3 月 6 日消息，AR 新銳企業(yè)雷鳥創(chuàng)新宣布完成總金額過億元的首輪融資，成為 AR 行業(yè)首輪融資金額規(guī)模最高的企業(yè)之一。

本輪融資由復(fù)星創(chuàng)富、容億投資領(lǐng)投，三七互娛、潤(rùn)興銳華、博士眼鏡戰(zhàn)略投資，野草創(chuàng)投和海南盈添等跟投。據(jù)悉，雷鳥創(chuàng)新將利用本輪融資推動(dòng) BirdBath 和光波導(dǎo)兩條技術(shù)路線的消費(fèi)級(jí) AR 眼鏡的技術(shù)研發(fā)、量產(chǎn)、市場(chǎng)擴(kuò)容以及人才引進(jìn)，推動(dòng)消費(fèi)級(jí)真 AR 眼鏡的落地和市場(chǎng)普及。另?yè)?jù)悉，雷鳥創(chuàng)新新一輪融資將于近期啟動(dòng)。

過去一年，AR 領(lǐng)域的融資新聞不斷，我們先來捋一捋：

2022 年開年，成立剛剛?cè)齻€(gè)月的李未可就拿到了字節(jié)跳動(dòng)的數(shù)千萬元天使輪投資。

創(chuàng)始人茹億履歷光鮮，曾任阿里巴巴人工智能實(shí)驗(yàn)室智能終端負(fù)責(zé)人，天貓精靈產(chǎn)品總經(jīng)理，以及小米電視合伙人。

拿到融資后，產(chǎn)品研發(fā)開足馬力，在 2022 年 10 月就發(fā)布了首款 AR 眼鏡 Meta Lens S1。

同期，李未可還表示將會(huì)同步籌備啟動(dòng)新一輪融資事宜。

2022 年 5 月，INMO「影目科技」官宣了由摯文集團(tuán)近千萬美元的 A 輪融資。

在此之前，INMO 已獲得經(jīng)緯創(chuàng)投、老鷹基金、三七互娛等投資機(jī)構(gòu)累計(jì)過億人民幣的 Pre-A 輪融資。

完成 A 輪融資的 INMO 表示，將主要用于生態(tài)內(nèi)容建設(shè)，摯文集團(tuán)也將助力 INMO 在社交娛樂方面內(nèi)的開發(fā)。

2022 年 8 月，Nreal 與國(guó)際時(shí)尚品牌 Gentle Monster 達(dá)成戰(zhàn)略投資與系列合作，此次 Gentle Monster 為其注入 1500 萬美元，助推 Nreal 深度探索消費(fèi)級(jí) AR 市場(chǎng)。

而在此之前，Nreal 已完成由阿里巴巴領(lǐng)投的 6000 萬美元 C+ 輪融資。截止當(dāng)前，融資金額已累計(jì) 2 億美元。投資公司也是陣容豪華，如紅杉、高瓴、順為、洪泰等資本企業(yè)，以及快手、愛奇藝互聯(lián)網(wǎng)大佬。

2022 年 9 月，奇點(diǎn)臨近宣布完成億元人民幣天使輪融資，由愉悅資本領(lǐng)投，經(jīng)緯創(chuàng)投、華映資本跟投。

由曾擔(dān)任華為終端首位首席架構(gòu)師、小米旗艦機(jī)總經(jīng)理、黑鯊聯(lián)合創(chuàng)始人兼 CTO 的 Mike Zhang 帶隊(duì)創(chuàng)立的奇點(diǎn)臨近，成立于 2021 年 12 月。欲從軟、硬件全鏈路底層入手，主攻可全天候佩戴的智能眼鏡。

據(jù)悉，奇點(diǎn)臨近已在 2022 年 11 月完成 1.0 版本工程樣機(jī)，產(chǎn)品重量?jī)H 65 克，并計(jì)劃 2023 年上半年量產(chǎn)上市。

Rokid 在 2022 年總共完成了四筆融資，單筆均超億元人民幣，最高一筆為 7 億元人民幣，全年累計(jì)超 10 億元。

3 月 20 日，Rokid 宣布完成了 7 億元人民幣 C 輪融資，用于技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷和生態(tài)建設(shè)。

9 月 1 日，獲得網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò) 2.89 億元人民幣投資，11 月相繼獲得由余杭國(guó)投注入的 1.25 億元人民幣，和由敦鴻資產(chǎn)、干杯投資、春曉數(shù)字出版基金、無錫海創(chuàng)及鐘女士等投資的 2.59 億人民幣投資。

