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5 月 30 日，全球市場調研機構 Counterpoint 公布了 2023 年第一季度中國智能手表出貨量報告。

該季度智能手表出貨量仍不樂觀，報告顯示出貨量同比下降 28%，環比下降 16%，至 12 個季度以來的最低水平。

Counterpoint 表示，過往國內春節可以起到提升消費的作用，但本季度智能手表需求并未因此激發，市場可能需要更多時間來恢復。

排名前三的品牌分別為華為、蘋果、小天才，占據了該季度中國智能手表市場近 60% 的份額。

就類型而言，具備操作系統的高階智能手表出貨量同比降幅最小，已占整體成人手表市場 45% 市場份額。值得一提的是，兒童智能手表本季同比下降了 31%。

由于華為強勁的產品推新能力，以及在高端市場的發力，華為本季以 27% 的市占率成為國內智能手表市場的大贏家。

盡管其整體出貨量同比下降 15%，但在 101~400 美元檔的多個區間價位段內均排名第一。

華為 Watch GT 3 系列也取得了本季第二暢銷機型的好成績。

△ 華為 Watch GT 3

蘋果緊隨其后，為國內市占率排名第二品牌。其 Apple Watch S8、SE 2022 是本季的暢銷款，為本季排名第一、三名的機型。

△ Apple Watch Series 8 和 Apple Watch SE 2022，圖源：PCMag

由于大環境影響，Apple Watch 整體出貨量同比下降了 27%，但仍然為 400 美元以上價位段王牌產品，占據了該價位段 87% 的市場份額。

小天才在該季度出貨量同比持平，主要受益于開學季，與多產品布局，其中 Z6A 系列對其出貨量貢獻最大。

△ 小天才 Z6A

小米本季出貨量同比下降 42%，但環比增長 31%，在 50 美元以下的細分市場排名第一。

OPPO 是主要品牌中唯一出貨量同比、環比均增長的品牌，這也使得 OPPO 市占率達到 4%，OPPO Watch 3、OPPO Watch 3 Pro 功不可沒。

360 出貨量同比下降 35%，Amazfit 同比下降 34%，原因大多為產品品類少或者產品功能創新性不足。

主筆：達達 / 深圳灣

編輯：陳述 / 深圳灣