距離 Apple Watch 活躍用戶數首次突破 1 億已經有 3 個月過去了，我們又迎來了最新的全球智能手表出貨量數據報告。

市場調研機構 Counterpoint 在 11 月 22 日發布的數據顯示，2021 年第三季度全球智能手表出貨量與 2020 年同期相比增長了 16%，繼續保持兩位數的季度增長速度。

往期數據：

• 2021 年第二季度 Apple Watch 用戶數破 1 億，百元中端手表 547% 高增長

• 2021 年第一季度全球智能手表出貨量同比增長 35％

• 2020 年第四季度全球智能手表出貨量同期下降，全年僅有 1.5％ 的市場增長率

• 全球主要智能手表操作系統的市場排名

全球排名綜述：

縱觀 2021 年第三季度全球 TOP6 智能手表設備廠商，排名較上一季度發生了較大的變化，前六名分別為：蘋果、三星、華米、步步高、華為、Garmin。

△ 全球 TOP6 智能手表設備廠商，2021 年第三季度與 2020 年第三季度出貨量對比

從環比來看，2021 年第二季度的排名為：蘋果、華為、三星、步步高、Garmin。而從同比來看，2020 年第三季度的排名為：蘋果、華為、三星、步步高、華米。

相比之下，三星和華米在新一季度的表現是非常突出的（詳見下文分析）。

全球 TOP6 玩家表現

蘋果在本季度的出貨量份額仍然位居第一，但由于 Apple Watch Series 7 的發布推遲到第四季度，其份額同比下降幅度達 10%。

從往年的數據走向來看，Apple Watch 的市場份額在 2020 年前兩個季度均為 30%，第三季度下降為 28%，第四季度因 Apple Watch Series 6 銷售的帶動，市場份額上升至 40%。隨后的 2021 年，市場份額下降，第一季度 33%，第二季度 28%，第三季度 18%。

△ Apple Watch Series 7 | 延伸閱讀：里里外外看個遍，Apple Watch Series 7 到底和前代相比有哪些不同？

蘋果失去的市場份額主要被三星搶占過去。得益于 Galaxy Watch4 系列兩款機型的推出，三星智能手表的出貨量遠高于預期，實現了季度出貨量最高，市占比也提升至 14%。

去年同期三星與蘋果的市占比差距有 18%，而今年這一差距大幅度縮小。同時，三星還從華為手中奪回了第二名的位置。

數據還顯示，Galaxy Watch4 系列總出貨量的 60% 以上銷往北美和歐洲，這些地區的中高價位機型占比較高，三星還特別為這一地區推出了定制款——與巴黎時裝品牌 Maison Kitsuné 的聯名款，這是繼 Thom Browne 成功聯名后，三星再一次成功破圈。

為進一步擴大市場份額，三星很可能將在 2-3 年內推出價格實惠的機型，以瞄準快速增長的亞洲市場。

△ Galaxy Watch4 Maison Kitsuné Edition | 延伸閱讀：全定制配色的 Galaxy Z Flip 3、還有 Maison Kitsuné 聯名的手表和耳機

提及歐洲市場，華米科技旗下都市時尚品牌 Amazfit 因在歐洲越來越受歡迎而獲得了全球排名第三的成績。

不止是歐洲，Amazfit 還在印度等市場有突出的表現（詳見下文）。

△ Amazfit GTR 3 系列，于今年 10 月全球上市 | 延伸閱讀：Amazfit 躍我 GTR 3 Pro 首發評測：數字表冠，炫彩大屏，30 秒血壓監測，要做全能型都市新時尚

另據數據顯示，價格低于 100 美元的細分市場持續增長，凸顯了智能手表對于大眾市場的影響力正在提升，這與印度等市場的增長不無關系。

印度市場成為全球市場亮點

值得關注的是，印度是增長最快的市場。印度在去年同期的表現并不起眼，僅占全球智能手表市場不到 2% 的份額，但在短短一年內，其市場份額就增長到了 6%。

就印度的區域市場表現而言，在 2021 年第三季度，印度市場的智能手表出貨量創下歷史新高，環比增長 159%，創歷史新高。而同比增長則為 293%。

△ 印度智能手表市場排名 TOP5 品牌市場份額，2021 年第三季度與 2020 年第三季度對比

分別在印度智能手表市場排名第一和第二的 Noise 和 boAt 出貨量是上一季度的兩倍多，兩個品牌的出貨量合計占據了印度智能手表市場近 50% 的份額。

其他榜單上的品牌還包括：Fire-Boltt 以及來自國內的兩個品牌，Amazfit 和 realme。

得益于 realme Watch 2 在印度市場的發布，realme 品牌的智能手表環比增長 267%，以 7% 的份額位居印度市場第四位。

△ realme Watch 2

華米科技旗下品牌 Amazfit 在印度地區的表現也不錯，環比增長 54%，同比增長則為 4 倍多。其 Amazfit GTS 2 和 GTS 2 Mini 兩款定位都市時尚的智能手表成為當季流行款，與此同時，Amazfit 還于 9 月在印度市場推出了面向高端市場的 Zepp Z。

