手機(jī)賣(mài)不動(dòng)了。

剛剛?cè)〉?2023 年全球手機(jī)銷(xiāo)量冠軍的蘋(píng)果，可能在 2024 年迎來(lái)銷(xiāo)量大幅下滑。

分析師郭明錤最新預(yù)測(cè)顯示，根據(jù)供應(yīng)鏈消息，蘋(píng)果已下調(diào)上游 iPhone 關(guān)鍵半導(dǎo)體零組件需求，據(jù)此預(yù)估 iPhone 今年銷(xiāo)量約 2 億部，較去年下滑 15%。

這也有可能成為所有手機(jī)品牌中，衰退最嚴(yán)重一個(gè)。

究其原因，一方面蘋(píng)果在代表高端手機(jī)的 AI 及折疊屏上毫無(wú)建樹(shù)，另外中國(guó)市場(chǎng)各大手機(jī)廠商的「狂卷」，也讓蘋(píng)果有些招架不住。

△ 圖源：Sophia Stark / Unsplash

但反觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，即使廠商們實(shí)處渾身解數(shù)各種「卷」，手機(jī)銷(xiāo)量也不盡人意。

1 月份市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) IDC 給出的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī) 2023 年全年銷(xiāo)量約 2.71 億臺(tái)，同比下降 5%，創(chuàng)下了近 10 年來(lái)最低銷(xiāo)量。

沉寂是屬于手機(jī)市場(chǎng)的，另一塊新興市場(chǎng)從去年開(kāi)始，即顯得異常火熱。

從 2023 年 OpenAI 推出 ChatGPT 后，生成式 AI 成為了全球各大巨頭競(jìng)相追逐的藍(lán)海。

新年伊始，OpenAI 更是炸出文生視頻 Sora，又為生成式 AI 加了把旺火。同期，Google 又發(fā)布 Gemini 迭代版 Gemini 1.5，將上下文窗口長(zhǎng)度拉升至 100 萬(wàn)個(gè) token。

△ Sora

首個(gè)版本 Gemini 1.5 Pro 就與上一代 1.0 Ultra 實(shí)力相當(dāng)，可以等同于處理 70 萬(wàn)單詞、1 小時(shí)視頻、11 小時(shí)音頻，以及超過(guò) 3 萬(wàn)行代碼。

不僅巨頭大佬們競(jìng)相入場(chǎng)，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)們也趁勢(shì)借著這股 AI 風(fēng)，期望成為 AI 時(shí)代的弄潮兒。

如前蘋(píng)果員工創(chuàng)立的 Humane 就率先推出可隨身攜帶的 AI 助手 AI Pin，以全新產(chǎn)品形態(tài)示人。

前渡鴉創(chuàng)始人呂騁在今年 CES 上亮相的新項(xiàng)目 Rabbit R1 發(fā)布不到 24 小時(shí)就賣(mài)掉了 1 萬(wàn)臺(tái)，首批 2 萬(wàn)臺(tái)售罄。

△ 圖源：Tom's Guide

眼見(jiàn)勢(shì)頭一邊倒，手機(jī)廠商也決定痛定思痛，準(zhǔn)備改變。

魅族將停止傳統(tǒng)「智能手機(jī)」新項(xiàng)目

開(kāi)工第一天，魅族即官宣進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，在 All in AI 的同時(shí)，將停止傳統(tǒng)智能手機(jī)新項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，全力投入「明日設(shè)備」，邁入前景廣闊的 AI 科技新浪潮。

換句話說(shuō)，現(xiàn)在的手機(jī)都是傳統(tǒng)智能手機(jī)，新一代 AI 終端將成為明日設(shè)備。

在魅族看來(lái)，AI Pin 和 Rabbit 不夠完美。在硬件上，他們沒(méi)有足夠完善的硬件團(tuán)隊(duì)，但對(duì)于魅族來(lái)說(shuō)，這完全不成問(wèn)題。

在軟件上，他們的開(kāi)發(fā)能力也大概率比不過(guò) Flyme 團(tuán)隊(duì)。魅族擁有充足的多終端、多平臺(tái)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，這是入局 AI 行業(yè)的底氣。

在 AI 時(shí)代，魅族有足夠的能力，重構(gòu)硬件的產(chǎn)品形態(tài)。為什么一定要是傳統(tǒng)智能手機(jī)？為什么要有屏幕？魅族將以全新的交互方式為基礎(chǔ)，重新想象這個(gè)設(shè)備的形態(tài)。

