一只南美洲亞馬遜河流域熱帶雨林中的蝴蝶，偶爾扇動幾下翅膀，可以在兩周以后引起美國得克薩斯州的一場龍卷風。

在受到全球疫情的反彈、俄烏沖突、季節性需求疲軟、經濟增速放緩等諸多因素影響下，全球智能手表的出貨量依然抗住了壓力，實現了連續第五個季度的雙位數增長，并在 2022 年第一季度實現了 13% 的同比增長率。

品牌廠商表現劃重點：

• 蘋果、三星出貨量增速較大，領先優勢進一步擴大。

• 國內廠商，華為、小米、華米表現可圈可點，小天才后勁略顯不足。

• Garmin 在高端市場依然表現強勁，Fitbit 銷量下滑。

智能手表出貨量詳解

在市場調研機構 Counterpoint? 6 月 1 日 發布的 2022 年第一季度全球智能手表銷量報告摘要中，展示了全球八大智能手表品牌的市場份額變化。

對比來看，TOP 8 的智能手表品牌在這一年在排名上并沒有變化，依然是：蘋果、三星、華為、小米、Garmin、華米、小天才、Fitbit。

但市場份額變化較大的幾家廠商，可謂是有歡喜，有憂愁：三星和小米市場份額擴大，小天才、Fitbit 市場份額縮小。

△ 全球 TOP 8 智能手表品牌市場份額對比，2022 年第一季度 vs 2021 年第一季度 | 圖源：Counterpoint

而從另一張全球區域市場的占比圖來看，北美和中國市場分別以 6% 和 8% 的速度增長，但受俄烏戰爭的影響，歐洲地區的出貨量增長持平。

據 Counterpoint 的分析師觀點，歐洲市場未來在二季度會受到更大的影響。

區域市場份額來看，除北美、中國和歐洲市場之外的全球其他市場，市場份額在擴大。

△ 全球主要區域智能手表出貨量占比變化：2022 年第一季度 vs 2021 年第一季度 | 圖源：Counterpoint

而在 5 月 18 日 Counterpoint 還公布了一張全球智能手表出貨量市場份額階段性變化的統計圖（如下）。

圖表延續了對四大品牌廠商（蘋果、三星、華米、小天才）的市場份額的統計，總體來看曲線變化并不大，蘋果、三星、華米不斷地鞏固市場份額，但小天才的市場份額在逐步縮小。

對于小天才的變化，Counterpoint 的分析師認為，主要原因是受到中國兒童手表市場同比低迷 -7% 的影響，與此同時，華為和小米不斷擴大在該領域的影響力，才導致小天才的市場份額下降。

△ 全球智能手表出貨量市場份額變化：2020 年第二季度 - 2022 年第一季度 | 圖源：Counterpoint

全球 TOP 8 智能手表品牌市場表現

各大廠商的市場表現，具體來看：

蘋果在 2022 年一季度保持了穩固的領先地位，出貨量同比增長 14%，市占率以 36.1% 遙遙領先。

超高的品牌忠誠度、跨設備間良好的數據、交互體驗，這些都是蘋果霸榜的重要原因。

此外，由于 Apple Watch Series 7 延遲至去年年底才上市，出貨量也相應得到一定的延緩，這對其一季度的整體出貨量有所增益。

△ Apple Watch Series 7 彩虹版表帶，2022 年 5 月 24 日發布

三星則以「一招鮮」持續穩固市場地位——憑借 2021 年發布的明星產品 Galaxy Watch4 開疆拓土，在亞太地區獲得顯著增長。一季度出貨量同比增長 46%，市占率同比提升 2.3%，達到 10.1%。

△ 三星 Galaxy Watch4，2021 年 8 月 11 日發布，圖源：gsmarena | 相關閱讀：三星 Galaxy Watch4 發布：5nm 制程的芯片，測血壓和 BMI 的傳感器，Google 的系統和生態

