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2021-12-23

全球 TWS 耳機幾乎沒有增長,蘋果出貨量下降三分之一 | 報告

唯印度市場逆勢增長,成為繼北美和中國之后的全球第三大 TWS 市場

據市場調研機構 Canalys 對 2021 年第三季度個人音頻市場的統計數據,在全球范圍內,TWS 類別幾乎沒有增長,增長率僅為 1.3%,達到 7220 萬臺。

在全球個人音頻市場中,除了 TWS 耳機,另外兩個品類——無線頭戴式耳機和無線耳塞式耳機則均呈現下降趨勢,分別下降了 4.7% 和 4.9%。這導致全球個人音頻市場總體下降了 1.2%,出貨量為 1.188 億副。

2021 年第三季度全球 TWS 耳機出貨量排名,前五名的品牌企業分別是:蘋果、三星、小米、boAt、漫步者。其中,蘋果包含 AirPods 和 Beats 兩個品牌,三星則包括已收購的哈曼及旗下品牌。

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蘋果在 TWS 方面保持了全球領先地位,出貨量為 1780 萬副,相較于一年前 2680 萬副的出貨量,同比下降了 33.8%。

普遍認為,消費者對第三代 AirPods 的需求并未達到預期,導致出貨量大幅下降。此外,市場競爭者太多、價格更低的同類產品選擇太多、以及 AirPods 本身的更換周期很長等,也是導致新一代 AirPods 賣不動的原因。

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三星重新獲得全球出貨量的第二名,以 870 萬副的季度出貨量,占據 12% 的市場份額。

但與蘋果不同,三星本季度呈現了 12.7% 的增長趨勢,這要得益于 Galaxy Buds2 的強勁市場表現,以及 JBL 的 TWS 入門級陣容的最新產品。

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小米上新放緩,季度出貨量相較于去年同期下降了 21.3%,僅為 490 萬,其中包括小米的高端耳機和 Redmi 產品線。總體市占比 6.8%,全球排名第三。

國產品牌漫步者以 270 萬副的出貨量排名第五。

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印度本土品牌 boAt 的耳機季度出貨量首次闖入全球前五,出貨量為 280 萬副。并且,其增長是驚人的,達到 220.5%。

作為參考,在前不久 IDC 的一份可穿戴設備出貨量報告中,boAt 的智能手表、手環和耳機的季度總出貨量為 1000 萬臺。

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全球智能個人音頻的區域市場來看,西歐和北美市場分別下跌 21% 和 15%。

相比之下,印度的智能個人音頻市場在 2021 年第三季度增長了 62%,出貨量為 1660 萬副,將其全球市場份額推高至 14%。

其中,TWS 耳機細分市場是印度市場增長的主要驅動力,增長了 92%,達到 730 萬臺。

而在細分的 TWS 耳機市場,北美和中國仍然是主戰場,兩個地區的市場規模合集占據了全球的一半。

其次是印度市場,以 10% 的市場份額成為繼北美和中國之后的全球第三大 TWS 市場。

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表現較好的品牌包括印度本土品牌 boAt、Noise 和 Boult,以及智能手機品牌 Realme。

作為參考,Counterpoint 的一份報告顯示,印度智能手表市場在該季度的出貨量表現也非常出色,創下歷史新高,環比增長 159%,同比增長 293%。


主筆:周森 / 深圳灣

編輯:陳述 / 深圳灣

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