12 月 9 日，市場調研機構 Counterpoint 發布了 2020 年第三季度全球智能手表的出貨量報告。

結合往季回顧和當季解讀，我們向大家呈現全球智能手表市場的最新趨勢。

往季回顧：全球智能手表上半年出貨量接近 4200 萬

我們在上一篇對 IDC 可穿戴設備出貨量報告的分析中曾指出，IDC 對于可穿戴設備的定義非常廣泛。

同比增長 35.1％，總出貨量達到 1.25 億，這些數字不僅包括智能手表和智能耳機，市場趨于平穩的智能手環、兒童手表和頭戴式耳機都在統計范圍之內。

毋庸置疑，近年來，智能手表在可穿戴設備中的表現非常突出。在過去的一年里，我們持續跟蹤了多家機構的市場調研報告，感興趣的同學可以在文末專欄中獲得傳送門。

回顧 Counterpoint 上一期報告，2020 年上半年全球智能手表出貨量已接近 4200 萬，相比 2019 年同期實現了 20％ 的增長。

在出貨量方面，蘋果的出貨量占比在 Q1 和 Q2 均為 30%，但銷售收入方面在上半年卻占據了 51.4% 的份額，彰顯了蘋果在出貨數量和收入上繼續主導著智能手表市場的實力。

△ 圖表：根據品牌統計的全球智能手表在 2018~2020 各季度的出貨量占比 | 圖源：Counterpoint

從全球智能手表的單品銷量來看，排名前五的「暢銷款」蘋果占據兩席，Apple Watch Series 5 和 Apple Watch Series 3，分別排名第一和第二。

而在全球出貨量前五名之外的其他品牌中，華米旗下 Amazfit 系列手表同比增長 51％，小米手表同比增長 47％。而中國、印度和亞洲其他地區仍然是這些品牌的增長市場。

當季解讀：中國首次超越北美成為智能手表最大市場

回顧之后，我們再來看一下 2020 年第三季度的表現。

總體上，2020 年第三季度全球智能手表出貨量與去年同期相比，增長了 6％。排名前五的品牌占總出貨量的 66％ 以上。中國超越北美成為智能手表最大市場。

出貨量份額的排名表現為：蘋果（28%）、華為（15%）、三星（10%）、步步高 / imoo（7%）、Fitbit（6%）、華米 / Amazfit（5%）、Garmin（4%）、Fossil（2%），八大品牌占據總出貨量的 77%。

△ 對比 2020Q3 與 2019Q3 全球智能手表出貨量百分比

蘋果仍然是市場的領導者，占據 28% 的市場份額，與上一年同期相比增加了 2%，與今年 Q1 和 Q2 相比則下降了 2%。

蘋果在今年 9 月發布了第一款中端智能手表 Apple Watch SE，價格不到 300 美元，受到了市場的廣泛關注。

△ Apple Watch SE

華為以 15％ 的市場份額保持了第二名的位置，但華為連續三個季度，智能手表在全球的市場份額都在保持增長，從去年同期的 10%，到今年 Q1 的 12%、Q2 的 14%、再到 Q3 的 15%。

雖然華為手機受美國禁令的影響，在全球的銷售受到了嚴重的影響，到華為智能手表在全球市場份額的持續增長，則令人振奮。

這得益于華為在智能手表領域展開的領先布局。技術方面，從芯片（麒麟 A1）、到系統（LiteOS、鴻蒙 OS）、再到與運動和健康監測相關的傳感器和算法，華為都一手掌握。產品方面，則有華為 WATCH GT 系列、榮耀系列、兒童手表系列。

△ 華為 WATCH GT 2 Pro

隨著三星新一代旗艦智能手表 Galaxy Watch3 的發布，三星在本季度超過了小天才，位居第三，市場份額從上一季的 7% 增長至 10%。

△ 三星 Galaxy Watch3

銷售收入方面，蘋果實現了 23 億美元的銷售額，占全球智能手表出貨量的近一半，比去年同期增長了 18％。

而三星手表的銷售收入則實現了同比 59％ 的增長。

△ 全球智能手表區域表現

按照地區統計，自 2018 年 Apple Watch Series 4 發布以來，北美市場一直占據主導地位。而進入 2020 年第三季度后，中國首次超過北美成為智能手表最大市場。

過去，中國智能手表市場一直是兒童智能手表的天下，兒童智能手表的份額甚至高達 7 成。如今，成人智能手表呈現出了前所未有的增長勢頭。

△ 小天才兒童手表

在區域市場，印度地區僅占全球 4% 的份額，但因為印度智能手表的出貨量在本季度獲得了 95% 的同比增長而受到關注。

在印度，本地品牌 Noise 迅速增長。而得益于品牌的積極擴張，印度消費者熟悉的中國品牌 Realme 通過新品，帶動了第三季度的銷售增長。

△ Realme Watch S

微信號：shenzhenware

主筆：周森 / 深圳灣

編輯：陳述 / 深圳灣

擴展閱讀專欄：

• 2020 智能手表新品
• 智能手表行業報告