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Google 和亞馬遜的 YouTube 服務之爭，終于又有了新進展。美國時間 14 日下午，Google 發言人向外媒 The Verge 透露，雙方正在進行「富有成效的磋商」——YouTube 有望在 2018 年元旦重返 Fire TV。而作為回應，亞馬遜也發布了一則聲明，表示將會重新上架 Google Chromecast。

相比這兩天的「一團和氣」，一個星期前，這兩家巨頭之間還是劍拔弩張，火藥味十足——為 YouTube 服務這件事，Google 和亞馬遜已經隔空對罵 3 個月。

9 月 27 日，Google 以「亞馬遜沒有遵守谷歌服務條款，損害了用戶的使用體驗」為由，單方面宣布停止 Echo Show 訪問 YouTube 服務。隨后，亞馬遜通過直接把用戶導向網頁版的方式，讓 YouTube「重返」Echo Show。

11月，亞馬遜電商品平臺下架了 Nest 系列智能家居產品，包括恒溫器 Nest Thermostat E，室內安全攝像頭 Nest Cam IQ 和報警系統 Nest Secure。

12 月 5 日，Google 再次發文，指責亞馬遜「不是一個好的生意伙伴，缺乏互惠共利的精神」，并宣布其視頻流應用 YouTube 將不再支持亞馬遜 Fire TV 及 Echo Show 兩款設備。

然后就是本文開頭提到的，雙方就這件事再次進行磋商，YouTube 有望在 2018 年元旦重返 Fire TV（不包含 Echo Show），亞馬遜也將重新上架 Google Chromecast。

早年間，大概誰也沒有想到，Google 和亞馬遜能掐起來。一個是搜索巨頭，一個是電商大鱷，大家各占山頭，相安無事。然而，隨著大家的業務線越來越長，彼此的「領地」也就有了沖突。

2017 年 2 月，Google 母公司 Alphabet 曾向美國證券交易委員會提交了一份報告，里面詳細列出了 Alphabet 在各個領域的競爭對手，其中亞馬遜位居首位。

智能音箱

今年最為火熱的智能音箱市場，也是目前 Google 和亞馬遜戰火最為激烈的一個領域。根據 eMaketer 上半年的一份市場報告，亞馬遜以 Alexa 語音助手為核心打造的 Echo 系列智能音箱獨占北美 70% 以上的市場，這個數字是 Google 望塵莫及的。

今年 9 月份，兩家公司則是「神同步」地將自家智能音箱產品擴展成為「全家桶」：Echo 系列除了 Echo Look、Echo Show、升級版的二代 Echo、Echo Dot，還新增了 Echo Plus、Echo Spot；Google 也對應推出 Google Home Mini、Google Home Max，并有傳言說要推出帶屏幕的智能音箱，頗有與亞馬遜一較高下的意思。

在 Echo 的背后，是兩家公司的 AI 語音助手的市場爭奪，隨著 Alexa 的快速擴張，從音箱到智能家居、從耳機到汽車，Alexa 會是 Google 越來越大的一塊「心病」。

搜索

早在 2014 年，時任 Google CEO 的埃里克·施密特就曾公開發言，表示 Google 在搜索領域最大的競爭對手不是微軟 Bing 或雅虎，而是亞馬遜，因為「在購物時，網購用戶最可能直奔亞馬遜網站搜索商品。」

根據電子商業數據公司 Bloomreach 公布的統計數據，到 2016 年 9 月，已經有大約 55% 的美國用戶選擇使用亞馬遜搜索購物，而把 Google 作為購物默認引擎的比例則跌至 28%。

媒體服務

2006 年，Google 收購了全球最大的視頻平臺 YouTube，目前，YouTube 全球活躍用戶已經超過 15 億人。而亞馬遜也在發展自己的視頻訂閱服務 PrimeVideo，并掌控了大量優質的影片 IP，這些業務面向 Prime 會員免費，目前已經覆蓋到世界上 200 多個國家與地區。

此外兩者還在音樂、游戲直播等細分領域推出了具備競爭性質的產品。

云服務

截止到 2017 年第四季度，亞馬遜旗下 AWS 云服務以 47.1% 的份額稱霸公共云市場，這一數字遠遠超過了 Google 的 3.95% 。

YouTube 之爭究竟誰是誰非，已經成為一個先有雞還是先有蛋的問題。亞馬遜長時間禁止 Google 設備使用 Prime Video，并在亞馬遜平臺禁售 Google 的產品；而 Google 也通過 YouTube 使壞，要挾對方滿足自己的需求，兩方都有不對的行為。這一次次你來我往的「交戰」，源于雙方不斷擴大的利益競爭。

今年以來，不管是亞馬遜在智能音箱領域的大規模擴張，還是 Google 的「AI+軟件+硬件」的三位一體策略，其背后真正的隱藏的是龐大的用戶數據、海量的服務入口，以及圍繞著自己人工智能產品的生態建設之爭，誰能先走一步，誰就更有可能占領戰略高地。YouTube 之爭只是一個開始，Google 和亞馬遜之間，未來是個無盡的戰場。

主筆：談哲；編輯：小琳