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2024-01-25

蘋果 Vision Pro 助力 XR 市場反彈,2024 年出貨量將創(chuàng)下歷史高位

XR 頭顯出貨量預計將在 2024 年增加 390 萬臺,實現(xiàn)兩位數(shù)的高同比增長

根據(jù) Counterpoint 的報告,擴展現(xiàn)實(XR)頭顯出貨量預計將在 2024 年增加 390 萬臺,創(chuàng)下歷史高位,并實現(xiàn)兩位數(shù)的高同比增長。

而隨著 2024 年初 Vision Pro 的正式發(fā)售,以及 Meta 和索尼等主要玩家的新品發(fā)布,2023 年繼續(xù)的發(fā)展勢頭將延續(xù)至 2024 年。

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需要注意的是,盡管市場對蘋果的入局表現(xiàn)出了空前的熱情,但是多方面的消息表示 Vision Pro 首年的群體會聚焦在蘋果鐵桿粉絲、開發(fā)者、嘗鮮者以及企業(yè)用戶,銷量在 2024 年全球的 XR 市場中僅占據(jù)低個位數(shù)份額。

不過,如果蘋果能夠順利提高頭顯關鍵零部件的供應量,并且終端市場的熱度高于預期,那么情況會更加樂觀。

此外,蘋果的入局對消費者熱情的影響將進一步惠及市場上更具性價比的頭顯廠商,從而推動全球 XR 市場的發(fā)展。

由于現(xiàn)有和即將入局的主要廠商急于推出 MR 茶品,或者在其原有頭顯的繼任者里加入透視功能,所以純粹的虛擬現(xiàn)實(VR)向 MR 過渡的趨勢將延續(xù)到 2024 年(Counterpoint 將此類頭顯歸類于 VR 設備)。并且,消費市場對獨立式的頭顯的喜愛并不會因為 Vision Pro 使用了外置電池而有所降低。

而增強現(xiàn)實(AR)將停止連續(xù)三年下降的頹勢,預計將在 2024 年同比增長 54%。中國 AR 眼鏡里暢銷榜首的 XREAL Air 2 和 Air 2 Pro 成為增長背后的重要助力。不過 AR 產(chǎn)品在 XR 整體出貨量中占比仍然很小,僅 2% 左右。

從地區(qū)上來看,北美市場依然引領了 XR 出貨量的榜首,近 70% 的最暢銷的 Meta 頭顯均來自該地區(qū)。而且 Vision Pro 首發(fā)市場選擇在美國,這一比例將在 2024 年繼續(xù)增長。

而由于普及速度慢、內(nèi)容有限,經(jīng)濟發(fā)達的歐洲的 XR 市場份額將進一步落后于北美。

對于中國地區(qū)而言,由于流媒體用例缺乏、游戲監(jiān)管嚴格以及 XR 在華收到歡迎的教育和企業(yè)市場過于小眾,2024 年中國的 XR 增長速度也將保持低迷。

而對于其他亞太地區(qū),尤其是日本,受益于索尼 PS VR2,表現(xiàn)會相當出色。而且在該地區(qū)為數(shù)不多的幾個主要 XR 市場中,韓國、澳大利亞和新西蘭將在 2024 年繼續(xù)保持強勁表現(xiàn)。

而從廠商來看,可能將于今年入場的三星盡管引發(fā)了市場的關注,但是其各方面信息不足,并且上市較晚,對于全球出貨量的增長影響不及蘋果。

字節(jié)旗下的 Pico 去年推出的 Pico 4 遇冷,2024 年也不會完全恢復。

而專注于中國教育市場的大朋 VR 盡管在該領域勢頭強勁,并且推出了游戲 PC VR 頭顯 E4,但是躋身全球主流廠商尚有時日。

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