日前，市場調(diào)研機構(gòu) Counterpoint Research 發(fā)布了新一季度真無線耳機出貨量報告。報告顯示，2019 年 Q3，全球真無線耳機出貨量約 3300 萬臺，較上一季度環(huán)比增長了 22%，銷售金額高達 41 億美元。

從區(qū)域看，美國市場依然是出貨量最大的區(qū)域， Q3 一個季度的出貨量便已經(jīng)超過了 1000 萬臺，占全球 31% 的出貨量。而中國市場的增速也非常迅猛，較上一季度增長了 44%。

從品牌看，本季度出貨量最高的依然是蘋果，小米、三星、JBL 和 Beats 在前五各有一席。

蘋果 AirPods 份額跌到 44%，Powerbeats Pro 開始展示爆發(fā)力

本季度中，蘋果 AirPods 依然保持第一名的位置，但隨著市場競爭在不斷升溫，蘋果市場份額已經(jīng)從年初的 60% 跌倒了 44%。

面對日漸兇猛的市場競爭，蘋果也展示了強大的行動力。今年來，蘋果已經(jīng)發(fā)布了一款 TWS 芯片 H1，三款 TWS 產(chǎn)品（第二代 AirPods、AirPods Pro，以及 Powerbeats Pro），產(chǎn)品線覆蓋了半入耳式、主動降噪、運動耳機三大主流市場。

其中，同樣搭載蘋果 H1 芯片、在 5 月份正式開賣的 Powerbeats Pro，在 Q3 季度中開始展示了強大的出貨能力，出貨量排在了第 5 名。

如果算上 AirPods 和 Beats 兩個品牌，本季度，蘋果旗下的真無線耳機依然占據(jù)了全球一半以上的出貨量，銷售額更是超過了 70%。嗯，你大爺依然是你大爺。

另一款 10 月底才發(fā)布的主動降噪真無線耳機 AirPods Pro，在上市一個月內(nèi)便已經(jīng)開始展示出了強大的能量，產(chǎn)品熱度和美譽度居高不下。毫無疑問的，這個產(chǎn)品必然會在 Q4 為蘋果帶來非常可觀的銷量和銷售額。

99 元的 Redmi AirDots 成為新爆品，市場份額達 9%

在高端市場上，蘋果一騎絕塵，而在低端市場上，價格屠夫小米也已經(jīng)開始進行市場收割。數(shù)據(jù)顯示，本季度中，小米出貨量約 297 萬臺，占全球 9% 的市場份額，從上一季度的第 4 躍升到了第 2。

而這種快速增長背后最大的功臣，是在今年 4 月開賣、定價 99 元的 Redmi AirDots。Redmi AirDots 支持藍牙 5.0 方案，支持觸控操作和小愛同學，耳機續(xù)航 4 小時，產(chǎn)品在上市不久后便橫掃了一眾白牌、山寨產(chǎn)品，成功占領(lǐng)了百元價位市場。

根據(jù)小米官方的雙十一戰(zhàn)報，僅雙十一當日，Redmi AirDots 的銷售額便已經(jīng)達到了一億元。可想而知 ，在 Q4 的出貨量報告中，小米還將拋出一張更加亮眼的成績單。

除了 Redmi AirDots，今年 9 月下旬，小米還發(fā)布了新一代真無線藍牙耳機 Air 2，這款從外觀到靈魂都透著要「追趕 AirPods 氣息」的半入耳式耳機，劍指 300 元價位檔的中價位耳機市場。小米 Air 2 搭載了藍牙 5.0 芯片，支持開盒即連功能和左右耳機隨時切換，支持小愛同學和更多的熱詞語音交互，支持 LHDC，價格只要 399 元。

Galaxy Buds 出貨量和市場份額都跌了，JBL 搶占運動市場

與 Galaxy S10 系列捆綁銷售的 Galaxy Buds 在過了手機的推廣期后，Galaxy Buds 的出貨情況明顯不如前面兩個季度。

數(shù)據(jù)顯示，Q3 三星 Galaxy Buds 全球市場份額 6%，出貨量約為 198 萬臺，與上一季度比出貨量和市場份額均有明顯下滑。不過，Galaxy 11 系列很快就要來了，Galaxy Buds 的下一輪爆發(fā)也可能會來了。

