5 月 25 日，安克創新（Anker）在深圳舉辦了主題為「為生活充滿電」的發布會，這是 Anker 品牌自誕生以來，中國的首場發布會。

站在臺上，我開心又忐忑。在公司發展的第十年，我終于站到了自己家門口的發布會上，和大家見面了！

在發布會上，Anker 創始人陽萌和多名團隊成員完整回顧了 Anker 創立十年以來的發展歷程，首次闡釋了 Anker 發力中國市場的戰略規劃。

與「高調發力中國市場」相呼應，Anker 的國內品牌形象大使與音頻產品線國內代言人相繼亮相。

此外，Anker 還為中國市場帶來了三款新品，包括：Anker 的氮化鎵第二代「超能充」系列充電器、航海王聯名系列、音頻品牌 Soundcore 聲闊全新升級了 LDAC 技術的真無線耳機。

從一塊電池開始到 93 億元營收，Anker 的十年品牌出海之路

2011 年陽萌從 Google 離職創辦了 Anker，為了做好一塊電池而跑遍深圳的故事，已經廣為人知。最初，一年賣出 50 萬件電池只是解決生存問題，卻一不小心做出了智能手機配件中增速最快的品類。

十年來，Anker 專注為智能手機研發充電配件，在智能設備的充電領域交出了一份長長的答卷：

• 2013 年自主研發了 POWERIQ 芯片，使得同一個充電口能快充所有設備。

• 2014 年，推出了擁有 5 個 USB 充電口的桌面充電神器。

• 2015 年，推出了承受 5000 次彎折、能用來拉車的數據線。

• 2018 年，率先將第三代半導體材料氮化鎵應用到消費充電領域，讓 30W 充電器可以裝進褲子口袋，也帶領充電行業開啟了氮化鎵時代。

2016 年，沿著手機周邊，Anker 進入了聲學領域：

• 旗下真無線耳機及音箱品牌 Soundcore 聲闊已經是全球銷量前十名的聲學品牌。

• 開創性的將同軸圈鐵技術應用到真無線耳機上。此外還擁有超過 266 件專利布局，其中超過 40% 是發明專利，積累了在喇叭聲學、人機工學、個性聲音定制、音效算法、防水防汗等硬核技術。

> 延伸閱讀：三年成為年營收過 15 億的出海品牌，Soundcore 是如何做到的？

2017 年，發布了智能家居品牌 Eufy。

• 2020 年，Eufy 在美國線上掃地機器人品類和家庭安防品類都取得了第二的市場份額，并且與第一名的差距還在拉近。

2020 年，Anker 成功在深交所上市。

• 十年來，Anker 在全球 100 個國家擁有超過 8000 萬用戶，收獲了超過 50 萬條 5 星好評。

• 從第一年 1900 萬人民幣營收，到 2020 年 93 億元人民幣營收。

• 從最初的幾位工程師，到超過 1200 位工程師、連續三年榮獲深圳最佳雇主。

十年來，Anker 成長為最成功的跨境電商和品牌出海企業。

曾經不被重視的中國市場，消費正在升級

公司名稱從海翼更名為安克創新，雖然產品幾乎同步在國內發售，但 Anker 的市場重點始終在海外。

然而，正如陽萌所感慨的，很多大型消費品公司，中國區營收都能占到總營收的 15%-20%，而 Anker 的中國市場營收占比還不到 2%。

而一個真正全球化的公司，一定不能在中國市場缺席。

Anker 創始人兼 CEO 陽萌表示，Anker 在中國市場營收占總營收不到 2% 的份額，遠遠低于很多大型消費品公司 15%~20% 份額占比。

而隨著國內消費升級的快速發展，國內電商渠道及社交頻道也正朝著更專業化方向進化，國內數碼消費電子的市場土壤更加肥沃。

另外一個更重要變化是，中國也誕生了一群具備新消費能力的人群 Z 次世代。他們對「中國品牌」有著發自內心的信任和自豪，他們對產品創新力和產品品質有更高的追求。

而這些積極向好的市場因素，也給了 Anker 回歸和開拓國內市場的信心和動力。

一年，用三款產品，試水中國市場

最初陽萌和團隊認真的討論中國市場，是在 2018 年 10 月的紐約發布會后。

帶著「右腦」的使命感和「左腦」的理智與謹慎，Anker 努力回答「我們的用戶是誰？」「我們應該做什么產品？」這兩個問題。而 Anker 嘗試從充電器、真無線耳機兩個品類切入去尋找答案。

△ Anker 中國區總經理王時遠

2020 年 9 月，Anker 在國內首先推出了 20W 充電器，這款集小體積、充電速度快等特點于一身的 Anker Nano，是蘋果原裝充電器的 1/2 大，兼具半小時將手機從 0 充至 55% 的充電效率。

相比于國內競品，Nano 在競爭力上唯獨偏弱則是價格。Nano 售價 79 元，相當于絕大部分品牌產品 2 倍以上的價格。

2020 年 10 月，iPhone 12 新品的上市，宣布取消手機附帶的充電器。Anker Nano 則乘著這波東風，一舉拿下了天貓、京東充電器品類份額第一的第三方品牌。

