近日市場調(diào)研機(jī)構(gòu) Canalys 發(fā)布最新數(shù)據(jù)報告，就全球個人音頻市場在 2024 年第一季度的出貨量表現(xiàn)給出了一份數(shù)據(jù)報告。

深圳灣將通過這篇文章對這份報告中傳達(dá)的主要信息做一遍梳理和分析，并就新趨勢和新機(jī)遇做了一番延伸解讀。

報告稱，全球個人音頻市場在第一季度出現(xiàn)復(fù)蘇，同比增長 6%，出貨量超 9000 萬臺。

其中 TWS 耳機(jī)與無線藍(lán)牙耳機(jī)（OWS、頭戴式藍(lán)牙耳機(jī)）為主要貢獻(xiàn)者，出貨量分別增長了 8% 和 12%。

除了出貨量數(shù)據(jù)傳遞的樂觀態(tài)勢之外，報告還傳遞出了一個新趨勢：

TWS 耳機(jī)品類之外，越來越多的廠商，開始在更加細(xì)分的音頻賽道尋找機(jī)會。

具體表現(xiàn)：

01.?TWS 耳機(jī)：功能亮點(diǎn)更新乏力，廠商大打價格戰(zhàn)

隨著產(chǎn)品功能應(yīng)用的成熟化，以及在消費(fèi)市場的高度普及。近年來，我們看到 TWS 耳機(jī)已呈現(xiàn)銷量停滯不前的態(tài)勢。

而為爭奪有限的市場，品牌廠商一方面進(jìn)一步提升產(chǎn)品差異化、功能特性，另一方面則嘗試通過價格調(diào)整來獲取市場總量的增長。

拿主要品牌廠商的主要表現(xiàn)來舉例：華為推出的 FreeBuds SE 2、FreeBuds 4E（2024 款），以及小米 Redmi Buds 系列，更有兼具大聲量、長續(xù)航、舒適百搭，低至 99 元的單品。

這些舉措，短期內(nèi)取得了立竿見影的效果。

小米在第一季度全球市場，出貨量超越三星，大漲 61%，排名躍升至第二。

△ Redmi Buds 5，圖源：The Indian Express

華為增長更為顯著，第一季度出貨量實(shí)現(xiàn)了 71% 的增長，以 5% 的市占率位居第四。

△ 華為 FreeBuds SE 2，圖源：Root-nation

不僅是國內(nèi)品牌大打價格戰(zhàn)，海外品牌三星也卷了進(jìn)來。去年 10 月，三星發(fā)布了入門級 TWS 耳機(jī) Galaxy Buds FE。雖然市占率降至第三，但維持住了 3% 的出貨量同比增長。

△ 三星Galaxy Buds FE，圖源：Digital Trends

另一則消息，三星預(yù)計在今年下半年帶來兩款新品 Galaxy Buds 3、Galaxy Buds 3 Pro。

據(jù)坊間傳聞，新品或?qū)⒂瓉聿恍〉母隆Ｈ缤庥^上摒棄之前歷代的豆式造型，轉(zhuǎn)而采用全新的外觀設(shè)計，以此來增強(qiáng) ANC 與音質(zhì)體驗。

此外，三星計劃在耳機(jī)上搭載 AI 應(yīng)用，這也將成為新品的重要看點(diǎn)。

多年未發(fā)耳機(jī)新品的蘋果，在本季度呈現(xiàn)下跌的趨勢，出貨量同比下滑了 8%。

外媒消息稱，蘋果預(yù)計在今年為 AirPods 進(jìn)行更新，發(fā)布第四代 AirPods，以及新品類 AirPods Lite。

但深圳灣猜測，新品驚喜可能不會很多，無論是在技術(shù)層面上還是產(chǎn)品形態(tài)上，都很難看到革命性的創(chuàng)新。取而代之的，更多是面向不同人群的降維覆蓋，通過經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的價格占領(lǐng)更大的市場。

