市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint 近日公布了全球 TWS 耳機(jī)市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告（2021-2023），預(yù)計(jì)到 2021 年，全球 TWS 耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá) 3.1 億副，同比增長(zhǎng) 33%。

去年，得益于中低價(jià)位市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，TWS 耳機(jī)市場(chǎng)獲得了井噴式的增長(zhǎng)，出貨量達(dá) 2.33 億副，相較于 2019 年同比增長(zhǎng)達(dá) 78％。

△ 全球 TWS 耳機(jī)增長(zhǎng)趨勢(shì)

上圖中，灰色圓點(diǎn)線條代表全球 TWS 耳機(jī)增速，紅色線條代表中國(guó)區(qū)域市場(chǎng)，橙色代表亞洲區(qū)域市場(chǎng)。從幾個(gè)線條的變化趨勢(shì)可以看出，從 2020 年第三季度開(kāi)始，全球各區(qū)域市場(chǎng)的 TWS 耳機(jī)增速均在放緩。

從品牌占有率排名來(lái)看，預(yù)計(jì)今年的排名變化不大，排名前五的品牌仍為：蘋果、小米、三星、JBL、QCY。

蘋果雖然仍占據(jù)主導(dǎo)地位，但其份額將穩(wěn)步下降，從 2020 年的 31% 下降至 2021 年 27%，出貨量約為 8400 萬(wàn)副。小米和三星等品牌的市場(chǎng)份額基本保持不變。

△ 全球 TWS 耳機(jī)市場(chǎng)占有率排名，2020年 與 2021 年預(yù)測(cè)對(duì)比

Counterpoint 認(rèn)為，疫情導(dǎo)致市場(chǎng)對(duì)高端 TWS 的需求被壓抑了，預(yù)計(jì)要到 2021 年第三季度末，這一細(xì)分市場(chǎng)才會(huì)激增。因此，蘋果等主要頂級(jí)品牌可能會(huì)上市下一代旗艦產(chǎn)品，并從今年第四季度開(kāi)始采取積極措施，這將進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)獲得長(zhǎng)足的發(fā)展。但是，中低端市場(chǎng)的高增長(zhǎng)將在今年保持不變。

Counterpoint 分析師預(yù)測(cè)，蘋果新一代 AirPods Pro 將成為今年第四季度 TWS 市場(chǎng)的主要推動(dòng)力。屆時(shí)，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，市場(chǎng)的重點(diǎn)將逐漸轉(zhuǎn)移到中高價(jià)位品牌，而中低價(jià)位品牌將進(jìn)一步增強(qiáng)性價(jià)比，以爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

何止 3.1 億？

蘋果 AirPods 自 2016 年橫空出世以來(lái)，僅用了五年時(shí)間，就造就了一個(gè)年出貨總量超過(guò) 2 億的 TWS 新市場(chǎng)。而隨著各種品牌的 TWS 耳機(jī)蜂擁而入，AirPods 的市場(chǎng)份額穩(wěn)步下降。

蘋果「讓」出的市場(chǎng)份額，對(duì)于新品牌的進(jìn)入是機(jī)會(huì)，但也同樣意味著殘酷的競(jìng)爭(zhēng)。憑借更加高級(jí)的功能，還是更加親民的價(jià)格，或是出色的設(shè)計(jì)，打造具有高附加值的產(chǎn)品，這無(wú)疑是 2021 年 TWS 耳機(jī)行業(yè)的共同課題。

對(duì)于未來(lái) TWS 耳機(jī)的走勢(shì)，Counterpoint 在 2019 年的另一則報(bào)告指出，TWS 耳機(jī)與十年前的早期智能手機(jī)，市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭極為相似。

下圖我們可以看出，從 2009 年到 2012 年，智能手機(jī)市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率為 80％；而從十年后的 2019 年到 2022 年，TWS 耳機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)也將以 80％ 的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，并將在 2022 年突破 6 億副的年出貨量。

但這些市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的調(diào)研報(bào)告并不包括白牌耳機(jī)，因?yàn)樗鼈兊拇嬖冢A(yù)計(jì)全球 TWS 耳機(jī)的年出貨量高達(dá) 6 億。

如此看來(lái)，AirPods 只是冰山一角，更多品牌和非品牌的各路 TWS 耳機(jī)，正在將主動(dòng)降噪、AI 通話降噪、高保真音質(zhì)、無(wú)線充電等旗艦或次旗艦的功能，做進(jìn)了「小白鞋」基本款，用幾十塊到幾百塊的親民價(jià)，擠占著未被 AirPods 覆蓋的巨大市場(chǎng)。