本季度出貨量位列第 4 的是音頻廠商 JBL，其主打運動場景的真無線產(chǎn)品有著不錯的市場表現(xiàn)。以其聯(lián)合運動品牌安德瑪（Under Armour）打造的運動耳機 JBL UA Flash 為例，這款耳機具備高音質(zhì)和 IPX7 的防水防汗等級，在運動耳機這個品類中獲得不錯的市場反應。

夏新超越 QCY，低價位市場廝殺格外激烈

一直在長期領(lǐng)跑低價位市場的 QCY 面臨的競爭越發(fā)激烈了，百元價位檔有價格屠夫小米，而在更低的 50 元價位檔市場上，夏新（Amoi）F9 進一步蠶食了 QCY 的市場份額。本季度，夏新出貨量位列全球第 6，QCY 降到第 7。

如我們年初預測的，2019 年真無線耳機市場大盤處于快速增長的狀態(tài)，而伴隨而來的是玩家和玩家的排名正在發(fā)生劇烈的變化。

尤其是低價位市場，第三方媒體數(shù)據(jù)顯示，在中國市場，百元以下的真無線耳機銷量占比已經(jīng)超過了總出貨量的一半，除了我們前文提到的小米、QCY、夏新外，以雅蘭仕為代表的 AirPods 高仿低價產(chǎn)品的廝殺也格外兇猛。

而與前端產(chǎn)品市場相對應的是，低價位的 TWS 藍牙耳機芯片「殺紅了眼」，杰理和中科藍訊等本土芯片價格殺到 1.6 元人民幣，并且開始進入供不應求的狀態(tài)。

2019 年真無線耳機銷量破 1.2 億不是夢

在年初的預測中，Counterpoint 認為，全球真無線耳機市場出貨量在 2020 年將達到 1.29 億臺，然而，根據(jù)這幾個月的市場變化，這個 1.2 億的目標有可能在今年年底就能實現(xiàn)了。

數(shù)據(jù)顯示，在2019 年前 3 個季度中，全球真無線耳機的出貨總量已經(jīng)達到 7700 萬。

而 Q4 本來就是智能硬件的出貨高峰期。并且在這個 Q4，蘋果、小米、華為、亞馬遜、微軟等廠商都發(fā)布了全新的真無線耳機產(chǎn)品。在新品與促銷季的雙重加持下，Q4 的數(shù)據(jù)一定會繼續(xù)給我們驚喜。

文章的最后，我們來回顧一下最近一年真無線耳機市場的出貨情況和出貨量：

• 2018 年 Q4，全球真無線耳機出貨量約 1250 萬臺，蘋果占比高達 60%，蘋果之外，只有 Jabra 的出貨量能有一成左右的市場份額。而在此之前，真無線耳機市場玩家基本都只有 AirPods 和 AirPods 的模仿者們。

• 2019 年 Q1，頂著上一季度黑五、雙十一等年底大促的壓力，Q1 季度仍然實現(xiàn)了環(huán)比增長，全球真無線耳機出貨量達到了 1750 萬臺。這一季度中，除了依然大幅度領(lǐng)先的蘋果（60%）外，與 Galaxy S10 系列捆綁銷售的 Galaxy Buds 收獲了不錯的出貨量，超過 Jabra 成為出貨量第二大的真無線耳機品牌。

• 2019 年 Q2，全球真無線耳機出貨量約 2700 萬臺，環(huán)比增長 56%。出貨量前兩名的依然是蘋果（53%）和三星（8%），但這一季度中小米發(fā)布了 Redmi AirDots，市場份額快速沖了上來，直逼第三名的 Jabra。

• 2019 Q3，全球真無線耳機出貨量約 3300 萬臺，較上一季度環(huán)比增長了 22%。在各家品牌的努力追趕下，蘋果的市場份額已經(jīng)被擠壓到 44%，而前面三個季度出貨量都很靠前的 Jabra 已經(jīng)跌出前 6 的位置。