02.?OWS 耳機(jī)：大廠紛紛入局，增長勢頭強(qiáng)勁

TWS 耳機(jī)的市場飽和，與競爭白熱化，也讓不少廠商轉(zhuǎn)向了新興的 OWS 耳機(jī)市場。

具體的市場表現(xiàn)已經(jīng)非常明顯，深圳灣在過去的幾篇文章中均有詳細(xì)分析。今年春季以來，小米、聲闊、韶音、Cleer 更是扎堆發(fā)布 OWS 耳機(jī)新品，幾乎要將市場卷到天際。

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作為參考，我們拿出此前 IDC 公布的數(shù)據(jù)：國內(nèi) OWS 耳機(jī)在 2023 年共賣出 653 萬臺，同比增長 130.2%。

據(jù) Canalys 的預(yù)估，今年全球第一季度 OWS 耳機(jī)表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁，約有兩位數(shù)的季度同比增長。并且，短期內(nèi) OWS 耳機(jī)還將保持強(qiáng)勁增長勢頭。

與此同時，Canalys 還特別指出，OWS 耳機(jī)市場也面臨著產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊、體驗不盡人意的風(fēng)險，一定程度上影響消費(fèi)者選購決策。

對于這塊新興增量市場，持續(xù)打造高品質(zhì)產(chǎn)品，塑造品牌、培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度，是品牌廠商應(yīng)對風(fēng)險和提升競爭力的重要舉措。

03.?頭戴式藍(lán)牙耳機(jī)：新品、新玩家，新市場格局

頭戴式藍(lán)牙耳機(jī)品類下，近年來廠商也在通過不斷優(yōu)化音質(zhì)、降噪、佩戴體驗，深度拓展市場。

Bose、Beats 仍然占據(jù)著旗艦產(chǎn)品市場，產(chǎn)品均價在 300 美元之上。

其中一季度表現(xiàn)亮眼的索尼，憑借 WH-1000XM 系列、WH-CH720N 的出色銷量，在該季獲得了旗艦與入門級產(chǎn)品的銷量雙增長，市場份額增長了 17%。

在今年 4 月，索尼還發(fā)布了一款重低音頭戴耳機(jī) ULT WEAR，以差異化特性強(qiáng)化競爭力。

△ 索尼 ULT WEAR，圖源：Joe Maldonado / Mashable

另外，值得關(guān)注的是，前不久音頻廠商 Sonos 發(fā)布了首款頭戴式藍(lán)牙耳機(jī) Sonos Ace，宣告正式進(jìn)入耳機(jī)市場。

△ Sonos Ace，相關(guān)閱讀：首款頭戴式耳機(jī)沒有短板，Sonos Ace 首批上手體驗反響不凡，圖源：Expert Reviews

產(chǎn)品預(yù)計 6 月上市，它將為下半年的個人音頻時長帶來哪些新變化，我們拭目以待。

另據(jù)外媒消息稱，三年未做更新的蘋果頭戴式藍(lán)牙耳機(jī) AirPods Max，有望在今年下半年或明年上半年迎來二代新品。

新品、新玩家的加入，頭戴式藍(lán)牙耳機(jī)市場或?qū)⒆兊酶踊钴S。

04.?灣里小結(jié)

從八年前的 AirPods 的發(fā)布開創(chuàng)了 TWS 耳機(jī)新品類，到之后各大廠商重兵布陣，將個人音頻市場拉向新高，一路走來，我們見證了 TWS 耳機(jī)不斷走向成熟，市場不斷擴(kuò)大。

而伴隨消費(fèi)者更多元的需求與使用場景，我們看到，細(xì)分品類產(chǎn)品正逐步回歸市場。

定位明確、高品質(zhì)、多樣化形態(tài)的個人音頻產(chǎn)品，充滿機(jī)遇與可能。

主筆：達(dá)達(dá) / 深圳灣

審校：周森 / 深圳灣

編輯：陳述 / 深圳灣

封面來源：Runners's World