近日，市場調研機構 IDC 發布了 2021 年第三季度全球可穿戴設備市場報告。

IDC 的可穿戴設備出貨量統計包含了幾類產品：可聽設備（特指支持語音助手、增強音頻、或健康和健身追蹤的智能耳機）、智能手表、智能手環、以及其他。

此前，另一家調研機構 Counterpoint 曾發布 2021 年第三季度全球智能手表出貨量報告，感興趣的讀者可以對比查看。

全球表現：耳機、手表、手環均在增長

數據顯示，全球整體出貨量為 1.384 億臺，同比增長 9.9%。

可聽設備（特指支持語音助手、增強音頻、或健康和健身追蹤的智能耳機）引領增長，同比增長了 26.5%，占可穿戴設備出貨量的 64.7%。智能手表、手環，則占據了 34.7% 的市場份額。

本季度智能手表出貨量繼續超越手環，同比增長 4.3%，過去一直由手環主導的 100 美元以下市場，如今也變成了智能手表與手環五五分成的態勢。

值得注意的是，雖然智能手表在持續增長，但 IDC 表示該季度支撐其增長的主力軍為兒童手表、運動手表以及混合型手表。

TOP 5 玩家表現：蘋果小米均為負增長，三星成為本季大贏家

排在第三季度可穿戴設備出貨量前五的廠商分別為蘋果、三星、小米、華為和?Imagine Marketing。

蘋果在本季度的出貨量份額仍然位居第一，出貨量為 3980 萬臺，同比降低 3.6%。由于 Apple Watch Series 7 的發布推遲到第四季，本季度 Apple Watch 的出貨量下降了 35.3%，這也是出貨量同比下滑的重要原因。而 AirPods 和 Beats 的出貨量依舊堅挺，為蘋果排名居首提供核心支撐。

三星在本季度增速明顯，出貨量為1270 萬臺，同比增長 13.8%。得益于從 Tizen 轉向 Google 最新版的 Wear OS，今年推出的 Galaxy Watch4 系列廣受好評。銷售策略方面，三星不僅圍繞著手機捆綁銷售智能手表和耳機，還在加大探索定制聯名設備，繼續在時尚領域圈地掙錢。

小米本季度出貨量與三星相當，也為 1270 萬臺，但同比下降了 23.8%。下滑的原因是穿戴產品品類稍顯單調，過于依賴手環的出貨量。在本季度市場及消費者需求發生變化時，故出現下滑情況。而對于耳機產品，小米仍將會以性價比來參與市場競爭。

據 IDC 稱，華為手表和手環本季出貨量下降了 5%，但整體出貨量仍呈上漲趨勢，總計為 1090 萬臺，同比增加了 3.7%。而據此可推斷，其耳機產品在本季度應獲得了較大的增長。

排名第五的是印度品牌 BoAt 的母公司 Imagine Marketing，主要以大量營銷及低價作為銷售手段，在本季度取得了 1000 萬臺出貨量的成績。另外，最近幾個季度，該公司還推出了手表，約占其整體出貨量的 10%。

中國市場表現：耳機增長 40.0%，手環下降 44.2%

同期時間，IDC 還發布了一份第三季度《中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告》，數據顯示第三季度中國可穿戴設備市場出貨量為 3528 萬臺，同比增長 5.0%。

IDC 認為，市場增速放緩的原因有三：

1、市場需求乏力

2、產品定位不夠清晰

3、供應壓力

其中可聽設備出貨量 1990 萬臺，同比增長 40.0%。該市場受到低價位段產品的推動，依然保持較快增長速度。而隨著更多手機廠商的重點布局，真無線市場增長將尤為顯著。

智能手表市場出貨量 1068 萬臺，同比下降 2.3%。其中成人手表出貨 475 萬臺，同比增長 4.7%，手表市場亟待更多廠商的充分參與，對廠商在功能場景和價格的定位能力提出更高要求。兒童手表出貨 593 萬臺，同比下降 7.2%，產品同質化和功能升級有限，對市場需求的拉力大幅削減，廠商未來增長將更加依靠渠道縱深和輻射。

手環市場出貨量 461 萬臺，同比下降 44.2%。手環產品普遍迎來屏幕尺寸升級和價格上漲，然而功能場景上升級有限，這在一定程度上影響了手環市場需求。與此同時，部分定位低端市場的手表產品，對手環產生一定競爭影響。

手表手環低價拉鋸戰

IDC 認為，手表和手環之間在低價大屏領域的市場競爭拉鋸將會持續到 2022 年。盡管手環需求受到一定影響，但市場升級將帶來手環在功能和場景上的完善，留下差異化需求亟待滿足，手環的用戶基礎也為向手表市場過渡打下一定基礎，廠商仍然在低價腕戴領域存在諸多機會，比如：

1、頭部手環廠商產品屏幕尺寸升級和價格上漲，或將出讓百元價位段留待新廠商進入。

由于手環用戶對于價格的較高敏感度，該市場價位段依然具有一定競爭力。新廠商憑借自身手機產品或互聯網內容服務等方面拉力，或可從該市場價位段切入。

2、手環產品除屏幕尺寸升級外，亟待新功能升級以提升產品的性價比。

當前手環產品價格普遍上漲，除屏幕尺寸的升級外，功能上的迭代較少，使得漲價后的手環產品性價比不同于往日，在一定程度上也抑制了新增和換機需求。低價位段的手表市場也存在類似的問題，但由于該市場的新興崛起、手表產品的外觀，以及營銷方面的降維攻勢，使得性價比不足的問題不如手環市場凸顯。所以低價大屏類產品想要進一步推高市場空間，在新功能的拓展和市場教育方面需要持續投入。新功能的拓展可以是手表產品上較為成熟的技術下放，也可以是手環產品上的創新應用，包括 IoT 場景的完善、更多健康指標的監測以及體感控制等其他傳感技術的搭載等。

3、提升手環用戶粘性，充分利用手環用戶向手表用戶的轉化。

基于手環和手表廠商的高度重合，提升手環用戶的粘性，充分發展手環用戶成為未來手表產品的潛在用戶。對于手環市場耕耘已久的廠商，坐擁大量手環用戶提供了手表產品的潛在用戶池，提升手環產品體驗將有利于加速手表產品線的發展。而對于新進入手環市場的廠商來說，手環產品是現階段下探市場觸達低需求低預算用戶的重要產品，從初始階段加強手環用戶粘性，將為腕戴市場的品牌美譽度和推薦值打下良好基礎。

主筆：達達 / 深圳灣

編輯：陳述 / 深圳灣