2022 年 11 月，羅永浩創(chuàng)立的 AR 公司細(xì)紅線科技官宣完成約 5000 萬美元的天使輪融資，投后估值約為 2 億美元。

本輪融資由美團(tuán)龍珠領(lǐng)投，藍(lán)馳創(chuàng)投、聯(lián)想創(chuàng)投、經(jīng)緯創(chuàng)投、大疆創(chuàng)新、ATM Capital 等投資機(jī)構(gòu)，以及黎萬強(qiáng)、吳泳銘等科技界知名人士跟投。

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市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)普遍認(rèn)為，未來幾年 AR 行業(yè)將保持 50% 以上的增?，是潛力較大的賽道。

△ AR 眼鏡 2019~2024 全球出貨量預(yù)測(cè)，圖源：statista

IDC 預(yù)測(cè)，AR 市場(chǎng) 5 年復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到 70.3%。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，2022 年到 2027 年我國(guó) AR 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到 78% 左右。

招商證券預(yù)計(jì)，到 2025 年全球 AR/VR 產(chǎn)業(yè)空間將達(dá)近兩萬億元人民幣。

艾瑞咨詢《2022 年國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí) AR 眼鏡主要線上平臺(tái)市場(chǎng)銷售報(bào)告》顯示，2022 年中國(guó)消費(fèi)級(jí) AR 眼鏡銷量成績(jī)超預(yù)期。

從市場(chǎng)格局來看，AR 四小龍——雷鳥創(chuàng)新、Nreal、Rokid、INMO 占整體市場(chǎng)份額約 82%，領(lǐng)先于行業(yè)。

佩戴輕松、顯示夠好、能夠全天候佩戴，加上虛實(shí)融合的顯示交互，是當(dāng)前 AR 眼鏡更上一個(gè)臺(tái)階的幾項(xiàng)參考因素。

近幾年產(chǎn)業(yè)鏈上的光學(xué)和芯片技術(shù)的演進(jìn)，也給了其可能。

目前，國(guó)內(nèi)包括瓏璟光電、至格科技、亮亮視野在內(nèi)的光學(xué)模組廠商進(jìn)展迅速，以光波導(dǎo)為主的光學(xué)方案，經(jīng)過光柵技術(shù)、壓印技術(shù)的進(jìn)步，和擴(kuò)廠拉產(chǎn)能，逐步成型。

隨著高通軟硬入局，通過驍龍 AR2 與驍龍 Spaces 平臺(tái)，給了消費(fèi)級(jí) AR 眼鏡輕量化、無線化更多的設(shè)計(jì)空間，同時(shí)在算力、功耗、SLAM 為眼鏡提供了技術(shù)支撐。

此外，基于驍龍 AR2 的眼鏡參考設(shè)計(jì)，也于近期由歌爾發(fā)布。

資本和產(chǎn)業(yè)助推，各家 AR 公司帶著創(chuàng)新的勁頭，趟出了幾條各具特色的技術(shù)和產(chǎn)品路線。

技術(shù)路線：背靠大廠，BirdBath 與光波導(dǎo)技術(shù)雙向布局

雷鳥創(chuàng)新是較早開始 BirdBath 與光波導(dǎo)技術(shù)雙向布局的廠商之一，是行業(yè)技術(shù)布局完整的 AR 品牌。

在雷鳥創(chuàng)新 CEO 李宏偉勾畫的金字塔中，最底部是不帶顯示功能的智能音頻眼鏡；往上第二層級(jí)是 BirdBath 和波導(dǎo)光學(xué)眼鏡，雖然兩者為不同的技術(shù)路線，但均可做到顯示功能；再往上就是 BirdBath 和波導(dǎo)光學(xué) + AR，前者優(yōu)勢(shì)為顯示清晰，局限是僅適用于室內(nèi)暗光環(huán)境，后者能做到全場(chǎng)景佩戴使用，不過存在較大技術(shù)難度；而直到金字塔的最頂端，才會(huì)是終極的 AR 眼鏡。

要接近終極 AR 的顯示功能，光學(xué)顯示方案的選型至關(guān)重要，主流應(yīng)用包括 LCoS、Micro OLED、MicroLED 顯示方案，以及 BirdBath、幾何光波導(dǎo)、衍射光波導(dǎo)光學(xué)方案等。

綜合考慮現(xiàn)實(shí)效果、技術(shù)成熟度和量產(chǎn)性，雷鳥創(chuàng)新最終確立的是 MicroLED + 衍射光波導(dǎo)的方案組合。

MicroLED 亮度高、功耗低，顯示色彩豐富、刷新率高，同時(shí)體積小、質(zhì)量輕，適合輕量級(jí) AR 眼鏡的適配與使用。而光波導(dǎo)方案，行業(yè)普遍共識(shí)是未來 AR 眼鏡的重要應(yīng)用方向。