OPPO 開(kāi)啟 AI 手機(jī)新時(shí)代

同樣是開(kāi)工第一天，OPPO 創(chuàng)始人陳明永發(fā)布公開(kāi)信，宣告 OPPO 開(kāi)啟 AI 手機(jī)新時(shí)代。

陳明永甚至將 2024 年喚作 AI 手機(jī)元年，并表示未來(lái) 5 年，AI 對(duì)手機(jī)行業(yè)的影響，完全可以比肩當(dāng)年智能手機(jī)替代功能機(jī)。并且 OPPO 專門(mén)成立了 AI 中心，未來(lái)資源也將向 AI 集中。

OPPO 對(duì) AI 的重視程度，是史無(wú)前例的。去年 10 月，OPPO 宣布 AndesGPT 打造的新小布助手 1.0 Beta 版嘗鮮開(kāi)放體驗(yàn)，升級(jí)后的小布助手具備 AI 大模型能力。

> 延伸閱讀：智能助手的大模型進(jìn)化浪潮，OPPO 小布助手也正式交卷了

而在大年三十當(dāng)晚，OPPO 首席產(chǎn)品官、一加創(chuàng)始人劉作虎透過(guò)一則 30 秒的 AI 時(shí)代發(fā)布會(huì)，為 OPPO 手機(jī)用戶推送了一大波 ColorOS AI 新春版功能應(yīng)用。

自 OPPO Find X7 系列開(kāi)始，OPPO 全面擁抱 AI 手機(jī)，而 ColorOS AI 新春版升級(jí)機(jī)型卻向下兼容了 OPPO 和一加的十幾款機(jī)型。

實(shí)際體驗(yàn)下來(lái)，AI 消除、AI 通話摘要、新小布助手、小布照相館、小布 AI 賀卡非常實(shí)用。

要么營(yíng)銷(xiāo)新概念，要么轉(zhuǎn)戰(zhàn)新載體，否則都得死

手機(jī)廠商一直在正向發(fā)展，但手機(jī)行業(yè)確實(shí)發(fā)生了一些變化。

手機(jī)變得越來(lái)越像電腦，主流產(chǎn)品流暢不卡、拍照夠用、功能齊全、續(xù)航能打。疫情三年，消費(fèi)者平均換機(jī)時(shí)間從 2020 年的 25 個(gè)月增長(zhǎng)到了 2023 年的 51 個(gè)月。

與此同時(shí)，手機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新，更像是堆疊參數(shù)的軍備競(jìng)賽：加大內(nèi)存，加大 CMOS，加大電池和快充等等。而行業(yè)里，獲得傳播的方式，越來(lái)越多互相揭短、惡意攻擊、水軍洗地。

與此同時(shí)，ChatGPT 在 2022 年問(wèn)世后，僅 2 個(gè)月內(nèi)就擁有了 1 億全球用戶，谷歌、亞馬遜、微軟，大量世界頂尖科技公司選擇全面押注 AI。

AI 就是未來(lái)，AI 時(shí)代充滿了機(jī)會(huì)和可能性。AI 時(shí)代我們需要的還會(huì)是手機(jī)嗎？AI Pin 和 Rabbit 用新型的硬件設(shè)備和嶄新的人機(jī)交互，刷新了我們對(duì)于新一代智能設(shè)備的認(rèn)識(shí)。

但它們還有很多不足，硬件、軟件、服務(wù)、生態(tài)的積累規(guī)模和產(chǎn)品的迭代速度可能趕不上這個(gè)變化的時(shí)代。但這些對(duì)于已經(jīng)發(fā)展了 20 年的手機(jī)廠商并不是問(wèn)題。

2024 年是 AI 手機(jī)爆發(fā)的元年，雖然各家廠商都還在摸著石頭過(guò)河，但 AI 手機(jī)將成為繼功能機(jī)、智能手機(jī)之后手機(jī)行業(yè)的第三階段，這儼然已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。

或者它可以不必命名為手機(jī)，或者 XR 或其他新形態(tài)的設(shè)備將最終代替手機(jī)。

主筆：周森、達(dá)達(dá)

編輯：陳述

題圖：網(wǎng)傳 iPhone 16 系列