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根據 IDC 最新手機季度跟蹤報告，2023 年全年中國智能手機市場出貨量約 2.71 億臺，同比下降 5%，創下近 10 年來最低出貨量。

而在剛剛過去的 2023 年第四季度，出貨量約為 7363 萬臺，同比增長了 1.2%，這也是連續同比下降 10 個季度后的首次反彈，雖然整體市場恢復到增長趨勢，但是市場表現還是明顯低于預期。

從廠商來看，蘋果在第四季度和 2023 年全年的出貨量排名都位于國內市場的首位。盡管其在國內高端市場受到競品明顯沖擊，加之擠牙膏式的升級幅度，導致其吸引力下降，但是在第三方渠道持久的降價促銷推動下還是吸引了較多消費者，并且其整體綜合產品力依然是最好的手機之一。

需要注意的是，現在蘋果產品的價格維持不如以前，渠道提貨價格的調整時間越來越早。

圖源：Sophia Stark / Unspalsh

在安卓陣營，榮耀則拿下了第四季度和 2023 年全年國內出貨量的榜首。尤其是在 800 美元以上的市場依靠折疊屏產品的出色發揮，份額明顯提升。而面對中低端市場，則貼近消費者需求特點打造了多款爆款產品。

△ 榮耀 V Purse

OPPO 盡管在 2023 年整體市場規模有所下降，依然穩居前三。憑借著 Find N3 Flip 斬獲 2023 年豎折產品市場第一名。而橫折的 Find N3 表現也十分亮眼，助力 OPPO 在 800 美元以上的市場份額創下新高。

在 400~600 美元市場，則憑借著 Reno 系列拿下該區間市場份額第一。

而一加在 2023 年逆勢增長，出貨量同比增幅接近 200%。

vivo 在國內市場表現穩健，第四季度隨著助力新品的集中上市，市場表現明顯好轉，其中 X100 系列的良好口碑助其在 600~800 美元市場上拿下第三。而其子品牌 iQOO 在電競賽道上的加碼，也幫其穩定了線上渠道的競爭力。

小米則是第四季度唯二率先恢復同比增長的廠商，小米 14 的火熱也幫助其穩住了 600 美元以上市場的位置。而紅米 K 系列和 Note 系列則是推動小米出貨的主力軍。

△ 圖源：Vopmart

同時，自研以及與國產供應鏈的全面合作將有效幫助小米高端品牌形象的建立。未來「人車家生態」閉環的形成將使得小米的競爭力不僅局限于手機市場。

從價格段來看，2023 年中國智能手機市場價格段延續 K 形分化趨勢。

600 美元以上高端市場份額達 27.4%，同比增長 3.7%。

同時 200 美元以下低端市場份額恢復到 27.5%，同比增長 5. 2%。

在高端消費人群維持購買力的同時，更多中端用戶開始升級選擇旗艦產品來延長換機周期，這與我們此前的報道趨勢一致。

面對低端消費人群，打造千元 5G 精品手機、在外觀上有所側重，同時保證社交、購物、短視頻三大應用場景的使用流暢，將會更具競爭性。

題圖來源：Sophia Stark / Unsplash