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2 月 4 日晚，堪稱美國「春晚」的 Super Bowl（超級碗）完美落幕，除了美國國家美式足球聯盟（也稱為國家橄欖球聯盟）的年度冠軍賽本身、精彩的中長秀以外，超級碗廣告也是一個重要看點。

在這一場電視觀眾占美國人口總數將近 1/3 的比賽里，廣告收效可想而知，這也是眾多品牌廠商不惜重金買下超級碗電視廣告位的主要原因。此次，為宣傳不遺余力的亞馬遜也投放了一個長達 90 秒的 Alexa 創意廣告。

廣告內容是這樣的，亞馬遜語音助手 Alexa 突然「失聲」，正當 CEO 貝索斯為這件事焦頭爛額之時，他的團隊成員想出了一個解決辦法——請來廚神 Gordon Ramsey、Cardi B、《沉默的羔羊》男主 Anthony Hopkins 等一眾明星來替 Alexa 回應用戶需求。業界不少人認為，從廣告可以推測出，Alexa 即將支持個性化語音功能，即用戶可選擇不同明星的聲音作為自己的語音助手，類似于國內的明星語音導航。

除了推測之外，這則超級碗廣告也從側面反映出 Alexa 辨別真實人聲的能力：整部廣告出現了近十次「Alexa」的喚醒詞，但在播放節目的同時，用戶擺在客廳的 Echo 設備并沒有因此被電視聲「誤喚醒」甚至去試圖回答這些問題。顯然，亞馬遜此前已做足措施「防患于未然」。

當地時間 2 月 2 日，Alexa 官方刊登了一篇「如何避免 Alexa 被誤喚醒」的博文。行文大致介紹了 Alexa 如何在廣告聲中辨別語音指令來自機器還是現實環境中的人。

據介紹，Alexa 這一區別能力源于「聲學指紋」（acoustic fingerprinting）技術。Alexa 語音識別技術負責人 Manoj Sindhwani 進一步解釋道，他們的團隊運用算法在 AWS 云平臺上建立了聲學指紋的機制，使得數據在高速傳輸的狀態下能及時辨別喚醒詞的來源，并進一步做處理（即決定 Alexa 是否作回應）。

不過該博客也坦誠道，這一技術還未達到百分百的「完美」，但能確保設備不被「誤喚醒」的幾率在 80%~90%。

關于喚醒詞檢測的相關技術布局，亞馬遜 Alexa 工程師、科學家團隊考慮得比我們想象中的更早、更周全。早在 2014 年 Echo 問世之前，亞馬遜就有發表過相關專利，該專利顯示了設備辨別是否真實被喚醒的兩種方法，一種是 Echo 通過聲學指紋識別技術過濾人聲指令和機器聲（廣告聲）；第二種策略則是，商業廣告本身傳輸的頻譜，會事先轉化成 Alexa 設備在接收時會自動過略掉的信號。

另外，大概在一年前，一個名為 Asphyhackr 的 Reddit 用戶在網站上撰寫了一份報告，試圖證明亞馬遜第二項專利技術的策略。在試驗過程中，這名用戶使用數字音頻編輯軟件運行 Alexa 商業廣告，他發現，只要涉及到 Alexa 的部分，其音頻頻譜則會以低頻的形式運行，這些音頻正常情況下會被 Alexa「忽略」。為進一步證明他的觀點，他用設備錄下「Alexa」的人聲，并運用帶阻濾波器（band-stop filter）將這些聲音的頻率分量降到更低水平，結果是，即使挨在播音器旁邊時，Echo 怎么也無法被喚醒。

不過從亞馬遜這次刊登的博文來看，Alexa 是以「聲學指紋」的技術方式「主動」過濾機器的廣告聲。至于第二種技術策略，其應用情況還有待官方確認。

附：Alexa 超級碗廣告視頻