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2024 年第二季度智能手表、手環(huán)全球出貨 4374 萬臺(tái),中國(guó)市場(chǎng)同比增長(zhǎng) 10.9%

華為連續(xù)兩個(gè)季度蟬聯(lián)銷量第一。

9 月 5 日,市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) IDC 發(fā)布了最新的「全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告」。

2024 年第二季度全球腕戴設(shè)備市場(chǎng)出貨 4374 萬臺(tái),同比下滑 0.7%。中國(guó)腕戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為 1555 萬臺(tái),同比增長(zhǎng) 10.9%,發(fā)展速度明顯超過全球市場(chǎng)。

按品類劃分,智能手表市場(chǎng)在第二季度全球出貨量為 3475 萬臺(tái),同比下降 3.2%。而中國(guó)智能手表市場(chǎng)出貨量 1114 萬臺(tái),同比增長(zhǎng) 18.7%。

手環(huán)市場(chǎng)第二季度全球出貨量 899 萬臺(tái),同比增長(zhǎng) 10.6%。中國(guó)手環(huán)市場(chǎng)出貨量 441 萬臺(tái),同比下降 4.8%。

不僅中國(guó)腕戴市場(chǎng)發(fā)展速度超過全球市場(chǎng),2024 年上半年,中國(guó)廠商在全球腕戴市場(chǎng)上也保持快速增長(zhǎng)速度和強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)地位。

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上半年華為接連憑借手環(huán)和智能手表新品上市取得顯著增長(zhǎng),出貨量同比增長(zhǎng) 55.1%,連續(xù)兩個(gè)季度位居全球腕戴市場(chǎng)出貨量第一,在中東非、拉美和中東歐等地區(qū)均取得長(zhǎng)足進(jìn)步。

新品 Fit 3 對(duì)其智能手表產(chǎn)品線在外形上起到了重要補(bǔ)充作用,顯著帶動(dòng)其腕戴出貨量的增長(zhǎng)。此外,華為在中國(guó)腕戴市場(chǎng)自 2021 年開始蟬聯(lián)出貨量第一。

盡管上半年手環(huán)新品尚未發(fā)布,小米仍然取得顯著增長(zhǎng),并位居全球腕戴市場(chǎng)出貨量第二。

一方面得益于其智能手機(jī)強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)下的拉動(dòng),另外小米智能手表在入門級(jí)和中檔價(jià)位段分別有所突破。Redmi 系列在入門級(jí)通過新老品兩代并跑帶來顯著增長(zhǎng),而 S3 手表也通過外觀等創(chuàng)新性設(shè)計(jì)有所突破。Watch 2 系列在高階智能手表發(fā)展上取得進(jìn)展。

下半年小米腕戴產(chǎn)品線有待于手環(huán)新品上市后持續(xù)發(fā)力。

蘋果受到全球宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及市場(chǎng)價(jià)格激烈競(jìng)爭(zhēng)的影響,其出貨量有所下滑。

但值得一提的是,蘋果仍然位居全球智能手表市場(chǎng)第一,這也代表了其在產(chǎn)品發(fā)展和銷售表現(xiàn)上旗幟性的市場(chǎng)地位。在即將迎來的秋季新品發(fā)布會(huì)上,新的 Apple Watch 也將備受矚目,并有望拉升其目前暫時(shí)下滑的市場(chǎng)表現(xiàn)。

三星在腕戴市場(chǎng)的增量主要來自于今年初上市的新品手環(huán) Galaxy Fit 3,對(duì)腕戴產(chǎn)品線在形態(tài)外觀以及價(jià)格分布上形成了有效補(bǔ)充。

Galaxy Fit 3主要集中于發(fā)展中地區(qū)銷售,彌補(bǔ)了當(dāng)?shù)厥汁h(huán)市場(chǎng)中高檔價(jià)位段的空白,也帶來出貨量的顯著提升。而三星 Galaxy Watch 6 已進(jìn)入銷售末期,有待于新品上市后拉動(dòng)未來增長(zhǎng)。

步步高作為兒童手表廠商,出貨量顯著增長(zhǎng)主要來自于中國(guó)兒童手表市場(chǎng)的復(fù)蘇。

中國(guó)兒童手表市場(chǎng)得益于社會(huì)活動(dòng)復(fù)蘇,適齡人口的暫時(shí)性穩(wěn)定以及換機(jī)周期影響,今年上半年顯著增長(zhǎng)。而步步高在中國(guó)市場(chǎng)通過渠道發(fā)力和價(jià)位段差異化布局,進(jìn)一步擴(kuò)大其銷售優(yōu)勢(shì),從而贏得顯著增長(zhǎng)。

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編輯:達(dá)達(dá) / 深圳灣

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