11 月開(kāi)始，一大波國(guó)內(nèi)企業(yè)前赴后繼地宣布推出自家的 AI 眼鏡，正式吹響了「百鏡大戰(zhàn)」的號(hào)角。

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據(jù)洛圖科技最新的報(bào)告顯示，僅在 11 月和 12 月，AR 眼鏡和音頻眼鏡的銷(xiāo)量就分別上漲了 40% 和 12%。

該數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)將智能眼鏡分為兩類(lèi)，帶顯示的 AR 眼鏡和不帶顯示的智能音頻眼鏡，后者則又可以通過(guò)攝像頭的加載與否再進(jìn)行細(xì)分。

其中，AR 眼鏡在智能眼鏡市場(chǎng)中的銷(xiāo)售份額在 60% 左右，而結(jié)構(gòu)較為簡(jiǎn)單的智能音頻眼鏡憑借著較高的性?xún)r(jià)比，銷(xiāo)售占比已達(dá)四成。

AR 市場(chǎng)保持持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，星紀(jì)魅族在兩千元價(jià)位段拿下榜首

2024 年里，在傳統(tǒng)的主流電商平臺(tái)（不含抖音快手等內(nèi)容電商），AR 設(shè)備每個(gè)月的銷(xiāo)量都保持著同比增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

△ 2024 年中國(guó) AR 眼鏡傳統(tǒng)主流電商平臺(tái)月度銷(xiāo)量走勢(shì)，數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：萬(wàn)臺(tái)

得益于星紀(jì)魅族的 STARV View、雷鳥(niǎo) Air 3 等新品的集中發(fā)布，10 月和 11 月，AR 設(shè)備的線(xiàn)上銷(xiāo)量分別達(dá)到 1.6 萬(wàn)臺(tái)和 2.6 萬(wàn)臺(tái)，其中 11 月的銷(xiāo)量漲幅高達(dá) 40.3%，在 XR 設(shè)備中的銷(xiāo)量占比超過(guò) 70%。

價(jià)格策略方面，10 月以來(lái)，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新推出的 Air 3 系列帶動(dòng)了 2000 元以下價(jià)格段市場(chǎng)份額的顯著提升；而在 AR 產(chǎn)品 2000-2999 元的主力價(jià)格區(qū)間內(nèi)，星紀(jì)魅族的 StarV Air2 和 StarV View 兩款新品躍居第四季度以來(lái)截至 11 月該價(jià)格段的累計(jì)銷(xiāo)量首位，市占率為 41.5%。

△ 2024 年10~11月中國(guó) AR 傳統(tǒng)主流電商平臺(tái) 2000-2999 元價(jià)格段品牌銷(xiāo)量份額，數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%

值得一提的是，星紀(jì)魅族和 Rokid 正在加大在抖音等內(nèi)容電商平臺(tái)的布局。AR 眼鏡在 11 月份期間，抖音平臺(tái)的銷(xiāo)量突破了 1 萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá) 92.5%。

智能音頻眼鏡熱度空前，小米米家雙十一銷(xiāo)量反超華為

智能音頻眼鏡在 10 月和 11 月兩個(gè)月里，在傳統(tǒng)主流電商平臺(tái)的銷(xiāo)量為 1.4 萬(wàn)臺(tái)和 1.7 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 23.7% 和 12.4%。

△ 2024 年中國(guó)智能音頻眼鏡傳統(tǒng)主流電商平臺(tái)月度銷(xiāo)量，數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：萬(wàn)臺(tái)

其中，小米米家在雙十一旗艦憑借其較高的性?xún)r(jià)比反超華為，而其生態(tài)鏈企業(yè)蜂巢科技旗下的界環(huán)也因率先融入 AI 功能躋身行業(yè)銷(xiāo)量 TOP 3。

2025 年智能眼鏡將進(jìn)一步提量，AI 融入大勢(shì)所趨

隨著一眾新品的陸續(xù)發(fā)布亮相并在 2025 年逐步進(jìn)入市場(chǎng)后，智能眼鏡將在明年開(kāi)始起量。

功能方面，在國(guó)外大火的 Ray-Ban Meta 也從基礎(chǔ)的拍攝、直播等基礎(chǔ)功能開(kāi)始逐步集成 AI 功能，國(guó)內(nèi)的新晉玩家也在將 AI 功能作為新品的主打亮點(diǎn)。但在 2024 年的智能眼鏡市場(chǎng)中，具備 AI 功能的產(chǎn)品不到兩成。

不過(guò)隨著顯示技術(shù)、芯片性能、算法能力和應(yīng)用生態(tài)的發(fā)展，集成 AI 功能將是大勢(shì)所趨，預(yù)計(jì) 2025 年，AI 功能在智能眼鏡市場(chǎng)的銷(xiāo)量滲透率將突破 60%。

編輯：陳述 / 深圳灣