起初對于定價還有些擔憂，但消費者的超出預期的反應消除了 Anker 的焦慮。而 Nano 的成功開局也讓 Anker 信心倍增。

△ Anker Nano

今年 1 月，Anker 在國內推出了音頻品牌聲闊及旗下高端旗艦耳機「聲闊降噪艙」。

耳機具有諸如 5 合 1 多場景降噪模式、Hear ID 聲紋自調節功能、獨特的「太空艙」外形的充電艙等鮮明的產品和技術特點。

再一次，Anker 用 999 元相對高端的價格，對消費者做了一次測試，結果，盡管聲闊在中國市場是一個全新品牌，但「聲闊降噪艙」發貨后的第一周，在天貓平臺上的產品好評率就超過了 4.9 分，并持續保持到現在。一個月后，在線上電商平臺進入了 800 元以上高端 TWS 耳機前五名。

△ 聲闊降噪艙

經過兩次成功嘗試，Anker 再接再厲，于今年 3 月推出了「彩色充電系列」，一改往日黑白灰的產品調調，嘗試對注重搭配、敢于表達個性的消費者發起「攻勢」。

結果也出奇的好，就在剛過去的一個月，Anker 天貓旗艦店數據顯示，每賣出三個充電器中，就有 一個是彩色的。

△ 彩色充電系列

兩大實力男神代言，中國市場下一步計劃

第一個問題「我們的用戶是誰？」Anker 找到了答案。

我們希望從現在到未來，我們能更好地服務這樣一群新用戶：敢為個性表態的 Z 世代。

Anker 希望能以更加創新和高調的方式，和中國消費者快速建立聯系。于是，Anker 找來了兩大實力男神加盟代言：

• Anker 首位品牌大使張哲瀚

• 聲闊品牌中國區首位代言人梁博

第二個問題「我們應該做什么產品？」，Anker 在會上對接下來的新品計劃做了一番預告。

• 與國內最具流量的預售平臺之一的小米有品達成合作，并將在第三季度初推出一款新品。

• 音頻品牌聲闊旗艦新品，也將在秋季和用戶見面。

四款超能充，航海王聯盟，國產潮牌塑形中

本次發布會 Anker 帶來了多款新品：

時隔三年，Anker 正式推出了氮化鎵第二代「超能充」系列充電器，相比前一代產品，在芯片、結構和安全方面進行了全面升級。

此次「超能充」系列包含 30W、45W、65W 單口和 65W 雙口共 4 款充電器。

其中 65W 充電器使用了最新的 PI 芯片， 運行頻率提升了兩倍。并且采用已申請核心專利的三板堆疊電源技術，和定制了獨有的變壓器等核心器件，使得內部排布更加精細緊湊。

和市面上其他 65W 充電器相比，65W 單口充電器是行業最小的 65W 折疊充電器之一。同時，65W 充電器通過漏感能量回收拓撲結構多種最新技術，使得產品滿足了目前國際上最新最嚴苛的溫控標準，充電時的最高溫度不高于 77°，而其他大部分品牌的 65W 產品滿足的標準則是不高于 95°。

在繼和人氣動漫哆啦 A 夢、寶可夢推出聯名款后，Anker Lifestyle 產品線宣布與《航海王》聯名合作。

Anker 安克航海王聯名系列產品，根據不同角色的特性，推出了角色定制款產品。包括喬巴 20W 快充充電器和 10000 毫安充電寶、佐羅款磁吸無線充電寶登場、艾斯 65W 快充充電器以及路飛四檔限量套裝。

安克創新旗下的音頻品牌 Soundcore 聲闊也帶來全新升級了 LDAC 技術的聲闊降噪艙真無線耳機。

目前市場上還沒有真無線耳機能支持高清無損藍牙音頻，真無線藍牙耳機的音質與有線耳機始終有差距。聲闊團隊經過半年時間研發和測試，將 LDAC 高清音頻編解碼技術應用到了聲闊降噪艙上。

通過 OTA 的方式即可升級 LDAC，升級后，即使在無線狀態下，也能實現高保真聲音傳輸，音樂細節更豐富，整體的聲音質感表現更突出，能夠帶給用戶高清高質的聽覺享受。

對話陽萌，硬件創新，滿電一刻

會后，深圳灣和少數幾家媒體與陽萌展開了一場別開生面的對話。其中兩個與硬件創新主旋律相關的問題，摘要如下：

深圳灣：除了充電和音頻類產品，Anker 智能家居產品線在海外也做的風生水起，Anker 還會在國內布局其他產品線嗎？

陽萌：我們選擇推出什么產品，主要還是考慮市場因素和時機。其實當前移動充電源市場遠不如前幾年火熱，但是由于蘋果取消了充電器，所以再一次帶動了移動充電市場。選擇在國內推真無線藍牙耳機，邏輯也是一致。

未來如果有合適的時機，也會將更多的產品帶入中國市場。

深圳灣：Anker 更名為安克創新，Anker 認為在產品和技術層面，硬件創新的機會在哪里？

陽萌：其實消費者對于產品創新的追求是無止境的，我們也需要更加具有創新精神。在產品及技術應用層面，由于 C 口的普及，未來生活中的任何小家電都將會支持快充，這也將會是一個巨大的市場。

消費電子產品已經成為了像洗發水、沐浴露一樣，每天都會使用、生活中必不可少的東西。甚至，已經成為我們日常幸福感的保證。擁有優質的消費電子產品，內心才沒有焦慮。
因此，在這樣一個時代，安克希望能成為消費電子行業中的寶潔，通過創新和創造，服務全球億萬家庭。

為了達到這個樸素卻又挑戰的愿景，Anker 將持續拓展更多的產品線，去點亮生活中更多滿電的時刻。

主筆：達達 / 深圳灣

編輯：陳述 / 深圳灣