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Counterpoint Research 的最新數據顯示，2021 年上半年，中國智能手機互聯網零售量占市場總出貨量的 31%。全年來看，預計 2021 年互聯網零售額將略低于 2020 年，但收入將有所增長。

分析師認為，從 2020 年第四季度到 2021 年上半年，支持 5G 的智能手機充斥著市場。但這一階段，大部分 5G 目標用戶已經換了手機，而中國智能手機換機周期為 26-30 個月，市場進入接近飽和狀態。

△ 中國智能手機互聯網零售銷售趨勢 | 資料來源：Counterpoint 研究報告《中國電子商務渠道智能手機市場分析，2021 年上半年》

中國電子商務市場正在進入一個新時代，甚至手機廠商 CEO 直播帶貨。自 2020 年下半年以來，直播銷售在收視率方面取得了快速增長，并且在 2021 年繼續影響著智能手機廠商的銷售。

如今，中國智能手機廠商需要一個時尚而全面的電子商務渠道戰略。不同類型的在線平臺有不同的目標受眾。需要定制的產品和定價策略來推動這些平臺上的銷售。

△ 中國電子商務品牌矩陣

分析師認為，預計 2021 年下半年智能手機市場的銷量仍將高于 2021 年上半年，然后在 2022 年轉向持平或小幅上升趨勢。這意味著領先的智能手機原始設備制造商面臨著巨大的壓力，他們要制定正確的戰略以保持或增加其份額。

編輯：曉月 / 深圳灣