> 延伸閱讀：2021 一季度新機(jī)大盤點(diǎn)，七大招數(shù)搶占 AirPods 吃不下的 TWS 大市場(chǎng)

盤點(diǎn)：近期 TWS 耳機(jī)新品動(dòng)態(tài)

今年還有哪些新品值得期待？這里匯總了近期發(fā)布或即將發(fā)布的新品。

Nothing 的神秘耳機(jī) Concept 1（即將發(fā)布）

在過(guò)去的幾個(gè)月里，Nothing 已經(jīng)累計(jì)獲得了包括 Google Ventures 和眾多明星天使投資人在內(nèi)的 2200 萬(wàn)美元的融資。具備全球思維和善于營(yíng)銷的裴宇一邊忙著以開(kāi)放社區(qū)的心態(tài)公開(kāi)募資，一邊陸陸續(xù)續(xù)的為新品抖料。3 月 10 日，裴宇又在 Twitter 中發(fā)布了這款耳機(jī)的渲染圖。

產(chǎn)品由 Nothing 的設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人 Tom Howard 主刀設(shè)計(jì)，他曾擔(dān)任 Nothing 的合作伙伴 Teenage Engineering 的設(shè)計(jì)副主管。Teenage Engineering 的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Jesper Kouthoofd 將擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)。

但是從概念圖的設(shè)計(jì)風(fēng)格來(lái)看，銀色的殼體很像是顆銀彈、紅色圓圈和黑色圓點(diǎn)很像是靶心，這兩處或多或少的暴露出了 OnePlus 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的影子。

而透明的耳塞殼和出色的表面處理工藝，讓這只耳塞非常的特別，較短的耳機(jī)柄上浮現(xiàn)了 Nothing 的 logo 印記。總體而言，Concept 1 的設(shè)計(jì)看起來(lái)很新鮮。

索尼第三代降噪豆 WF-1000XM4（即將發(fā)布）

距離索尼上一代旗艦主動(dòng)降噪真無(wú)線耳機(jī) WF-1000XM3 推出至今，已經(jīng)超過(guò)一年了，索尼的第三代降噪豆 WF-1000XM4 的諜照于今年 2 月爆出，外形較一代差距較大。

近日又有消息稱，XM4 已經(jīng)先后獲得藍(lán)牙認(rèn)證和 FCC 入網(wǎng)認(rèn)證，認(rèn)證資料顯示，XM4 將支持藍(lán)牙 5.2，并內(nèi)置了聯(lián)發(fā)科 MT2822S 芯片。而索尼自二代旗艦開(kāi)始就已經(jīng)放棄了與高通的合作。

索尼大法是否能杠上開(kāi)花，就看 XM4 了。

Google 第二代 Pixel Buds A 系列（即將發(fā)布）

在此前深圳灣匯總的 Google I/O 2021 看點(diǎn)一文中，我們?cè)?jīng)報(bào)道了 Google 第二代 Pixel Buds 的預(yù)測(cè)。

近日，Google 意外公布了 Google Pixel Buds 的新版本，即 Pixel Buds A 系列。盡管在 5 分鐘后這條推文就被刪除了，但泄露的消息已經(jīng)給了我們關(guān)于新品的幾條重要信息：

Pixel Buds A 將支持 Google 的快速配對(duì)體驗(yàn)，同時(shí)在音質(zhì)上有更好的表現(xiàn)——提供優(yōu)質(zhì)的聲音。

從曝光的宣傳圖來(lái)看，外觀上與現(xiàn)有的 Pixel Buds 并沒(méi)太大區(qū)別，仍然采用豆式設(shè)計(jì)，鯊魚鰭耳掛。其他功能和參數(shù)的相關(guān)細(xì)節(jié)透露的很少，不過(guò)從上一代 Pixel Buds 來(lái)看，語(yǔ)音交互、翻譯助理、通話降噪以及觸摸控制這些功能可能會(huì)進(jìn)行沿用。

亞馬遜新一代 Echo Buds（已發(fā)布）

4 月 14 日，亞馬遜發(fā)布了第二代 Echo Buds 真無(wú)線耳塞。提供兩個(gè)版本，有線充電版售價(jià) 120 美元，無(wú)線充電版售價(jià) 140 美元，預(yù)售期間分別低至 99.99 美元和 119.99 美元，預(yù)計(jì)于 5 月上市銷售。

