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根據 Counterpoint 的全球智能手表跟蹤和北美渠道份額跟蹤報告，截至 2022 年上半年，北美地區蘋果手表的配售率達到了 30%。

這是自 2015 年蘋果推出 Apple Watch 以來達到的最高配售率。

如何理解「配售率」呢？這樣說吧：蘋果每賣出 10 部 iPhone，就會有 3 只 Apple Watch 被買家收入囊中。

這表明，智能手表在美國市場越來越受歡迎，Apple Watch 在果粉中越來越受歡迎。

Apple Watch 的用戶增長得益于其產品功能的持續演變。

在 2015 年 Apple Watch 首次推出時，它的功能還十分有限，僅支持用戶支付、發送消息和打電話。但是這些功能在手機面前，就顯得十分不起眼了。

但是隨著時間的推移，Apple Watch 變得越來越強大。無論是日常生活中的防水、GPS、蜂窩網絡，還是到日后成為所有智能手表「旗艦標準」的 ECG、睡眠跟蹤、摔倒檢測、屏幕常亮、血氧監測甚至體溫監測。

蘋果在逐步為行業樹立標桿的同時，Apple Watch 也從一件可有可無的「配件」，逐步成長為一款獨立且難以被取代的有價值的產品。

獨立通訊、支付、發送消息可以解放輕度使用者對手機的依賴（如果續航不是問題的話），而天然的隨身屬性配合各種健康、運動相關的硬件、傳感器，更是讓其具備了手機無法提供的健康、運動新體驗。而這些價值，正在被越來越多的用戶看到和認可。

△ Apple Watch Series 8，圖源：DC Rainmaker

Apple Watch 有望成為蘋果硬件戰略的核心。

首先，封閉的生態為 Apple Watch 的增長帶來了潛在的機遇。

2021 年 Apple Watch 的全球出貨量僅占 iPhone 出貨量的 18%。

如果蘋果將每一位 iPhone 用戶都視為 Apple Watch 的潛在用戶，那么 Apple Watch 年營收將有望達到 700 億美元，比目前預計的 Apple Watch 年收入高出近 550%。

△ 2015~2022 蘋果產品營收占比，圖源：Business of Apps，數據：蘋果

其次，高端機型的推出提高了 ASP（平均售價），進而進一步提高 Apple Watch 的總體營收期望。

比如剛剛推出的 Apple Watch Ultra，其價格甚至比同步推出的 iPhone 14 更高。

△ Apple Watch Ultra，圖源：Kirsten Korosec | TechCrunch

再次，Apple Watch 有望推動蘋果的服務營收。

2022 年第三季度，蘋果的服務收入占蘋果總收入的 23.6%，遠高于 2015 年同期的 10% 的比例。這一增長與蘋果打造的生態以及人們對智能手表的使用習慣密不可分。

不少用戶喜歡在跑步和鍛煉時聽音樂，支持獨立通訊的 Apple Watch 為 Apple Music、Apple 播客等服務創造了潛在的用戶，而作為最為保值的一項服務，Apple Care 對于蘋果產品的用戶也具有天然的吸引力。

△ 圖源：Angela Moscaritolo | PCMag

這些都是蘋果的服務營收增長的關鍵助力。并且，如果蘋果設計出更多適合 Apple Watch 使用的服務，會帶來更大的營收增長空間。

此外，封閉的生態將顯著降低用戶的流失。

隨著蘋果「全家桶」陣營的豐富，比如即將到來的 MR 頭顯、蘋果汽車，將進一步壓縮流失并為其他的硬件產品帶來潛在的用戶。

而 5G RedCap 的發展還將為 Apple Watch 打造生態系統開辟新的增長途徑。

未來，隨著能效、電池續航和連接能力的提高，可能會推動更多基于邊緣的應用出現在我們的腕上設備里。

主筆：陳述 / 深圳灣

編輯：曉月 / 深圳灣

題圖來源：蘋果