12 月 9 日，市場調研機構 IDC 發布 2019 Q3 全球可穿戴市場出貨量報告。

報告顯示，2019 年 Q3，全球可穿戴設備的總出貨量為 8450 萬臺，同比增長 94.6％，幾乎翻一番，并且創下單季度出貨量的新紀錄。

耳機出貨量占半壁江山，是拉動可穿戴市場增長的「主力軍」

從圖表可以看出，在可穿戴市場出貨量占大頭的三大件（耳機、腕帶、智能手表）中，耳機的增勢最迅猛，與去年同期相比增長率達到 242.4%，成為拉動可穿戴市場增長的「主力軍」。

就該季度而言，僅僅是耳機設備就占據整個可穿戴市場出貨量的半壁江山（48.1%），其次是腕帶、智能手表。

對比 Counterpoint Research 最新一期的 2019 Q3 真無線耳機市場報告的數據，2019 Q3 全球真無線耳機（TWS）出貨量 3300 萬臺。考慮到 IDC 中「耳機設備」還包括頭戴式藍牙、有線耳機，耳機出貨量 4070 萬與前者沒有太大出入。

IDC 可穿戴團隊的研究主管 Ramon T. Llamas 指出了耳機市場快速發展的原因：一是手機廠取消耳機孔催生真無線耳機（TWS），二是廠商積極推出不同形態的耳機產品（包括頭戴耳機、TWS 等），并為設備融合、加強某方面的功能、體驗（語音助手、降噪、舒適度等），三是價格的大幅度下降。都很大程度上吸引了廣大消費者。

各品牌市場排名及表現

品牌市場排名方面，蘋果依舊穩坐頭把交椅，小米、三星、華為、Fitbit 在前五中各占一席。

蘋果：AirPods 系列持續引領市場

憑借頗受歡迎的 Apple Watch、AirPods 系列產品，以及旗下的音頻子品牌 Beats，蘋果兩頭表現都不俗，在該季度中出貨量達到 2950 萬，對比去年同期增長達到 195.5%。

今年來，蘋果再次在 TWS 技術、產品方向發力，專門打造 H1 耳機藍牙芯片，推出新款 AirPods、Powerbeats Pro、AirPods Pro 等產品，產品線覆蓋了半入耳式、主動降噪、運動耳機三大主流市場，優勢和地位都得到進一步的鞏固。

在該季度中，除了表現搶眼 AirPods，蘋果旗下 Beats 的 Powerbeats Pro（在 Q3 全球真無線耳機市場出貨量排名第五），Apple Watch 也越來越受歡迎，讓蘋果持續在可穿戴市場中占主導地位。

今年 10 月份，蘋果發布主打降噪的 AirPods Pro，市場熱度持續上升以至斷貨，同時蘋果也向供應商每月追加了 100w 訂單量。伴隨 Apple Watch 3 降價，蘋果可穿戴設備將在接下來 Q4 中保持可觀的銷量。

小米：平價、性能扛打的小米手環很給力

盡管今年來持續發布高性價比真無線耳機（99 元 AirDots、399 元小米真無線藍牙耳機 Air 2），小米可穿戴設備出貨量中占主導的主要還是平價的小米手環系列。該季度中，小米可穿戴設備出貨量 1240 萬臺，僅手環出貨量就超過了 1000 萬臺。

憑借多年來渠道的積累，小米手環已經覆蓋到海外的歐洲、中東、非洲等國家和地區，因高性價比在海外均獲得了不錯的表現。

小米在今年 6 月份發布了搭載 AMOLED 彩屏的小米手環 4，將入門級手環類設備以進階的方式代入了部分智能手表的功能，加量不加價，成功刺激消費市場。

接著在今年 11 月，小米首款智能手表面市，主打「手表外觀的智能手機」，支持 eSIM、開放生態的 MIUI For Watch 系統，在雙十一當天取得全平臺銷售額突破 1 億元的成績（數據出自小米雙十一戰報）。對這款產品的具體市場表現，我們也將保持觀望。

三星：耳機捆綁手機銷售見成果，一路緊追蘋果

結合 Galaxy Buds、Galaxy Watch Active 2 以及旗下 JBL 品牌產品，三星在該季度也有不錯的表現，出貨量 830 萬，對比去年有大幅度增長（增幅 156.4%）