今年 CES 期間亮相的雙目全彩 MicroLED 光波導(dǎo) AR 眼鏡雷鳥 X2，則是基于該技術(shù)路線誕生的前沿產(chǎn)品。

與此同時(shí)，BirdBath 產(chǎn)品會(huì)保持小步快跑的形式，針對(duì)細(xì)分的用戶場(chǎng)景不斷優(yōu)化產(chǎn)品的場(chǎng)景體驗(yàn)，夯實(shí)在這一領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，同時(shí)作為現(xiàn)金流反哺其它產(chǎn)品的研發(fā)。

雷鳥創(chuàng)新堅(jiān)信光波導(dǎo) + AR 是消費(fèi)級(jí) AR 的正確路線，但是任何一個(gè)公司不可能一蹴而就，在光波導(dǎo)產(chǎn)品起量之前，團(tuán)隊(duì)通過 BirdBath 與光波導(dǎo)的雙向布局，同時(shí)滿足商業(yè)化和技術(shù)儲(chǔ)備的需求。

而敢于選擇這樣一條發(fā)展路線，雷鳥創(chuàng)新背靠大廠、全身投入，未來發(fā)展可期。

產(chǎn)品路線：場(chǎng)景為先，體驗(yàn)為王，從 toB 做到 toC

消費(fèi)者使用的產(chǎn)品，不等于消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的產(chǎn)品。消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的產(chǎn)品需要「迎合」消費(fèi)市場(chǎng)的需求和用戶體驗(yàn)；而在特定商業(yè)和行業(yè)場(chǎng)景下，產(chǎn)品「迎合」的是用戶在特定場(chǎng)景下的使用體驗(yàn)。

秉承這樣的產(chǎn)品理念，Rokid 從用戶體驗(yàn)角度出發(fā)，解決特定商業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景中用戶的需求，讓用戶需求驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

而這其中所體現(xiàn)的「產(chǎn)品力」，則是 Rokid 最為擅長(zhǎng)的?；诖?，Rokid 為商業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景打造過數(shù)款 AR 眼鏡，比如，適用于遠(yuǎn)程辦公的 Rokid Vision，聯(lián)合昆侖數(shù)智推出的全球首款工業(yè)防爆級(jí)別的 XR 頭環(huán) X-Craft，組裝高精度紅外測(cè)溫模組的 Rokid 眼鏡，以及進(jìn)駐多家博物館、文旅行業(yè)的網(wǎng)紅 AR 眼鏡 Rokid Glass 2。

過去很長(zhǎng)一段時(shí)間，Rokid 也秉持著 toB 硬件將先于 toC 硬件的策略，在展陳、辦公、汽車銷售、石油作業(yè)、防疫測(cè)溫等行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景，不斷探索 AR 落地。

隨著 B 端行業(yè)市場(chǎng)的產(chǎn)品技術(shù)積累，2021 年 Rokid 發(fā)布消費(fèi)級(jí) AR 眼鏡 Rokid Air，可以玩游戲、看視頻、視頻會(huì)議，與 Android 手機(jī)和 MacBook 相連，觀看沉浸式屏幕。

去年，主機(jī) Rokid Station 的發(fā)布，讓其消費(fèi)級(jí) AR 眼鏡 Rokid Air 再發(fā)生機(jī)。

Rokid Air + Station 的組合，不再依賴手機(jī)生態(tài)，成為一個(gè)「獨(dú)立個(gè)體」。除了引入大量影視娛樂資源之外，還重點(diǎn)強(qiáng)化了虛擬大屏辦公場(chǎng)景應(yīng)用。

Rokid Station 將阿里云電腦融入，通過 Rokid Air 可以隨時(shí)隨地獲取無影云端海量算力和存儲(chǔ)空間，配合藍(lán)牙鍵鼠，直接就能化身為便攜移動(dòng)辦公套件。

市場(chǎng)路線：借力運(yùn)營(yíng)商，發(fā)力全球市場(chǎng)

最初 Nreal 攜手高通，憑借首款消費(fèi)級(jí) AR 眼鏡 Nreal Light 在海外市場(chǎng)嶄露頭角。

Nreal Light 采用 AR 眼鏡+手機(jī)的分體式設(shè)計(jì)，可通過 USB-C 線連接到使用高通驍龍 855 芯片的部分 5G 智能手機(jī)上，即插即用，支持實(shí)時(shí)沉浸式內(nèi)容。

Nreal 還為 Nreal Light 發(fā)布了包含眼鏡、3DoF 控制器，以及搭載高通 845 平臺(tái)的計(jì)算單元，并與韓國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商 LGU+ 達(dá)成合作，正式進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)。此外，Nreal 曾嘗試過與 Galaxy Note 20 在韓國(guó)市場(chǎng)捆綁銷售。

而后 Nreal 聯(lián)合日本運(yùn)營(yíng)商 KDDI，將 Nreal Light 打入日本市場(chǎng)。在青島舉辦的高通 XR 生態(tài)大會(huì)上，Nreal CEO 稱，結(jié)合 AR 顯示，會(huì)為東京未來科技館、涉谷 STYLY-MR 夜游打造空間交互體驗(yàn)。

