繼上周國際數據公司（IDC）發(fā)布 2019 第 4 季度全球可穿戴設備出貨量報告后，近日，IDC 又發(fā)布了中國可穿戴設備市場的季度報告。

報告顯示，2019 年第 4 季度中國可穿戴設備市場出貨量 2761 萬臺，同比增長 25.2％。2019 年全年中國可穿戴設備市場出貨量 9924 萬臺，同比增長 37.1％。

各廠商的排名情況

從出貨量排名來看，無論是 2019 年第 4 季度的季度排名，還是 2019 年的年度排名，中國前五大可穿戴設備廠商的位次都是相同的，分別為小米、華為、蘋果、步步高和奇虎 360。其中，小米和華為的年度可穿戴設備出貨量均超過了 2000 萬臺。

從市場份額來看，小米和華為在 2019 年的市場占比總和接近 5 成，分別為 25.1% 和 20.4%。其中，華為的市場份額增長迅猛，從 2018 年的 12.7% 一躍至 20.4%，增幅 120.8%。

各廠商的市場表現

小米手環(huán) 4 在本季度繼續(xù)保持穩(wěn)定且大規(guī)模的出貨，而耳機類產品，尤其是真無線耳機獲得了顯著的同比增長。

△ 小米智能手表

華為保持高速增長，其中手表產品表現亮眼，尤其是華為 GT 2 擴張勢頭迅猛。受 GT 系列的帶動，華為成人手表市場的出貨量突破 1000 萬臺，同比增長 58.2%，創(chuàng)三年以來最高增速。

△ 華為 Watch GT 2

蘋果的耳機類產品在年末促銷的刺激下，同比增長顯著。小天才的增長則主要歸功于它成功完成了從 2G 市場向 4G 市場的轉移，并在線上渠道拓展方面取得了積極有效的成果。

△ 小天才前后雙攝視頻電話手表 Z6

奇虎 360 在逐漸調整渠道政策，渠道策略逐漸向保守型調整。另外，奇虎 360 還推出了老人手表，準備探索老人健康市場。

各產品品類的表現

回顧 2019 年，中國可穿戴市場在耳戴式產品（耳機）和腕帶式產品（手表、手環(huán)）上均得到了突破性的發(fā)展。

真無線耳機等耳戴式產品在經歷了 2017~2018 年的爆發(fā)期后，依然保持著強勢的增長勢頭，2019 年同比增長高達 114.7%。

耳機是消費電子的常青樹，回顧 2019 年，各路玩家源源不斷的向市場輸送著增長動力。華為、小米、OV 等更多手機廠商加入耳機大戰(zhàn)，老牌音頻廠商也逐漸完成了數字化轉型。值得注意的是，隨著市場對語音交互和設備互聯的需求的增長，互聯網廠商或將成為一支新的增長力量。

△ 萬魔時尚豆真無線耳機

手表類產品在 2019 年也迎來了重要的突破。未來，各廠商將在主打運動健康類的細分手表市場上紛紛跟進，以兼具良好體驗和親民價格的產品進一步挖掘市場潛力。同時，具有獨立應用市場的智能手表市場，也將保持穩(wěn)定增長。

手環(huán)類產品盡管是可穿戴市場上較為成熟的產品，但在 2019 年依然獲得了 10.5% 的顯著增長，創(chuàng)三年以來最高增速。

2020 展望

如今，中國在可穿戴市場正處于上升期，但受新冠病毒疫情的影響，其增速也會受到一定程度的影響。有業(yè)內人士稱，這一影響或將在 2020 年第 2 季度有更加明顯的表現。

盡管 2020 的開局舉步艱難，但中國可穿戴市場仍將迎接新的發(fā)展機遇。

首先，疫情讓人們對于健康有了更多的關注，健康可穿戴產品（尤其是帶心率、血氧等健康監(jiān)測功能的產品）或將成為新的增長動力。

△ 華米真無線心率耳機 Amazfit PowerBuds

其次，隨著越來越多的商家在疫情出現后，逐步加強了線上營銷的方式，并積極拓展如網紅直播等新型營銷方式。營銷和渠道的多樣化，或將成為企業(yè)轉型的契機。

△ FIIL T1X 真無線耳機

最后，隨著以華為、小米、OV 為代表的手機廠商不斷拓展其可穿戴產品線，并圍繞著手機這一核心，打造互聯互通的 IoT 生態(tài)，在體系內增強多設備的互動，打磨產品體驗，加強用戶對設備的粘性，逐漸影響潛在用戶的品牌忠實度，從而發(fā)揮出 1+1>2 的效果。

主筆、編輯：森林木 / 深圳灣