2019 年 11 月 7 日，市場調研機構 Strategy Analytics 發布新一季度的智能手表出貨量報告。

報告顯示，2019 年 Q3，全球智能手表出貨量達到 1400 萬，同比增長 42%。Apple Watch 繼續獨攬智能手表市場半壁市場，三星、Fitbit 緊隨其后，分別位列第二、三名。

按照深圳灣慣例，透過數據，我們來聊一聊智能手表市場的當下狀況，以及接下來的發展趨勢。

一個老大：Apple Watch 依然獨占半壁，三星坐穩第二位置

具體來講，本季度中，蘋果 Apple Watch 全球出貨量約 680 萬部，較去年 Q3 的 450 萬部增加了 52%，全球市場份額 48%。

值得一提的是，根據不久前發布的蘋果新一季度財報中，蘋果的可穿戴業務營收已經占據了蘋果當季度營收的 1/10——本季度蘋果公司總營收 640 億美元，可穿戴、家居和配件銷售額 65.2 億美元，同比增長 54%。這其中，Apple Watch 和 AirPods 毫無疑問是最大的功臣。

本季度智能手表出貨量第二多的廠商依然是手機廠商——三星。

數據顯示，2019 年 Q3 三星智能手表全球出貨量約 190 萬部，較去年同期的 110 萬增長了近一倍，全球市場份額 13%。至此，三星全球第二代智能手表廠商的地位已經穩固。

本季度出貨量排在第三名的是剛剛被 Google 收購的 Fitbit。

數據顯示，2019 年 Q3 Fibit 全球出貨量約 160 萬部，較去年同期的 150 萬略有增長。然而，這個緩慢的增長并沒有緩解 Fitbit 的困局。相反的，由于今年上市的 Versa Lite 銷量遠不如預期，整個 2019 年上半年，Fitbit 凈虧損 1.48 億美元。

除了上述三個廠商，本季度，智能手表市場出貨量排名較靠前的還有華為、佳明等。

兩個變數：半年虧 1.48 億的 Fitbit 賣身，小米智能手表來了

說完 Q3，我們再來看看 Q4。

按照往年慣例，在雙十一、黑五等年底促銷旺季的帶動下，每年的 Q4 都是各種智能設備出貨的高峰期。

而除了年底促銷帶來的銷量增長外，2019 年 Q4 季度，智能手表市場還迎來兩個大變數—— Google 揮金 21 億美元收購 Fitbit，小米發布了「年輕人的第一款智能手表」，定價 1299 元起。

Google 揮金 21 億美元收購 Fitbit

在收購 Fitbit 之前，坊間關于 Google 智能手表 Pixel Watch 的傳聞已經非常多。而有行業人士認為，Google 本次收購 Fitbit，正是為這款手表添上最后一把火——Fitbit 在可穿戴產品的硬件設計能力，在健康、運動監測等方面的技術專利和數據，將會對 Google 帶來非常有力的補給。

值得注意的是，整個 2018~2019 年，Google 在可穿戴市場投入了大量的精力和資源，先是將 Android Wear 更名為 wear OS，聯合高通在后者的旗艦芯片驍龍 wear 3100 上做了大量優化工作，再聯合大量手表廠商推出了搭載 wear OS 的智能手表；另一方面重金對 Fossil、Fitbit 等手表廠商進行全資或部分技術的收購。

隨著這一步步部署的完成，Google 首款智能手表 Pixel Watch 也呼之欲出了。

小米發布「年輕人的第一塊智能手表」

大洋彼岸的中國市場，小米在將同行 Diss 為「具有智能手機功能的大號手環」后，喜提「手表外觀的智能手機」小米手表。

小米手表采用類似蘋果的方形表盤設計，搭載了高通驍龍 wear 3100 處理器、全功能 eSIM和定制版的 MIUI For Watch 系統，不僅可以獨立通話、通過小愛同學與智能家居聯動，還可以聊 QQ、打滴滴、刷彈幕，提供一切你對智能手表需要和不需要的功能，起步價 1299 元。

雖然行業對這款從外觀到靈魂都透著濃郁「果味」的智能手表毀譽參半，但毫無疑問，以小米的品牌號召力，不用等到今年的雙十一結束，小米手表的銷量戰報就該出來了。而到了今年年底，這款手表在中國的智能手表市場便該有了一席之地。

三個趨勢：更獨立、更專業、更持久

智能手表作為一款需要隨身隨時隨地使用的電子產品，產品最關鍵的三大發展方向為：更獨立的產品體驗、更專業的健康服務、更持續的續航能力。

更獨立的產品體驗

不管是 eSIM、音樂播放器、應用商城、手表+TWS 的組合…所有的一切都是為了讓智能手表變得更加獨立。

但是，走向獨立的智能手表絕對不該成為另一個隨身攜帶的智能手機，在智能手表這塊小屏幕上，用戶需要的永遠不是類似手機上那樣復雜、全面的訊息和體驗，而是可以一步觸達的服務。

更專業的健康服務

作為當下最貼近我們身體的消費電子設備，智能手表在健康監測方面的優勢暫時還沒有人能夠超越。

而隨著各種生物傳感技術的日漸成熟，智能手表可提供的健康數據越多、越來越詳細。此外，與醫療機構合作，打造更加專業的健康檢測功能也成為各個智能手表廠商的常見操作。

更持續的續航能力

更獨立的體驗、更專業的功能，就必須要有一個更強大的續航能力來支撐。一方面是減少用戶充電的麻煩，另一方面，更長的續航是手表更多功能和服務的基礎。

——作為一款隨時隨地隨身佩戴的產品，一旦脫離了手腕，其產品價值就不復存在了，而充電這個操作，就是一個讓手表脫離用戶的過程。比如，即便蘋果的睡眠監測功能的傳聞已經傳了很久，但現在的 Apple Watch 用戶并不會期待，因為睡覺的時候要給手表充電。

對于智能手表這個市場，大家有什么看法，歡迎留言與我們交流。