△ Zepp Z 于去年 12 月率先在中國上市

但整體上，印度智能手表市場還是本土品牌的天下，它們的增長速度很快，在 2021 年第三季度占據了印度智能手表市場約 75% 的份額，而 2020 年第三季度，其總計的市占比為 38%。

這要歸功于這些印度本土品牌在第三季度豐富的營銷活動：名人代言、節日促銷、折扣優惠等等。此外性價比、全能的產品定位，以及新產品發布頻率的策略，這些都帶動了印度本土品牌的快速發展。

值得一提的是，在印度智能手表市場，像 Apple Watch 這樣的高端智能手表，盡管有增長，但并不在出貨量的排名前列。

Counterpoint 的分析師發現，智能手表的平均售價急劇下降，90% 以上的市場都低于 10,000 印度盧比，其中 2,500-3,000 印度盧比是最具競爭力的細分市場，占整個市場的 40% 左右。并且，隨著價格更低的智能手表推出，預計 2,000 印度盧比以下的市場將在未來幾個月出現更高的增長。(備注：1000 印度盧比約合 86 人民幣)

手表操作系統市場巨變，Wear OS 的市場份額已接近 watchOS

最后要解讀的是操作系統市場份額的變化趨勢。

綜合來看，2021 年第三季度的操作系統排名并沒有變化，排名前五的分別為：蘋果的 watchOS、Google 的 Wear OS、華米的 Amazifit OS（灣里備注：現已更名為 Zepp OS）、Fitbit OS、華為的 LiteOS。

△ 智能手表操作系統出貨量份額變化，從 2020 年第一季度至 2021 年第三季度

但這一季操作系統市場份額的比例卻發生了重大變化。其中，watchOS 在這一季的市場份額下降為 22%，同比和環比均下降了 6 個百分點。而 Wear OS 的份額則由原來的 3%~4% 增至 17%。

這是因為，三星放棄自研的 Tizen OS 而在今年的旗艦新品 Galaxy Watch4 上使用 Google 最新版的 Wear OS，使得 Wear OS 在可穿戴操作系統市場的份額獲得了良好的增長。

△ Wear OS | 延伸閱讀：三星基于 Wear OS 打造了 One UI Watch

在此前《十大手表操作系統大盤點》一文中，我們曾指出，除去 watchOS 和 Wear OS 之外，其他很多智能手表設備廠商所采用的操作系統是分散的。

盡管 Google 試圖通過統一的 Wear OS 為這些廠商提供系統支持，并允許各廠商在這一系統之上定制用戶界面，但因為其效率和功耗問題，很多智能手表的設備廠商主要還是采用的基于 Android 底層改造的專有操作系統或是 RTOS。

三星與 Google 的合作試圖改變這一局面，但目前來看形勢還并不明朗。Counterpoint 的分析師認為，隨著第三方應用程序支持對用戶變得越來越重要，這種情況有望穩步改變。

△ 最新 Wear OS 智能手表陣容 | 圖片制作 by 深圳灣

但就深圳灣看到的現象，目前采用新一代 Wear OS 3.0 的智能手表品牌還非常有限。除了已經上市的三星 Galaxy Watch4 之外，Google 曾官宣的首批搭載該平臺的智能手表品牌絕大部分都要等到 2022 年中或者下半年，這其中：

Google 收購的 Fossil 旗下新一代 Fossil Gen 6 和 Michael Kors Access Gen 6，將升級到 Wear OS 3.0，但要到 2022 年。

△ Fossil Gen 6 和 Michael Kors Access Gen 6

Google 投資的出門問問（Mobvoi）旗下的 TicWatch Pro 3 和 TicWatch E3，將升級到 Wear OS 3.0，但要到 2022 年。而對于今年最新推出的 TicWatch Pro 3 Ultra GPS，深圳灣從出門問問官方確認的消息，也是預計要在明年 Q2 或 Q3 才能上線 Wear OS 3.0。

△ TicWatch Pro 3 Ultra GPS

另據 Wareable 的消息，Suunto 7、Tag Heuer 均不會更新到 Wear OS 的最新版本。

而今年還有一些智能手表品牌官宣采用了 Wear OS，但均不是最新版本，這些品牌包括但不限于：Casio（卡西歐）WSD-F20、Moto 360、OPPO Watch 的國際版。

值得注意的是，在 Wear OS 的陣容里，始終沒有包括 Google 已經收購的 Fitbit，它仍然使用自己的操作系統。

Fitbit 的首席執行官 James Park 曾表示，Fitbit 將在新的 Wear OS 上為健身追蹤體驗提供支持，并且，Fitbit 將推出「使用 Google 環境計算能力的基于 Wear OS 的健康手表」。

這或許意味著明年的某個時候，我們可以看到基于 Wear OS 的 Fitbit 可穿戴產品，以及 Wear OS 的生態繁榮——僅限于海外市場。

主筆：周森 / 深圳灣

編輯：陳述 / 深圳灣