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10 月 27 日，蘋果公布了截至 9 月 24 日的 2022 財(cái)年第四季度的財(cái)務(wù)業(yè)績。

總體來看，蘋果九月份季度營收達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的 901.46 億美元，同比增長 8.1%，本季度稀釋后每股收益為 1.29 美元，同比增長 4%。年度營收達(dá) 3943 億美元，同比增長 8%，本年度稀釋后每股收益達(dá)到 6.11 美元，同比增長 9%。

從旗下的產(chǎn)品類目來看，iPhone 和服務(wù)業(yè)務(wù)依然成為了本季度的營收重點(diǎn)。而 Mac 和 可穿戴、家居以及配件均有不同程度的增長?；蛟S是受累于本季度沒有 iPad 新品發(fā)布，iPad 成為幾類產(chǎn)品中唯一出現(xiàn)凈銷售額同期下滑的產(chǎn)品。

需要注意的是， 本季度發(fā)布的 iPhone 14 系列市場反響并不熱烈。iPhone 14 的標(biāo)準(zhǔn)版和 Plus 版與 iPhone 13 相似的外觀和有限的硬件升級(jí)讓不少用戶更加青睞于更有辨識(shí)度也更強(qiáng)大的 pro 系列。摩根大通分析師 Samik Chatterjee 預(yù)計(jì)，iPhone 14 Pro 預(yù)計(jì)將占據(jù) iPhone 14 系列總銷量的 60%。盡管如此，蘋果的首席財(cái)務(wù)官表示，iPhone 的銷量創(chuàng)下了 9 月當(dāng)季的記錄，超出了公司的預(yù)期。

△ iPhone 14 Pro Max（左），iPhone 14 Pro（右），圖源：Engadget

得益于今年 6 月份發(fā)布的搭載了 M2 芯片的 MacBook Air 和 MacBook Pro，Mac 的銷售額達(dá)到了 115 億美元，遠(yuǎn)高于此前分析師預(yù)測的 93.6 億美元。也較去年同期的 91 億美元有了大幅增長。

△ 搭載 M2 芯片的 MacBook Pro ，圖源：Engadget

去年 9 月份，蘋果發(fā)布了多款 iPad，其中包括史上最大更新的 iPad Mini，而本年度截至蘋果第四財(cái)季截止日期，iPad 產(chǎn)品線僅在 3 月份發(fā)布了一款 iPad Air 5。這成為本財(cái)季 iPad 品類營收與同期相比下滑的主因。

△ iPad Air 5

AirPods 等可穿戴設(shè)備以及其他配件的凈銷售額為 96.5 億美元，略高于華爾街預(yù)測的 92 億美元。

△ AirPods Pro 2，圖源：AppleInsider

蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)盡管在營收類目中排名第二，并且較去年同期也有所增長，但是需要注意的是，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)在本季度的增長率低于 5%，而上一季度為 12%，創(chuàng)造了單個(gè)季度的最低增長。此外，2022 財(cái)年里，服務(wù)業(yè)務(wù)的增長率為 14%，低于 2021 財(cái)年的 16%，且遠(yuǎn)低于 2020 財(cái)年的 27%。蘋果的首席財(cái)務(wù)官將其歸咎于外匯的影響以及數(shù)字廣告和游戲業(yè)務(wù)的放緩。

澎湃新聞則指出，在 iPhone 已成為更成熟的產(chǎn)品后，服務(wù)是蘋果業(yè)務(wù)多元化的重要領(lǐng)域。一些分析師將蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)視為消費(fèi)者需求的先行指標(biāo)。也就是說，服務(wù)業(yè)務(wù)是比 iPhone 銷售更早反映消費(fèi)者需求的形勢。

從銷售區(qū)域來看，美國地區(qū)依然是蘋果營收的主場。本季度財(cái)季營收 398.08 億美元。歐洲和大中華區(qū)則分別以 227.95 億美元和 154.7 億美元的凈銷售額位列其后。而日本的凈銷售額為 57 億美元，較去年同期 59.91 億美元略有下降。其他亞太地區(qū)則貢獻(xiàn)了 63.73 億美元的凈銷售額，較去年同期的 51.92 億美元有明顯增長。

對(duì)于蘋果公司而言，本季度是重要的一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，因?yàn)樘O果在此期間發(fā)布了包括 iPhone 14 系列、Apple Watch Series 8、Apple Watch Ultra 以及搭載 M2 芯片的 Macbook Air 等新品，但是這些新品的發(fā)布日期距離財(cái)季的統(tǒng)計(jì)時(shí)間過于接近，產(chǎn)生的實(shí)際影響有限。因此，對(duì)蘋果而言，即將到來的 2023 年第一財(cái)季的財(cái)報(bào)將更為重要。

主筆：陳述 / 深圳灣

編輯：曉月 / 深圳灣

題圖來源：路透社