市場調研機構 IDC 最新報告，2023 年國內 AR/VR 設備出貨量 72.5 萬臺，其中 VR 設備出貨量 46.3 萬臺，AR 設備出貨量 26.2 萬臺。

整體出貨量較 2022 年，同比下滑 39.8%。

從趨勢上看，2023 年國內 VR 市場進入下行階段，同比下滑 57.9%。而 AR 市場進入增長快車道，同比上漲 154.4%。

在收官的第四季度，AR 設備出貨量就達 11.8 萬臺，比 VR 設備還多出了 0.8 萬臺。

這也是 AR 設備出貨量首次超越 VR 設備的一季。

AR

按照 IDC 的統計分類，AR 設備分為分體式和一體機兩個類目。

出貨數據表現上，AR 分體式占據主導，全年共計出貨 23 萬臺。

這當中，出貨量排名前四的分別為 XREAL、雷鳥、Rokid 和影目。

XREAL 以 31.6% 的市占率，位居第一。

XREAL 去年發布了 XREAL Air 2、XREAL Air 2 Pro 兩款新品眼鏡，在顯示、人體工程學、音質上做了優化。其中 XREAL Air 2 Pro 加入了電致變色技術，調節鏡片透光率的方式，增強 AR 眼鏡的場景適用性。

△ XREAL Air 2，圖源：Tom's Guide

雷鳥憑借雷鳥 Air、Air 1S、Air plus，斬獲 23.1% 的市場銷量，排名第二。

內容適配性上，在 Air plus 發布時，雷鳥為眼鏡配備了多功能影音娛樂終端雷鳥魔盒。除了內置各大影視頻應用外，雷鳥魔盒還支持無線投屏，讓手機受限的情況下，也能將其內容投入至眼鏡中。

Rokid 市占率為 11.7%，排名第四，延續了 Rokid Air AR 眼鏡的經典設計，Rokid 在去年帶來了更大屏、更輕便、更清晰、更動聽的 Rokid Max。

值得一提的是，華為智能觀影眼鏡 Vision Glass 也取得了不錯的成績，以 5.1% 的市占率排名第五。

AR 一體機市場，去年出貨量為 3.1 萬臺。

影目、雷鳥在這塊市場分別進行了試水，導覽、翻譯、消息提醒、社交、虛擬陪伴，甚至是 AI 大模型，都有相應的功能嘗試。

VR

相比于 AR 市場各品牌相對均衡的市場占比，國內 VR 市場呈現一家獨大的態勢。

PICO 以 56.6% 的市占率排名第一，大朋 VR、NOLO、HTC、索尼分列第二到四名。

去年奇遇 VR 因資金鏈斷裂，產品再未有推新。其它各廠商或多或少的都分別進行了降本增效、削減營銷預算、降低補貼力度等等措施，市場上也鮮有亮眼新品。

考慮到 VR 一體機換機周期長，內容一致性高等問題，市場活力明顯不足。

同時，VR 市場還受到了來自 AR 眼鏡在文旅、線下游娛等場景的侵蝕。

綜合以上各項因素，這也是 VR 市場去年大幅下滑的原因。

展望

2024 年國內 AR/VR 市場仍將受新品發布節奏、供應鏈、市場環境、內容等多重因素影響，存在著不確定性因素。

但與此同時，機遇也與之并存。

如生成式 AI 的技術應用，結合 AR 的交互、顯示，圍繞細分場景，可打造出更多樣的產品應用。

另據產業鏈消息，索尼特供 Vision Pro 的 Micro OLED 屏幕也將在 6 月份開始供貨第三方，以超清顯示為主打的 VR、MR 設備或將帶動這一市場的發展。

同時，更多的手機廠商也將有望在 2024 年加入這一戰場，配合其完善的供應鏈和線上線下渠道能力，對于市場的普及將起到甚遠影響。

主筆：達達 / 深圳灣

編輯：陳述 / 深圳灣

題圖：雷鳥 Air 2 / PhoneArena