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IDC 發布的《中國無線耳機市場月度跟蹤報告》顯示，2024 年上半年中國藍牙耳機市場出貨量達到 5540 萬臺，同比增長 20.8%。

其中，真無線耳機市場出貨 3508 萬臺，同比增長 5.6%；開放式耳機市場強勢增長，2024 年上半年出貨 1184 萬臺，同比增長 303.6%。

盡管藍牙耳機市場保持著 20.8% 的穩健增長，但是不同形態下的產品發展差異也很大。

對于 TWS（真無線耳機）而言，該品類增長放緩，這是由于主動降噪等技術的普及，產品技術壁壘下降，產品同質化嚴重，目前沒有消費者感知明顯的技術驅動市場。低價則成為了 TWS 市場仍在增長的主要因素。

據報告，2024 年上半年，200 元以下（含稅）的價格段出貨份額已達 65%，同比增長 11 個百分點。

開放式耳機（OWS）則繼續保持強勢增長。從形態來看，真無線式的耳掛產品在今年上半年同比增長 1015%，耳夾產品同比增長 522%，而擁有一定技術壁壘并且面向特定使用群體的骨傳導耳機則已進入較平穩階段，今年上半年出貨同比增長 34%。

與去年的數據相比，今年開放式市場環比增速已經放緩，但是耳夾市場隨著有溢價能力的華為和 Bose 的入場，呈現了兩極分化的趨勢。

IDC 認為，隨著頭部廠商的深入布局，以及消費者對該產品認知的普及，開放式市場會從窗口期逐漸過渡到洗牌期，頭部品牌有待于重塑市場。

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頸戴耳機在今年上半年的出貨量同比下滑了 24.1%，并且會持續下滑。主要原因是其他品類的耳機對該形態耳機市場的擠壓，并且頭部廠商也無意對其繼續投入，僅用于補齊產品線。

而隨著頭部品牌的上新，頭戴藍牙耳機出貨量也開始上漲。除了常規的換代款上新外，國際音頻廠商也開始布局次旗艦系列，千元以上市場變得更加細分。而國內廠商則專注于入門級產品。滿足消費者多樣化的需求。

根據 IDC 預測，藍牙耳機市場未來出貨量仍將保持緩慢增長，TWS 仍將保持領先優勢，而開放式耳機在 2024 年度過窗口期后增速則會趨于穩定，頸戴式耳機市場進一步萎縮，而頭戴式耳機則會有小幅度增長。

編輯：陳述 / 深圳灣

題圖：Bose Ultra Open Earbuds / TechRadar