2021 年相繼與德國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商及 Vodafone（沃達(dá)豐）合作，首次打入歐洲市場(chǎng)。去年聯(lián)合英國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商 EE，將 Nreal Air AR 眼鏡打入英國(guó)市場(chǎng)。

目前 Nreal 產(chǎn)品已進(jìn)成功駐到了 6 個(gè)海外國(guó)家，也是國(guó)內(nèi)眾多 AR 團(tuán)隊(duì)中，全球化進(jìn)程最亮眼的企業(yè)。

2022 年 8 月，Nreal 在京召開中國(guó)首場(chǎng) AR 眼鏡發(fā)布會(huì)，面向中國(guó)市場(chǎng)正式推出兩款眼鏡產(chǎn)品 Nreal X、Nreal Air。

借助 5G 全球化的浪潮，Nreal X 同英、美、日、韓等 6 個(gè)國(guó)家的十幾個(gè)國(guó)際一線運(yùn)營(yíng)商建立了商業(yè)化合作，并打通了上下游內(nèi)容及生態(tài)。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Strategy Analytics 表示，Nreal 在 2021 年的市場(chǎng)份額達(dá)到 75%， 2022 年上半年升至 81%。

當(dāng)然海外征戰(zhàn)多年的 Nreal，近兩年也加重了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的筆墨，探索 AR 場(chǎng)景的落地。如與咪咕、蔚來拓展車內(nèi) AR，與釘釘合作，拓展企業(yè)辦公。

仍在探索中的其他新創(chuàng)公司

與以上三家公司（雷鳥創(chuàng)新、Rokid、Nreal）有所不同，去年備受資本關(guān)照的幾家新晉 AR 公司，大多還處于戰(zhàn)略和產(chǎn)品規(guī)劃階段，產(chǎn)品還未上市。

羅永浩為細(xì)紅線暢想了三條道路，或許能代表一部分新創(chuàng) AR 企業(yè)的思考：

做 AR 時(shí)代的蘋果，用幾年時(shí)間把內(nèi)建軟件以及大量底層設(shè)計(jì)重構(gòu)過的操作系統(tǒng)徹底寫完，最終發(fā)布一款如 2007 年 iPhone + iOS 般的新品。

做 AR 時(shí)代的安卓，如果期間被收購(gòu)或控股，將開源軟件和 OS 開源。

老老實(shí)實(shí)做產(chǎn)品，基于以上兩條路線的技術(shù)積累，即使均不成功，退而求其次做好 AR 硬件產(chǎn)品。

雖然消費(fèi)級(jí) AR 是終極目標(biāo)，但細(xì)紅線在五年「非盈利」期內(nèi)，也會(huì)嘗試針對(duì)教育、復(fù)雜技能培訓(xùn)、特殊行業(yè)，推出特定的 AR 眼鏡。

灣里小結(jié)

不可否認(rèn)，盡管 AR 眼鏡的發(fā)展路線和落地速度在過去一年里呈上揚(yáng)趨勢(shì)，但類比智能手機(jī)及其他智能終端設(shè)備、乃至 VR 頭顯，其出貨量也不是一個(gè)量級(jí)的。真正出貨并貢獻(xiàn)市場(chǎng)份額的，也不過雷鳥創(chuàng)新、Nreal、Rokid、INMO 等幾個(gè)頭部品牌。

2022 年全年，中國(guó) AR/VR 頭顯出貨量 120.6 萬臺(tái)，其中 AR 設(shè)備 10.3 萬臺(tái)。（IDC 中國(guó)）

> 延伸閱讀：VR 一體機(jī)年出貨首破 100 萬臺(tái)，Pico 占七成，AR 眼鏡下半年增速明顯

當(dāng)前 AR 眼鏡仍處在燒錢探路的階段，雖然產(chǎn)業(yè)鏈逐步成熟，但限制其發(fā)展的問題仍然存在。如微型屏幕全彩顯示、合目技術(shù)問題，顯示亮度不佳、續(xù)航過高，以及良率不高、量產(chǎn)化難度大等等需要攻克的問題。

更為重要的是，AR 眼鏡的內(nèi)容和應(yīng)用生態(tài)相對(duì)薄弱，遠(yuǎn)不及手機(jī)。AR 眼鏡想要替代手機(jī)，需要的不止是產(chǎn)品成熟度，還有殺手級(jí)的應(yīng)用。

這個(gè)時(shí)候，資本和產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展起到了關(guān)鍵性的助推作用，AR 新創(chuàng)公司也將循著各自的特色路線，向著終極目標(biāo)逼近。

主筆：達(dá)達(dá) / 深圳灣

編輯：陳述 / 深圳灣