時(shí)隔一年半，新款 Echo Buds 最顯著的改進(jìn)是體積變小了，耳塞體積縮小了 20%，充電倉(cāng)體積縮小了 40%。耳機(jī)尺寸縮小帶來(lái)的則是舒適性的提升，亞馬遜在新款 Echo Buds 上縮短了其入耳部位的長(zhǎng)度，并增加了通風(fēng)設(shè)計(jì)，以減輕佩戴時(shí)的擠壓及耳壓?jiǎn)栴}。

在聲學(xué)設(shè)計(jì)上，新款 Echo Buds 耳塞取消了此前雙動(dòng)鐵的配置（樓氏雙動(dòng)鐵），在單耳上僅配有一枚 5.6mm 的動(dòng)圈單元。耳機(jī)單耳配有三顆麥克風(fēng)，降噪算法方面則用自研的主動(dòng)降噪算法取代了上代由 Bose 提供的 ANR 降噪算法，尤其是在低頻噪音的消除上效果更佳。另外，通話降噪體驗(yàn)也有所提升。

全新設(shè)計(jì)，令人耳目一新！更小體積、更強(qiáng) ANC 和更舒適的佩戴，初代的雙動(dòng)鐵設(shè)計(jì)和 Bose 的 ANR 降噪算法全部被撇棄，還有恰到好處的價(jià)格。從內(nèi)到外都更加成熟，更有競(jìng)爭(zhēng)力！5 月產(chǎn)品上市后，值得體驗(yàn)。

Bowers & Wilkins 首款真無(wú)線降噪耳機(jī)（已發(fā)布）

近日，Bowers & Wilkins 發(fā)布了旗下首款真無(wú)線降噪耳機(jī) PI7 和 P15。小巧、優(yōu)雅、精美的獨(dú)特外觀設(shè)計(jì)，還可以配合飛機(jī)或火車上的娛樂(lè)系統(tǒng)使用，讓長(zhǎng)期出差和旅行人士獲得卓越的降噪和聆聽(tīng)體驗(yàn)。

通常情況下，在飛機(jī)上使用 AirPods Pro 等其他真無(wú)線耳機(jī)，需要購(gòu)買第三方音頻轉(zhuǎn)接和發(fā)射設(shè)備，才能接入機(jī)上娛樂(lè)系統(tǒng)。而 P17 的充電盒自帶音頻發(fā)射功能。

Bowers＆Wilkins 業(yè)界首創(chuàng)的將耳機(jī)充電盒變?yōu)橐纛l發(fā)射箱，通過(guò)附贈(zèng)的 USB 連接器和 3.5 毫米耳機(jī)插孔，將發(fā)射箱與機(jī)上娛樂(lè)系統(tǒng)相連，并將音頻信號(hào)無(wú)線傳輸?shù)蕉鷻C(jī)里。

Bowers＆Wilkins 與 Marshall 等老牌音頻廠商齊名，兩款高端耳機(jī)的價(jià)格都不低，PI7 為 399 美元，PI5 為 249 美元。

OPPO Enco Air（已發(fā)布）和 OPPO Enco Free 2（即將發(fā)布）

5 月 6 日，OPPO 召開(kāi)了 OPPO K9 系列超次元發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布了真無(wú)線耳機(jī) OPPO Enco Air。

半透明的上蓋設(shè)計(jì)還兼具一定的實(shí)用性，耳機(jī)主體為半入耳式設(shè)計(jì)。耳機(jī)不具備主動(dòng)降噪功能，但利用 DNN（深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)）算法，配合兩顆通話麥克風(fēng)，可以提供不錯(cuò)的通話降噪體驗(yàn)。

OPPO Enco Air 是全球首款獲得德國(guó)萊茵高性能低延遲 TWS 認(rèn)證的真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)。耳機(jī)支持藍(lán)牙 5.2 雙傳，售價(jià)僅為 299 元。

OPPO Enco Air 只是 OPPO 面向中低價(jià)位市場(chǎng)的一款具有不錯(cuò)性價(jià)比的新品，而面向高端市場(chǎng)，似乎 OPPO 還有新的旗艦產(chǎn)品，預(yù)計(jì)將在本月底發(fā)布，敬請(qǐng)期待。

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主筆：周全 / 深圳灣

編輯：陳述 / 深圳灣

題圖來(lái)源：The Headphone List