三星本季度的增長很微妙，在深圳灣看來，三星手表從第四代開始采用了與 Google 聯合開發的新系統 Wear 3.0，曾一度成為三星領先的優勢，但隨著 Google 首款智能手表 Pixel Watch 亮相，領先的、開放的 OS 不再是三星獨有的優勢。

在 Galaxy Watch5 秋季發布之前，Galaxy Watch4 仍需肩負起這段「空白期」的銷量重任。三星也在這一段時間為自己蓄勢，繼操作系統和芯片之后，重點關注軟件和服務體驗的提升。

比如，聯合 Google 推出了能夠打通 Android 應用健康與運動數據的新平臺 Health Connect，以及開放 Google Assistant 語音助手、Google Pay 等，都是近期三星正在做的事情。

△ 三星 Galaxy Watch4 支持 Google Pay

全球智能手表出貨量排名第三的華為，在持續受到國際市場的限制下，出貨量僅與去年同期持平，而市占率降至 7.2%。

華為的策略是加大中國市場的投入，通過逐步完善的產品矩陣和拳頭產品，擴大產品在中國市場的出貨量比重。

目前，華為已經形成了針對運動和商務人群的 Watch GT 系列，針對高端商務人群的 Watch 系列，針對長輩血壓健康監測的 Watch D 系列，針對跑步愛好者的 Watch GT Runner 系列，以及兒童手表系列。

在今年 4 月新品發布會上，還帶來了被譽為「智能手表顏值天花板」的華為首款納米微晶陶瓷 Watch GT 3 Pro 智能手表，繼續沖擊著高端市場，并強化在女性用戶群體的影響力。

△ 華為 Watch GT 3 Pro 納米微晶陶瓷，2022 年 4 月 28 日發布 | 相關閱讀：華為腕上新品：4688 元的陶瓷手表和 269 元的手環，有哪些突破？

小米則以 69% 的出貨量同比增長，首次進入全球智能手表出貨量排名前四。

從 Counterpoint 的統計來看，隨著在全球市場的滲透，小米在 2020 第一季度到 2022 第一季度，每個季度都在打破出貨量數據。

但與華為的策略不同，為小米貢獻銷售額的，主要是 100 美元以下中低端市場。

△ 小米 Watch S1，2021 年 12 月 28 日發布

Garmin 雖然出貨量排名第五，但由于其客單價較高，總體銷售額在全球排名第三，幾乎占據了 500 美元以上的大部分高端市場。

上半年，Garmin 也保持了一貫的「高產」節奏，相繼推出了 GarminMove Sport、Fenix 7、Epix、Descent G1、Instinct 2、tactix 7、Forerunner 955、Forerunner 255 針對跑步、潛水、戶外等多款運動腕表。

△ Garmin Istinct 2，2022 年 2 月 9 日發布 | 相關閱讀：Garmin 本能 Instinct 2 評測：可咸可甜，超薄防震，戶外運動很友好

華米（旗下品牌 Amazfit 和 ZEPP）憑借去年第四季度推出的 Amazfit GTR 3 和 GTS 3 系列，穩居出貨量第六名。

與此同時，華米在歐洲市場也逐步取得一定的進展和成功。

△ Amazfit 躍我 GTR 3 Pro，2021 年 10 月 12 日發布 | 相關閱讀：向上而生的都市新時尚：Amazfit 躍我 GTR 3 和 GTR 3 Pro 首發評測,

如前文所述，受國內兒童手表市場低迷，以及海外華為、小米的擴張影響，小天才（海外產品品牌：imoo）的出貨量同比出現了兩位數的下跌，市占率也由去年同期的 4.9% 降至 3.4%。

△ 小天才 Z8，2022 年 5 月 24 日發布

Fitbit 出貨量排名第八，市占比為 2.7%。

在被 Google 收購后，Fitbit 一直處于內部重組，去年也未發布新品，這直接導致了 Fitbit 出貨量下滑。

預告，2022 年上半年你需要關注的智能手表新品盤點，敬請期待。

主筆：達達 / 深圳灣

編輯：陳述 / 深圳灣