能會擴散到零售、體育、娛樂等行業，逐漸發展成為一種新的營銷模式。

此外 ，iPhone X 相機里也加入了一些 AR 濾鏡功能，通過 3D 相機識別臉部特征，內部算法會自動生成臉部模型，能精準的跟蹤用戶面部表情，并佩戴上合適的面具。

可以說 ，AR 技術幾乎滲透入了新 iPhone 的每一個圖像相關的處理環節，這得益于蘋果全套硬件體系的支持：

不僅有專門為 AR 設計校準的攝像系統，全新 A11 仿生芯片、陀螺儀、加速器，以及專用的 ISP（圖像處理器）等硬件基礎也為 AR 功能保駕護航，使得其能實現精準的動作追蹤及場景識別。用 Philip Schiller 的話說，新 iPhone 是「第一款真正為 AR 打造的智能手機」。

七年潛伏布局，三大優勢，ARKit 引爆 AR 市場

自 2010 年起，蘋果開始陸續收購了大量 AR 技術相關公司。早期的收購聚焦在面部識別、空間感知、結構光識別這些底層技術領域；而到了 2015 年，蘋果的 AR 布局開始明朗化，收購的策略也更加具有針對性，相繼收購了 AR SDK 軟件開發公司 Metaio，及 AR 硬件公司 SensoMotoric。

2016 年初，蘋果被曝秘密組建了一個研發團隊，對 AR 相關技術進行商業化應用開發，該團隊由前杜比執行副總裁 Mike Rockwell 負責。那之后，蘋果不斷從其他軟硬部門調人前往 AR 團隊，也從亞馬遜、微軟等其他平臺公司招攬了不少人才。

據彭博社的報道，如今蘋果 AR 團隊已經成長為一個 1500 人的團隊，聚集了各路軟硬件專家。而在 2016 年蘋果公司總收入同比下降 7% 的情況下，在 AR、VR 等技術研究的資金卻同比增長 21%，達到 104 億美元。

至于為什么積淀了七年才出招？第一是蘋果的產品文化決定的，蘋果習慣將產品打磨到極致才會推出，一旦出手便是一招致勝；第二則是隨著深度相機及 AI 算法等軟硬件的成熟 ，AR 產業達到了一個適合投入應用的時機。

正如蘋果高級副總裁 Craig Federighi 所說：「ARKit 一旦正式推出，一夜之間便會成為世界上最大的 AR 平臺。」蘋果對這個領域信心十足。

這并非一句空話，背靠蘋果這顆大樹，ARKit 有許多先天優勢：

1、 龐大的用戶基數 ：iPhone 去年銷量已經超過 10 億，活躍用戶數約為 8 億，預計到今年年底能使用 ARKit 的設備（硬件要求是 A9 處理器，即 iPone 6s 及后發布的版本）數量高達 5.8 億臺，按照保守估計的 25%有效用戶轉化率，全球大概會有 1. 45 億 AR 用戶。

2、 統一的操作系統：相較于其他手機系統，蘋果用戶系統更新較為及時統一。蘋果開發者網站的數據顯示，截至 2017 年 7 月 28 日，采用iOS 10 系統的設備占據所有 iOS 設備的 87%，iOS 9 系統份額則為 10% 。伴隨著大量用戶將手機系統更新到 iOS 11，ARKit 自然會被用戶接受并嘗試使用。

3、 硬件配置：與安卓體系不同，蘋果手機硬件體系牢牢掌握在自己手中，保證了同代產品硬件統一，硬件產品更新有序。除了 IMU（慣性測量單元），蘋果也為 AR 定制了專門的深度相機、A 11 芯片 、ISP 等新型硬件配置。

軟硬件的高度協調統一，是蘋果相較于谷歌與微軟等大玩家最大的優勢。蘋果本身掌握著世界頂尖的軟件、硬件技術，也擁有巨大的 iOS 設備存量及多年生態服務經驗，能提供給開發商更完整的開發環境。與專用的移動 AR 不同的是，目前蘋果 AR 是基于 iPhone，消費者們暫時無需購置額外的硬件，顯然這種用戶轉化率會更高。

一場由蘋果發起的「自我革命」

伴隨著 iOS 11 的升級 ， ARKit 能做到在幾天的時間內覆蓋到上億的蘋果用戶。這也讓很多 AR 相關產業鏈的商家欣喜若狂，并開始挖掘其中潛藏的商機。

由于已經有了『口袋妖怪』的成功范例，很多 AR 開發商將目光投向了游戲領域。「在 iOS 11 正式推出之前，大家都在瘋狂加班搶占灘頭，誰也不知道彼此在搞什么秘密武器。」手游公司 Directive Games 的制作人張竹云在接受采訪時如此形容業內的緊張狀態。

而隨著 ARKit 向多方垂直應用領域深度滲透，人們也看見 AR 可能在家居、購物、教育、營銷等游戲之外領域發展的潛力，并且不少公司已經提前有了行動，例如宜家推出了家居應用Ikea Place。

宜家數字化轉型業務負責人 Michael Valdsgaard 表示，這家零售巨頭的 70 名員工用了九個半星期，夜以繼日地研究如何應用ARKit。

最終，他們推出了 Ikea Place，這款應用允許客戶在家中測試數字版宜家家具：用戶只需將攝像頭對準家里任何地方，選取想要購置的家具進行放置，就能看到這款家具在室內的裝配效果，直到效果滿意后再付錢。

Michael Valdsgaard 認為蘋果的 ARKit 非常好用，盡管沒有應用特殊的空間傳感器，但是它對空間尺寸預估的精確度能達到 98%。

有人將 ARKit 的推出描述為蘋果的一場「自我革命」，隨著智能手機市場漸趨飽和，iPhone 很難成為蘋果的長期增長引擎。正如在 2005 年以前蘋果的首要收入來源是 iPod，iPhone 是為了替代 iPod 而生一樣，蘋果也一直在思考可能會替代 iPhone 的新一代計算平臺。

大概這也是蘋果公司 CEO 蒂姆·庫克一直熱衷于 AR 或 VR 設備的原因，他在提到公司的 AR 功能時說道：「這是 iPhone 邁出的一大步」。顯然，也會是 AR 產業邁出的一大步。

蘋果打通 C 端 AR 應用生態圈后，AR 行業將迎來真正拐點？

最早進行 AR 科技研究的并非蘋果，而入局 AR 的巨頭還有很多，例如微軟、谷歌、Facebook、Snapchat……但蘋果才是那個真正打通消費層面的角色。

ARKit 大大降低了 AR 技術的體驗門檻，使得 AR 從特定應用（需要下載專門的 APP）變成一項手機通用性能，成功推動了 AR 在 C 端用戶的商業化落地，形成以智能手機為核心的 AR 應用生態圈。

深耕工業級 VR 眼鏡研發的 0glass CEO 創始人蘇波認為 ，ARKit  （包括后來者 ARCore ）的推出將推動 AR 行業迎來拐點，并帶來四個方面的影響：

第一，將迅速教育市場，快速解決大眾對 AR 的認知問題；第二，促使 AR 行業如同現在的 IT 行業分化為 B 端與 C 端兩大陣營；第三，手機成為 AR 眼鏡尚未發展成為消費級產品前最好的載體。最后，C 端消費級市場的 AR SDK 可能會演變成為一套操作系統，就如同現在的安卓與蘋果。

在這樣一場由蘋果挑起的「革命」中，我們看見了 AR 在消費端的應用潛力，隨著半導體芯片、電池技術、光學組件工藝的提升 ，AR 產品能否真的成為新一代計算中心，我們拭目以待。