咨詢公司 IDC 中國 9 月 2 日報告稱，2022 年第二季度，中國 AR/VR 頭顯出貨量 30.9 萬臺，其中 AR 設備 1.2 萬臺，VR 設備 29.7 萬臺。

而縱觀 2022 上半年，在頭部廠商線下零售的大范圍鋪設和線上營銷的強勢發力下，AR/VR 市場整體出貨達 58.6 萬臺。

其中，AR 設備出貨 2.8 萬臺，VR 設備出貨 55.8 萬臺，而 VR 一體機設備的出貨量總計 50.2 萬臺。

與商用市場相比，消費者市場出貨占比持續提升。

VR 一體機

IDC 將 VR 設備分為 Standalone VR 和 Tethered，也就是我們通常所說的一體機和 PC VR。一體機提供獨立的計算能力，而 PC VR 則依賴其他設備提供計算能力。

報告顯示，第二季度中國市場的 VR 一體機設備出貨量 27.3 萬臺，同比增長 19.2%，而 PC VR 出貨量總計 2.4 萬臺，同比下降 22.1%。

從中我們可以看出，在第二季度 29.7 萬臺的 VR 設備總量中，VR 一體機設備占據主要份額。以 Pico、奇遇 VR 等品牌為代表的設備是這個市場的主要貢獻者。

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而在今年上半年 55.8 萬臺的 VR 設備總出貨量中，VR 一體機占據了其中的 50.2 萬臺。

預計從 2022 年第三季度末開始，VR 新品發布速度持續加快，PANCAKE 光學方案將開始逐步替換菲尼爾透鏡方案。

渠道表現

IDC 指出，今年上半年，VR 一體機的銷售渠道構成發生明顯變化。

在各類銷售渠道中，線上渠道占比達到 64.4%，其中，抖音直播中頭部廠商的出貨量已經與傳統電商平臺不相上下。

而在線下渠道中，首次出現了廠商品牌門店這一別類。廠商品牌門店在上半年陸續入駐了 T1、T2 級城市，這在一定程度上提升了品牌知名度，同時也帶動了線上出貨量。

此外，融合零售門店的銷售增長明顯，其中大型超市專柜的銷售業績增長強勁。

品牌表現

頭部廠商策略存在明顯差異。

Pico 上半年出貨 34.9 萬臺，營銷力度不斷加大，以覆蓋更廣受眾群體為目標大規模投放至主流社交平臺。

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奇遇 VR Dream 系列（Dream & Dream Pro）發布至今出貨累計近 4 萬臺，并不斷擴充其應用商店游戲數量。

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Nolo Q2 出貨近 2 萬臺，運營商渠道出貨占比較高，云 VR 內容布局發力較為領先。

△ Nolo Sonic

除上述品牌外，創維、YVR、Pimax、DPVR、聯想等均在近期發布了 VR 一體機新品。

PC VR

相較于 VR 一體機市場，PC VR 出貨量呈下降趨勢。2022 年上半年，PC VR 出貨 5.6 萬臺，在整體 VR 出貨的占比已經從 2021 Q2 的 33.2% 下降至 2022 Q2 的 8.2%。

△ Oculus Quest 2

線下游娛和教育培訓是當前 PC VR 最為主流的應用場景，未來在醫療、辦公等場景中，需求還將持續。

AR 一體機

當前 AR 一體機主要以商用市場的出貨量為主，平均單價較高，且行業分布非常零散。

以微軟 Hololens、亮亮視野 LLVISION 等廠商在國內的情況為例，硬件基本上與配套的服務或者解決方案捆綁銷售。采購用戶集中在高校、工廠、展覽園區等。

△ 微軟 Hololens 2

而在 AR 一體機的消費者市場中，過去半年里，國產廠商 INMO 的新品陸續上市。

分體式 AR 眼鏡

今年上半年，Rokid、雷鳥、OPPO 等品牌廠商以 2000 元至 3000 元的機型，在消費級 AR 眼鏡市場發力。

Nreal 直到今年 8 月份，才舉辦中國首場發布會，標志著其產品正式進入中國。雖然 Nreal 目前的季度銷量在上千臺左右，但對于消費級 AR 眼鏡來說是一個重大突破。

主筆：周全 / 深圳灣

編輯：陳述 / 深圳灣