12 月 1 日，市場咨詢機構 IDC 發(fā)布最新的《中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告》。官宣的摘要內(nèi)容有一些概念混雜，我們從新的維度整理后，提取了兩部分的信息：

1、可穿戴設備市場季度表現(xiàn)，其中包括手表、手環(huán)、耳機等穿戴設備的出貨量表現(xiàn)。

2、成人智能手表市場季度表現(xiàn)，單指智能手表的出貨量表現(xiàn)。

可穿戴設備市場

在可穿戴設備市場，季度出貨總量為 3,293 萬臺，同比增長 15.3%。

其中，基礎可穿戴設備（IDC 定義為「不支持第三方應用的可穿戴設備」）出貨量為 2,616 萬臺，同比增長 16.6%；智能可穿戴設備出貨量為 677 萬臺，同比增長 10.6%。

在 IDC 公布的一張「中國前五大可穿戴設備廠商」的表單中，我們還可以看到，華為、小米、蘋果、步步高、索尼的市場份額位列前五名。

△ 圖注：這里將步步高和索尼列入，說明了 IDC 對于可穿戴設備范疇的定義，包含了兒童手表和耳機。

接下來 IDC 對幾家公司的市場表現(xiàn)進行了闡述：

華為本季度推出 TalkBand 6，推動其手環(huán)產(chǎn)品線再創(chuàng)新高，手表方面不僅華為 GT 系列保持了一如既往的強勢表現(xiàn)，榮耀手表也在新品的推動和線下渠道的跟進下實現(xiàn)顯著增長。

△ 華為 WATCH GT 2 Pro 評測：芯片、系統(tǒng)、傳感器、算法全面升級后，夠 Pro 嗎？

小米手環(huán) 5 作為新品不僅助力小米穩(wěn)居國內(nèi)手環(huán)市場第一，且持續(xù)發(fā)力海外市場。

△ Redmi 發(fā)布首款智能手表，代號小方屏，支持睡眠、心率監(jiān)測，售價 299 元

蘋果發(fā)布 Apple Watch 6 和 SE 系列進一步拉動其手表部分創(chuàng)下出貨量新高，而 AirPods 系列逐漸向高端型號遷移的同時，依然呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。

步步高旗下的小天才在兒童手表市場上依然強勢，在第三季度這一兒童手表傳統(tǒng)銷售旺季，穩(wěn)居兒童手表市場第一的位置。

索尼作為音頻廠商，憑借其逐漸智能化的耳機產(chǎn)品線發(fā)展，躍居到市場第五位。

△ 入手索尼 WH-1000XM4 一個月后：意料之中的好，當之無愧的降噪機皇

承認智能手表市場

相比而言，IDC 對成人手表市場的觀察更有參考意義。

IDC 指出，2020 年第三季度，成人手表市場出貨量 450 萬臺，同比增長 76.8%，創(chuàng)下近一年來增速新高。

其中，基礎手表市場出貨量增速達到 138.8%；智能手表市場同比實現(xiàn) 25.5% 的增速。IDC 還特別強調(diào)，基礎手表市場由華為帶領，智能手表市場由蘋果推動。

△ 圖注：智能手表占整個手表市場的 39%，按照 IDC 的說法，其他基礎手表市場（占比 61%）則由華為帶領。

最后，IDC 總結了 2021 年中國成人手表市場發(fā)展將呈現(xiàn)以下三大趨勢：

1. 輕量智能化：成人手表市場的智能化發(fā)展將更加注重輕量簡化

2. 價格差異化：消費分級趨勢推動成人手表出現(xiàn)市場區(qū)隔

3. 場景融合化：成人手表將更多和各場景入口設備聯(lián)動和融合

值得一提的是，在前些日子華為 Mate 40 系列中國發(fā)布會上，余承東提到，華為在 2020 年第二季度已經(jīng)躍居全球腕上智能可穿戴設備市場第一名，援引的是 IDC 的排名數(shù)據(jù)。

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主筆：周森森 / 深圳灣

編輯：顧曉月 / 深圳灣