北京時間 2021 年 9 月 15 日凌晨 1 點，雅稱「十三香」的 iPhone 13 系列如約而至。

旗艦機型 iPhone 13 Pro 和 Pro Max 首次增加了 1TB 版本，頂配價格分別為 11999 元和 12999 元，成為史上價格最高的 iPhone。

與上一代相比，iPhone 13 Pro 的兩款機型加入了 120Hz 高刷新率的屏幕，支持 ProMotion 自適應刷新率技術，升級了攝像頭系統，采用更高效的 A15 仿生芯片，更大的電池，并增加了電影模式和微距拍攝。平心而論，而今并不足以讓果粉興奮。

這一代蘋果，無論是在 iPhone 13 主力機還是 Apple Watch 等生態配件，都沒有為更加激進的國產 Android 手機廠商樹立更大的標桿。

不求創新，但求最貴

當打著各種創新標簽的國產 Android 手機還在 5000 元的旗艦版廝殺時，iPhone 從上代就賣到了萬元以上了。

據市場調研機構 Counterpoint 的數據，iPhone 12? 系列在今年 4 月份的銷量就已經突破了 1 億部。

同期數據還表明，消費者對 iPhone 12 Pro Max 表現出更大的興趣，這塊機型占 iPhone 12 總銷量的 29%。

△ iPhone 12 Pro Max vs iPhone 13 Pro Max | 圖源：phonearena

消費者對于 Pro 機型的偏愛，帶動了整個高端手機市場的增長。

從 Counterpoint 對比 2020 年第二季度與 2021 年第二季度的數據來看，按價格區間劃分的銷售市場份額，在 >800 美元的價格區間增長最快（同比增長 182%）。

△ 2020 年第二季度與 2021 年第二季度按價格區間劃分的銷售市場份額

得益于 iPhone 12 Pro 和 Pro Max 的強勁勢頭，蘋果占據了超高端市場（>800 美元）近 75% 的份額，而一年前，這一比例為 54%。

在 iPhone 12 系列的強勁勢頭下，整個高端手機市場（>400 美元）的銷售額同比增長 74%。

銷售額的增長也帶動了市占比的擴大，數據顯示，高端智能手機在全球智能手機銷售中的份額從 2020 年第二季度的 21% 上升至 2021 年第二季度的 24%。

蘋果吃肉，其余喝湯

在庫克十年的經營下，蘋果已成為世界上最有價值和最賺錢的公司。

基于蘋果財報得出的數據，截至 2021 年 6 月，蘋果平均每秒就能賺 10,000 美元，其中 3,600 美元是純利潤。

實際上，2021 年第二季度高端市場增長的很大一部分是由蘋果推動的。

自 2020 年第四季度推出 iPhone 12 系列以來，在全球乃至各個地區，蘋果都成為銷售量最高的高端手機。總體上占據了 50% 的高端智能手機市場。

△ 2020 年第二季度與 2021 年第二季度全球高端智能手機（> 400 美元）銷售市場份額

甚至在 iPhone 13 系列發布之前，iPhone 12 的銷量依然非常穩定。

在高端手機市場中，排名靠前的手機品牌還有三星、華為、OPPO、小米、一加、vivo 等。除三星占據了全球高端智能手機 17% 的份額之外，其余品牌的份額均小于 10%。

群雄逐鹿，分食華為

手機廠商一直在努力從華為的衰落中獲益。

在美國制裁之前，華為曾一度以 47% 的市場份額位居中國高端手機市場的第一名，比排名第二的蘋果高出近 20 個點。在全球，華為手機的市占比也在 20% 左右，僅次于蘋果。

從 2020 年第四季度開始，華為智能手機在全球市場的份額出現下降，到 2021 年第一季度末雖然仍保持了 4.6% 的份額，但主要來自中國市場。

而在高端智能手機市場，在地區排名的前三甲中，我們也僅能在中國市場看到華為的身影。

△ 2021 年第二季度全球智能手機高端市場排名

盡管華為持續發布新機型，但高端旗艦機型增長乏力。對比下圖數據發現，去年 3 月，上市一年左右的三款 P30 系列機型均在 TOP 5 的銷售榜單中；但到了今年 3 月，P40 系列仍未上榜，反倒是 P30 系列仍然占據了前三名。

△ 華為智能手機安裝基數（按型號）華為裝機量前 5 款機型，發布一年后仍是 P30 系列當道

去年同期，華為在全球高端智能手機市場的份額為 17%，今年則跌至 6%。雖然華為仍保有份額，但主要依靠的還是 P30 系列的勢能。

與此同時，包括蘋果在內的其他手機品牌，迅速填補了華為失去的份額。

蘋果繼續傲視群雄。三星推出新款 Z Fold3 和 Z Flip3 折疊機型，以更低的價格，準備在 2021 年下半年與蘋果分食超高端市場。

小米和 OPPO 通過高端產品組合為重點擴張，推動了歐洲和中國等地區相應市場份額的增長。

小米躋身歐洲高端手機市場第三名。OPPO、OnePlus、vivo 分別躋身于中國、北美、除中國以外的亞太高端手機市場的第三名。

分析師預測，未來，小米、OPPO、vivo 和 OnePlus 都將繼續嘗試在高端市場獲得份額。榮耀也將憑借 Magic 系列進入中國細分市場。還有華為在中國的旗艦用戶未開發的部分，這是一個很大的機會。隨著這些用戶更換周期的臨近，其他手機廠將從華為那里獲得更多份額。

主筆：周森 / 深圳灣

編輯：陳述 / 深圳灣