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半個月前，深圳灣曾對 Canalys 一季度全球個人音頻市場出貨量的情況做了一番解讀。

季度出貨 9000 萬，TWS 卷價格、OWS 狂增長、頭戴耳機迎來新玩家，越來越多的廠商，開始在更加細分的音頻賽道尋找機會。個人音頻市場迎來新機遇，我們也在文中總結了三大趨勢。

今天我們再聚焦國內市場，看一看 2024 年第一季度個人音頻市場的情況。

通常情況下，個人音頻的類目分為：TWS、無線頸掛式、無線頭戴式。需特別指出的是，雖然開放式藍牙耳機（OWS）的形態設計不同，但 Canalys 仍在報告中將 OWS 歸為 TWS 類目。

三類耳機中，TWS 耳機的份額最大，從 2022 年以來，一直保持 80% 以上的份額。

總能聽到人們抱怨，耳機賣不動了。但從市場增長情況來看，個人音頻產品季度出貨 1950 萬，同比增長 21.3%，國內市場比全球市場的增幅還要明顯。

但各個細分類目的產品增長卻有差異，TWS 耳機同比增長 23%，無線頭戴式耳機同比增長 35%，無線頸掛式耳機持平。

再來看看各大品牌排名。

該季度小米以 300 萬出貨量，76.2% 的同比增長，位列第一。

值得表揚的是，小米已經連續四個季度保持著雙位數的增長。

△ 深圳灣注：市場報告中的大標題，像極了小米的戰報

值得一提的是，小米已經連續四個季度保持著雙位數的增長。

今年 4 月，小米還發布了首款開放式藍牙耳機，或將在整體產品力上更進一步。

華為在該季也取得了不錯的成績，以 250 萬臺的出貨量，55.5% 的同比增長，排名第二。

分析師認為，華為入門級 TWS 耳機 FreeBuds SE2 具備極強的市場競爭力，自發布以來以連續 4 個季度保持出貨量快速增長，該季也為整體出貨量增長貢獻了巨大力量。對此我們也表示認同。

△ 華為 FreeBuds SE 2，圖源：Root-nation

國內品牌中，漫步者出貨量 170 萬臺，排名第四。今年以來，漫步者也在逐步調整產品策略，在功能與形態上創新，推出了一些主打中端市場的產品。

在國內市場不再出風頭的 AirPods 表現平平。由于更新不足，價格高居不下，增長缺乏動力，蘋果在該季出貨量并未有太大波動，維持著 3.1% 的增速，出貨量 200 萬臺。

最后我們說一說國內耳機市場的又一支生力軍——AI 耳機。

訊飛今春發布了新一代 AI 耳機 iFLYBUDS Pro 2，新增骨聲紋麥克風，降噪、聽音能力雙提升，新增開蓋閃錄功能，viaim AI 會議助理再進化，新上線的「智能詢問」支持「語音/文字」對話方式，查詢錄音內容等。

除了在技術上的精進外，產品設計也有微妙的變化。滑蓋式設計，非金屬鍵模擬了鋁合金的觸感，還有首次在耳機盒上增加的現場錄音鍵。

AI 賦能硬件，硬件服務于 AI。在 AI 硬件的設計中，要有哪些權衡和思考？

深圳灣邀請了深圳甲由設計顧問機構創始人楊凡，將在本周六（6 月 29 日）為大家分享訊飛耳機的設計歷程、對熱門 AI 硬件的設計思考、以及對于未來的一些展望。

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主筆：達達

審校：小炫

編輯：陳述