早些時候市場咨詢機構 IDC 對 2019 年全球智能手表市場的觀察顯示，2019 全球智能手表出貨量達到 9240 萬只，比 2018 年的 7530 萬只增長 22.7％。

分析師對于未來智能手表的預測充滿了信心，稱未來 5 年，智能手表將領跑可穿戴設備市場，并將在 2023 年實現年出貨量 1.316 億只，未來 5 年市場復合增長率達 9.4%。

轉眼 2020 年已幾近過半，全球 Covid-19 疫情已經持續了近 6 個月，全球市場增長全面放緩的情況下，智能手表市場的表現如何？

全球下降，中國增長，華為、華米增長顯著，華米首次進入全球 TOP5

近日，兩家咨詢機構 Strategy Analytics 和 IDC 又相繼發布了 2020 年第一季度全球智能手表出貨量報告。深圳灣已經在上一篇文章中對 Strategy Analytics 的報告進行了解讀，摘要如下：

全球智能手表出貨量從 2019 年第一季度的 1140 萬臺增長到 2020 年第一季度的 1370 萬臺，同比增長 20％。

Apple Watch 以 55% 的市場份額保持第一，三星以 13.9% 的市場份額位居第二，佳明（Garmin）升至第三，市場份額為 8%。其他品牌加起來的市場份額則為 22.6%。

由于 Covid-19 疫情的持續，預計全球智能手表出貨量將在 2020 年第二季度大幅放緩。

而 IDC 最新的報告則顯示，2020 年第一季度全球智能手表出貨量達到 1690 萬只，比 2019 年同期降低了 7.1％。這一數字和之前 Strategy Analytics 的數字相差甚遠。

在市場占有率排名方面，蘋果、華為、三星、佳明、華米，位列前五，瓜分了 66.1% 的市場份額。

其中，蘋果的市場份額為 26.8%，季度出貨量 450 萬只，同比下降 2.2％。三星的市場份額為 10.8％，季度出貨量 180 萬只，同比下降 7.2％。

盡管 2020 年第一季度的整體出貨量下滑，但華為、華米、佳明三家公司呈現了出貨量增長的趨勢：

市場份額排名第四的佳明，以 130 萬只季度出貨量，實現了 31.7％ 的同比增長。市場份額排名第五的華米，以 100 萬只的季度出貨量，實現了 80.2％ 的同比增長。而市場份額排名第二的華為，增長最為突出，季度出貨量 260 萬只，同比增長 118.5％。

最新公布的 IDC 印度可穿戴設備市場的數據顯示，印度智能手表在 2020 年第一季度的出貨量為 20.94 萬只，同比增長 43.3％。

其中，華米旗下 Amazfit 品牌繼續以 22.4％ 的類別份額，保持其在智能手表領域的領先地位，超過了排名第二的 Fossil 17.9％ 的類別份額，以及排名第三的蘋果 17.7％ 的類別份額。

此外，華米在意大利地區市場份額也上升至第一，占意大利成人手表市場份額的 38%，遠超其他手表品牌廠商。在印度、印尼、西班牙地區，華米手表也仍然保持了市場領先地位。

IDC 的分析師指出，疫情對智能手表的供應產生了不利影響，因為許多智能手表設備與智能手機和 PC 共享元器件資源，在 2020 年第一季度全球手機出貨量下滑的情況下，智能手表也受到了影響。

盡管整體出貨量有所下降，但華為、佳明、華米等公司對中國供應鏈的依賴減少，同時進一步擴展到美國、歐洲和亞洲等其他地區，因此在出貨量方面實現了健康的增長。

腕上健康，成為智能手表主旋律

盡管市場受到 Covid-19 疫情的影響，但我們還是對智能手表市場的未來懷抱期待，其主要的原因在于，疫情后人們對于運動和健康有了更多的關注。

鑒于此，深圳灣對于市場的觀察發現，一些智能手表廠商在產品設計和營銷中突出了與健康相關的功能，并引導消費者以更健康的方式生活。

華為 Watch GT 2e 在 3 月 26 日隨華為 P40 系列手機一同亮相，主打的是運動和健康功能，支持 100 種運動模式和 6 種運動自動識別，提供心率過高過低提醒、血氧飽和度檢測等功能。

同時，華為與 301 醫院心臟健康研究中心合作，通過智能手表對房顫早搏篩查和房顫風險預測，并加入了睡眠呼吸暫停研究，篩查睡眠呼吸暫停風險。

華米在 2020 年第一季度有多款智能手表推出，包括 Amazfit 智能運動手表 3 星球大戰系列限量版和精英版、華米首款戶外智能手表 Amazfit T-Rex 等。

華米聯合鐘南山院士團隊成立國內首家「腕部智能可穿戴聯合實驗室」一度成為熱點，該實驗室將針對新冠康復患者做健康追蹤，并在未來建立對流行性疾病預測、預警系統，對相關疾病預防開展聯合攻關。合作也標志著智能手表首次在新冠預防的應用。

三星在前一段時間宣布，Galaxy Watch Active 2心電圖檢測（ECG）功能獲得了韓國政府的批準，并將于第三季度上線。同時，這也是目前韓國首款 ECG 功能獲得官方認證的智能手表。

去年發售的 Galaxy Watch Active 2 盡管具備心電圖（ECG）的硬件功能，但由于軟件方面需要等待相關監管機構的審核，因此遲遲無法上線。

有意思的是，針對疫情期間洗手的特殊需求，三星近日還上線了一個讓人們養成洗手習慣的 app，可以提醒手表佩戴者在一天中的特定時間段內定期洗手。初始狀況下，鬧鐘每兩小時響一次，通過 app 中的提醒按鈕還能更改洗手間隔。

此外，佩戴者在洗手時，向上滑動手表屏幕，就會啟動一個 25 秒的計時器，其中 5 秒鐘用于涂抹肥皂，20 秒鐘用于沖洗。由于 Galaxy Watch 是防水的，因此佩戴者在洗手時無需摘下設備。

而為了幫助養成洗手習慣，這個 app 還提供了洗手趨勢跟蹤功能，記錄每天洗手的次數，以及每周洗手次數的平均值，可謂是為我們操碎了心。

今年一季度首次進入智能手表市場的 OPPO 公司，旗下雙曲面柔性屏的 OPPO Watch 不僅在視覺和交互設計上更出彩，其出廠定制的「5 分鐘輕松健身」等應用，為佩戴者提供了更方便使用的短視頻健身課程，培養用戶的健身養成。

盡管所有的廠商都在押注 2020 下半年智能手表的銷量反彈，但疫情期間，由于外出活動和運動健身受到疫情的限制，人們對于智能手表的使用量呈現出下降趨勢，這也影響了人們對于新設備的需求。

從市場趨勢來看，智能手表的下行壓力將會體現在 2020 年下半年。如何復蘇市場并保持穩定增長，這是擺在所有設備制造商面前的課題。

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主筆：陳壹零 / 深圳灣

編輯：四四 / 深圳灣