作為蘋果在手機市場中最強勁的競爭對手，三星可穿戴產品的布局也一路緊跟蘋果，走中高端路線。而自去年產品線更名為 Galaxy 后，三星在銷售策略也有所改變。

今年來，三星發布真無線 Galaxy Buds、Galaxy Watch Active 2，耳機捆綁三星旗艦智能手機銷售，手表在中高端市場中具性價比優勢，因此也都取得了不錯的成果。

蘋果旗下有 Beats，而三星旗下有 JBL。JBL 因在運動真無線耳機（JBL UA Flash，支持 IPX7 防水）有不錯的表現，也為三星可穿戴市場出貨量加碼。

據業內近期爆料，三星即將推出第三代真無線耳機 Galaxy Buds+，支持主動降噪，直接對標蘋果 AirPods Pro。以三星在音頻方面的硬實力，想必將會有不錯的市場表現。

華為：海外市場依舊面臨嚴峻挑戰

盡管在海外市場面臨嚴峻挑戰，華為可穿戴設備出貨量在全球市場中躋身第四，表現強勁，很大一部分原因是中國國內用戶消費的拉動。

華為該季度可穿戴出貨量 710 萬臺，其中 80% 的出貨量集中在國內，銷量同比增長達到 202.6%，是國內可穿戴市場出貨量增長最快的公司之一。

華為可穿戴設備涵蓋 TalkBand B5，榮耀手環 4，Watch GT，兒童手表，以及FreeBuds 和榮耀 FlyPods 真無線耳機。

今年，華為推出首款智能眼鏡 EyeWear 再次豐富了可穿戴產品線的品類。另外，華為也采取了類似手機的策略，獨立研發可穿戴芯片麒麟 A1，首次應用在旗下的 FreeBus 3 真無線耳機上，對標蘋果。

Fitbit：艱難的 2019 年已經過去了 1/3

「2019 年上半年虧損 1.48 億美元」、「新品 Versa Lite 銷量遠不如預期」，Fitbit 在 2019 年陷入了困局。該季度中 Fibit 全球出貨量約 350 萬臺，同比增長 0.5%，漲勢微弱。

過去，Fitbit 在高端市場持續與 Apple Watch 競爭，勝算不大，盡管近期在健康領域發力（利用 Fitbit Inspire 和 Inspire HR 智能手環，與保險公司合作提供給客戶、員工使用等） ，也同樣面臨三星、Garmin、Fossil 等對手的競爭，要保持目前的市場地位面臨不小的挑戰。

而 Google 擬定 21 億美元收購 Fitbit，或許能救其于水火之中，但也充滿變數。

展望：真無線耳機、獨立的智能手表、智能眼鏡，可穿戴市場隨巨頭的涌入將變得更熱鬧

與全球智能手機銷量接連下滑形成反差，可穿戴設備市場迎來持續的增長，一方面原因是智能手表、智能手環在獨立性（eSIM、獨立 APP Store、內存）、續航等性能的提升，以及手環以條件允許范圍內（輕便、成本）向智能手表性能的進階、靠攏，不斷滿足用戶需求。

另一方面，真無線耳機的爆發為可穿戴市場持續注入新鮮血液，拉動市場增長。

接下來可穿戴市場也將變得更熱鬧：

• 在 TWS 已成為手機廠標配的今天，除了音頻廠商、互聯網廠商之外，真無線耳機市場已經迎來幾大互聯網、科技巨頭，包括亞馬遜（Echo Buds）、Google（Pixel Buds 2）、微軟（Surface Earbuds）。
  
  
• 在 wear OS 準備就緒、聯合高通優化驍龍 wear 3100 之后，對 Fossil、Fitbit 等手表廠商的收購，加速了 Google 首款智能手表 Pixel Watch 進入市場的步伐。

• 隨著 5G 技術的到來、高通發布新一代 XR 平臺，除了智能手表、真無線耳機之外，大廠也將拓展可穿戴設備產品線。其中，在語音交互、視覺交互方面具天然優勢的智能眼鏡也值得關注。包括主打聽音的華為 EyeWear、Bose Frames，以及主打視覺能力的 AR 眼鏡。
  
  就 AR 眼鏡而言，除了已經踐行的 Google、微軟，蘋果、國內的華為、OV 也都透露出這方面的意向。