近日，洛圖科技（RUNTO）發布了 2023 年第三季度中國消費級 XR 設備（含 AR、VR）的銷量報告。

報告指出，國內消費級 XR 設備在第三季度全渠道銷量為 12.6 萬臺，同比下降了 36.7%。

其中，線上公開零售市場（不包含抖音、快手等內容電商）的監測銷量占全渠道的 41.3%，總量為 5.2 萬臺。同比下降 27.8%。銷售額為 1.6 億元，同比下降了 33.1%。

VR 持續降溫，第三季度線上銷量腰斬

本次銷量下降主因依然是 VR，根據此前 IDC 的報告，VR 設備在國內的銷量自去年四季度開始已經連續下滑。

相較于 AR 設備，VR 和 AR 產品在線上監測市場的比例已由去年同期的 80:20 演變為今年的 56:44。本季度 VR 設備的線上銷量僅為 2.9 萬臺，同比大降 49.8%，銷售額為 1.0 億元，同比下降 48.1%。無論是銷量還是銷售額近乎腰斬。

而這樣的轉變此前已早現端倪，根據 IDC 之前的報告，中國市場的 VR 出貨量在去年第四季度還有 31 萬臺，而在今年一季度就已腰斬至 15 萬臺，二季度繼續下滑至 11 萬臺。

造成這些現狀的原因有多個方面，首先 PICO 近八成市占率的「壟斷」對市場活性有一定程度上的影響，而早期各大廠商的價格補貼戰也讓用戶的熱情退卻，最重要的是內容和場景不夠豐富，無法刺激消費者消費。

實際上，洛圖認為，XR 的市場表現與企業營銷策略相關，在企業熱度下降，轉變重心、減少資源投入甚至直接退出的大趨勢下，VR 市場的下跌也在意料之中。

從品牌上來看，本季度近八成市占率的 PICO 依然一家獨大，線上銷量同比上漲了 4.2%，但是銷量同比下降了 47%。

△ PICO 4，圖源：Nasi Lemak Tech

大朋由于在本季度加大了消費級市場的投入，憑借入門級 PC VR 產品 E4 的帶動成為為數不多的銷量上漲的品牌，本季度市場份額達到 14.5%。

△ DPVR E4，圖源：PC Gamer

而愛奇藝則因為運營問題本季度線上銷量僅百臺。

從技術上來看，VR 市場的主流是 Fast LCD + Pancake，本季度線上市場的銷量為 72.7%。而受大朋和 PICO 舊產品促銷的影響，Fast LCD + 菲涅爾透鏡的市占率仍有 23.5%。

AR 銷量持續上漲，新品集中發布競爭激烈

本季度里，排名前四的 XREAL、雷鳥創新、INMO（影目）和 Rokid 先后都有新品發布，競爭依然十分激烈。而 AR 品類也延續著前兩個季度的表現，保持著強勢的增長勢頭。

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本季度 AR 線上銷量為 2.3 萬臺，同比上漲 59.3%；銷售額為 0.6 億元，同比上漲 20.5%；平均價格為 2737 元，同比下降 24.3%。

上述提及的前四大品牌合計份額達到了 94.9%，總體市占比略有縮小，同比下降 3.3%，更多的份額留給了更多品牌。

今年創維、聯想、努比亞、魅族（參見今日推文頭條）等消費電子品牌以及致敬未知、奇點臨近等初創品牌的入局，也讓 AR 市場的品牌份額集中度發生了一定的變化，也加劇了品牌之間的競爭。

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從顯示技術上來看，三季度 Micro OLED 在 AR 線上市場份額達到了 94.8%，占據了絕對的統治級地位。而受 INMO 新品的帶動，Micro LED 技術的市場份額達到了 3.2%。

△ 搭載 MicroLED + 光波導方案的 INMO Go

光學方案方面，受光波導方案的擠壓，Birdbath 在 AR 線上市場的滲透率同比下降 7.8%，為 84.6%。而具備輕薄優勢的光波導方案目前已有靈犀微光、瓏璟光電、理湃光晶等品牌推出了可量產的解決方案，進一步帶動成本的下降，未來會有更多的終端產品采用。

小結

根據預測，2023 年全年中國消費級 XR 設備全渠道銷量約為 62 萬臺，而 VR 市場在國內全年遇冷，銷量為 43 萬臺，同比下降約 50%。AR 市場銷量近 20 萬臺，同比漲幅超過一倍。

隨著更多初創企業和傳統消費電子品牌的入局，AR 市場或將在明年迎來新一輪的增長。

主筆、編輯：陳述 / 深圳灣