市場調研機構 Counterpoint Research 最新報告顯示，今年第二季度全球智能手表出貨量與去年同期相比增長了 27%，各項指標顯示出全面復蘇。

本文將對該報告進行詳細解讀，并附上上半年智能手表新品盤點。

相關數據：

• 2020 年第四季度全球智能手表出貨量同期下降，全年僅有 1.5％ 的市場增長率

• 2021 年第一季度全球智能手表出貨量同比增長 35％

• 全球主要智能手表操作系統的市場排名

Apple Watch 活躍用戶數首次突破 1 億

全球前五大智能手表設備廠商中，蘋果出貨量穩居第一，但市場份額較去年同期略有下降，由去年的 30% 下降為 28%。

報告顯示，截至今年 6 月，Apple Watch 活躍用戶數首次突破 1 億，占據了全球智能手表用戶群的最大份額。

在評論智能手表市場前景時，Counterpoint 的分析師認為，智能手機的智能手表安裝率一直在穩步上升。

Apple Watch 的成功不僅依賴于吸引力的設計、健康功能、Fitness+ 運動和健康服務等，蘋果的生態系附加值也起到了關鍵作用。

美國仍然是 Apple Watch 的主要市場，一半以上的蘋果用戶同時擁有 iPhone 和 Apple Watch，生態附加率接近 30%。

延伸閱讀：隨著蘋果秋季發布會的臨近，新的蘋果表也將迎來 Apple Watch 幾年來力度最大的一次升級。據爆料，Apple Watch Series 7 方正外殼的設計，顯示屏邊框將會更窄，屏幕顯示更好。蘋果還將采用新的雙面系統封裝技術來減小處理器的尺寸。較小的芯片將騰出內部空間，但還不確定是添加更大容量的電池，還是增加新的用于健康監測的傳感器。

三星與 Garmin 增長最快，華為份額減少

三星和 Garmin 出貨量同比分別增長 43% 和 62%，超過市場平均增速，增速也高于蘋果和華為，市場率分別提高至 7.6% 和 5.8%。

得益于 Galaxy Watch3 和 Watch Active2 的穩定表現，三星從去年略顯低迷的表現中迅速復蘇。而最新推出的 Galaxy Watch4 系列，也為三星可穿戴業務注入新的活力。

而 Garmin 不僅市場份額和排名都在提升外，在本季度還創下了有史以來的最高出貨量。

此外，步步高集團的兒童手表在全球智能手表市場中仍占有一席地位。但隨著成人智能手表品牌紛紛進入兒童手表市場，步步高在整個智能手表市場的份額在減少。

△ 全球前五大智能手表設備商出貨量排名：2021 年第二季度與 2020 年第二季度對比

華為市占率仍然排名全球第二，但市場份額從去年的 13.1% 下降至 9.3%。

Counterpoint 的分析師認為，前五名品牌中，只有華為較去年同期下降。其智能手機業務的下滑似乎影響了其智能手表的銷售，因為來自此類垂直玩家的智能手表與該品牌的智能手機以及用戶對該品牌產品生態系統的忠誠度進行了緊密優化。

△ 全球智能手表季度出貨量，各品牌占比的變化趨勢

低于 100 美元的細分市場同比增長 547%

區域市場表現來看，由于 Apple Watch 的普及率，北美仍是智能手表最大的市場。

中國作為僅次于北美的第二大市場，銷量有所增長，但增速略低于其他地區，分地區占比有所下降。

值得關注的是，印度是增長最快的市場。印度在去年同期的表現并不起眼，僅占全球智能手表市場不到 2% 的份額，但在短短一年內，其市場份額就增長到了 6%。

Counterpoint 認為，來自小米、realme 和 OPPO 等中國品牌，以及 boAt 和 Noise 等印度品牌，憑借低于 100 美元的價格以及豐富的功能，是印度市場增長的主要動力之一。

△ 2021 年第二季度全球最暢銷的智能手表

近年來，越來越多的設備廠商涌入智能手表市場，盡管其操作系統相對不太先進，但與運動和健康相關的功能相當齊全，并且設計時尚、價格實惠，這對于全球數億潛在用戶具有極大的吸引力。

低于 100 美元的智能手表細分市場實現了 547% 的同比增長，這也凸顯了智能手表對于大眾市場的影響力正在提升。

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主筆：周森 / 深圳灣

編輯：陳述 / 深圳灣