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根據 Counterpoint Research 的報告，盡管 2023 年全球智能手機市場預計出現下滑，但是高端智能手機市場（批發價 >= 600 美元）銷售額將在 2023 年同比增長 6%，并創下新紀錄。

高端手機市場預計將占 2023 年去年智能手機市場銷量的 25%，收入占比達 60%。

△ 全球高端智能手機（批發價 ≥ 600美元）市場的銷量占比，圖源：Counterpoint Research

高端市場已然成為原本疲軟的市場的一個增長點，造成消費者購買模式發生轉變的因素有幾個方面：

1. 消費者愿意購買高質量的設備從而延長設備的使用壽命；

2. 購買最新旗艦機已經成為很多消費者尤其是從中端機市場跳到高端市場消費者的一種身份象征；

3. 促銷季和多種付款選項（如 24 期免息）讓消費者購買高端設備的壓力更小。

而高端手機市場的領導者仍然是蘋果，2023 年蘋果在高端市場的份額為 71%。不過由于華為 Mate 60 對中國市場的影響，以及三星 S23、折疊屏系列對市場份額的影響，蘋果在去年的市場份額相較于 2022 年略有下滑。

△ 2022 年和 2023 年高端市場份額 TOP5，注：2023 年第四季度數據為初步數據

從地區上來看，2023 年全球高端市場的大部分增長來自中國、西歐、印度、中東和非洲（MEA）地區。其中，印度是全球增長最快的高端市場。而中國、印度、中東和非洲以及拉丁美洲預計將創下高端市場銷售新紀錄。

在高端市場內部，推動增長的則是超高端細分市場。1000 美元及以上的價位段在 2023 年占據了 1/3 以上的高端市場總銷量。

總體而言，高端市場的增速可能將會繼續超過全球智能手機市場。能夠實現差異化，更重要的是建立強大品牌形象的手機廠商將從這一細分市場的增長中受益。

題圖：Amanz / Unsplash