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AirPods 許久沒有更新，在過去的 2023 年里，藍牙耳機市場雖然顯得平淡無奇，但無論是總量、還是傳統 TWS 耳機和新型 OWS 耳機，都在悄悄地增長。

根據 IDC 最新報道，2023 年中國藍牙耳機市場銷量約 8552 萬臺，同比增長 7.5%。其中，真無線耳機（TWS）市場銷量 6090 萬臺，同比增長 5.1%。

△ 華為 FreeBuds Pro 3，圖源：Vopmart

劃重點！2023 年 TWS 市場結構的發展呈現兩個特點：

均價下滑：隨著技術方案的成熟和成本的下降，TWS 均價滑落至 365 元，同比下降 11.2%。而功能創新的缺乏拉動溢價也是造成價格逐步下滑的原因之一。

半入耳式耳機占比增長：隨著主動降噪產品的需求逐漸飽和，入耳式產品銷量保持平穩，而半入耳式產品銷量同比增長 16%，占比近 40%，同比增長近 4 個百分點。

而另一個發展迅猛的賽道是開放式耳機（OWS），開放式耳機市場在去年的銷量為 652 萬臺，同比大漲 130.2%。推動市場發展的主要驅動力來自用戶對舒適度要求的提升。

△ 華為 FreeClip，圖源：Expert Reviews

開放式耳機市場的迅猛增長對真無線耳機甚至頸戴式耳機產生了一定程度的沖擊，不過也倒逼廠商在技術創新和定價策略上做出更多努力。

那么今年的市場會有哪些表現呢？敲黑板！2024 年藍牙耳機市場將會呈現三大趨勢：

1. 開放式耳機市場進一步增長，市場定價將迎來兩極分化

從技術上來看，開放式耳機主要分為骨傳導和氣傳導兩種，氣傳導的品類里主要有耳掛式和耳夾式兩種產品形態。

骨傳導產品市場未來主要產品價位將在 500 元以下。

耳掛式氣傳導產品的價位則集中在 500 元以下和千元左右。

而在華為 FreeClip 發布后，耳夾式氣傳導產品在定價上也迎來了兩極分化，主要在百元和千元兩個價位。

2. 手機廠商產品價格下探將更加明顯

為了應對本土音頻廠商和白牌市場的價格戰，手機廠商的真無線產品在價格上也有所下降。

2023 年，手機廠商的真無線產品在 200 元價位內的市占比為 32%，同比增長了 7%。而這一趨勢會延續至今年，并進一步刺激市場的價格下探。

3. 渠道多元化將更加明顯

真無線耳機在價格上的降低同時帶來目標市場的下沉，所以該品類的線上銷售渠道將擴展至抖音和拼多多等電商，

而微商、團購等渠道也將作為白牌市場的重要渠道之一持續發展。

手機廠商的優勢則在于其線下渠道能力以及產品與手機捆綁銷售策略，能夠幫助其在未來更好地發展低價產品。

編輯：陳述 / 深圳灣

題圖來源：What Hi-Fi?