我記憶中的金九銀十，是在國(guó)美、蘇寧等賣場(chǎng)里，各家電視大廠大打價(jià)格戰(zhàn)的場(chǎng)景。已經(jīng)很多年不逛這些賣場(chǎng)了，然而去年我在看完了某廠商的發(fā)布會(huì)后，在其官網(wǎng)下單買了一臺(tái)電視。

起初打著給老爸老媽換電視的主意，想要通過(guò)新的交互、新的內(nèi)容，一改他們拿著遙控器追爛劇的習(xí)慣。后來(lái)我也開始看電視了，偶爾也會(huì)把我手機(jī)上的視頻直接通過(guò)電視推送給他們。再后來(lái)，我發(fā)現(xiàn)我和家人一起在客廳的時(shí)間變多了。

今年的金九銀十，隨著小米、華為、OPPO 等多家手機(jī)廠商陸續(xù)殺進(jìn)電視賽道，電視「賣場(chǎng)」也比以往更加熱鬧。

小米電視在中國(guó)區(qū)的年出貨突破 1000 萬(wàn)臺(tái)后，在今年推出了高端產(chǎn)品線小米電視「大師」系列，差不多把自己能使的（吃奶的）勁兒全使出來(lái)，從面板、音響、到芯片、接口，不惜重金把規(guī)格做到強(qiáng)悍的地步，迫不及待地在進(jìn)口高端電視面前拼「肌肉」，價(jià)格也一度試探到 49999 元。

新品發(fā)布的節(jié)奏也是相當(dāng)緊湊：6 月發(fā)布了首款「大師」作品 65 英寸 OLED 電視， 8 月發(fā)布第二款「大師」作品，小米透明電視，隨后 9 月又發(fā)布了兩款 82 英寸小米電視「大師」，包括首款 8K 電視和一款 4K 電視。

△ 小米電視大師

華為智慧屏在今年 9 月 26 日也迎來(lái)了發(fā)布一周年。不同于小米頻發(fā)新機(jī)的節(jié)奏，華為智慧屏結(jié)合鴻蒙 OS 的分布式能力，推出「一碰投屏」、AI 健身、隔空手勢(shì)識(shí)別等新功能，推動(dòng)電視與智能家居的融合。

△ 華為智慧屏

另一家手機(jī)廠商 OPPO 在上月的 ODC20 開發(fā)者大會(huì)上官宣了即將在 10 月發(fā)布 OPPO 首款智能電視，隨后又曝光了 OPPO TV 正臉， 55"/65" 4K 量子點(diǎn)全面屏，120Hz FPS，主流的升降攝像頭方案，高配版音響和丹麥某頂級(jí)音響品牌聯(lián)合調(diào)教。

與華為「1+8+n」的全場(chǎng)景策略類似，OPPO 將它作為萬(wàn)物互融下家庭場(chǎng)景的內(nèi)容生態(tài)入口，通過(guò)系統(tǒng)級(jí)的新玩法給到用戶全新的電視體驗(yàn)。

△ OPPO TV

中國(guó)是全球最大的電視生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，單存量電視就有 2 億以上。如此大的電視市場(chǎng)，卻因?yàn)槿狈οM(fèi)者洞察而日漸式微。

而智能電視的出現(xiàn)，一改電視市場(chǎng)往日大打價(jià)格戰(zhàn)的局面，將消費(fèi)者對(duì)于電視的關(guān)注焦點(diǎn)從單純的大屏、高配，轉(zhuǎn)向更好的客廳體驗(yàn)，它不僅包括觀影、娛樂(lè)，還有家居聯(lián)動(dòng)、全屋智能，以及健身等全新的生活方式。

△ Peloton 健身 app 進(jìn)入 Apple TV

對(duì)于廠商而言，今年迎來(lái)了一波將消費(fèi)者拉回客廳看電視的新機(jī)會(huì)。

與往年相比，今年受到疫情影響，很多人有更多的時(shí)間待在家里，生活、工作、學(xué)習(xí)，并且這種狀態(tài)可能要持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間，智能家居設(shè)備的使用量因此也在提升，智能電視逐漸成為新常態(tài)。

調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó) 80% 以上的家庭至少有一臺(tái)智能聯(lián)網(wǎng)電視。中國(guó)市場(chǎng)智能電視的滲透率則比較低，截止到 2019 年，只有 29％ 的智能電視可以與其他家用設(shè)備連接，其中 45％ 可以支持語(yǔ)音助手。較低的滲透率則意味著未來(lái)巨大的增長(zhǎng)空間。

今年 8 月 IDC 的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能電視到 2020 年底，出貨量將達(dá)到 4480 萬(wàn)臺(tái)。盡管與去年相比將下降 4.4％，但隨著智能交互屬性的增強(qiáng)，中國(guó)智能電視出貨量未來(lái)幾年將逐年上漲，預(yù)計(jì) 2024 年銷量將達(dá)到 4800 萬(wàn)臺(tái)。

調(diào)研機(jī)構(gòu) TrendForce 在 10 月初也發(fā)布了一份針對(duì)全球電視市場(chǎng)（主要是北美市場(chǎng)）的調(diào)查報(bào)告，報(bào)告指出，2020 年 Q3 季度全球電視出貨量創(chuàng)歷史新高，達(dá)到 6,205 萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng) 38.8％，同比增長(zhǎng) 12.9％。

增長(zhǎng)背后有這樣幾個(gè)原因：在北美，因?yàn)橐咔閷?dǎo)致人們?cè)诩依锘ǜ嗟臅r(shí)間，電視需求增長(zhǎng)了 20％；從上半年開始，電視廠商因?yàn)橐咔橥七t了電視發(fā)貨計(jì)劃，因此出貨量累積至 Q3 時(shí)才上漲。

報(bào)告顯示，全球排名前五的電視廠商都在上季度實(shí)現(xiàn)了環(huán)比和同比的出貨量增長(zhǎng)。

其中，TCL 以 52.7％ 的同比增長(zhǎng)率位居榜首。三星的出貨量同比增長(zhǎng) 36.4％，環(huán)比增長(zhǎng) 67.1％。與去年同期相比，LG 的同比增長(zhǎng)幅度較小，僅為 6.7％，但自與上季度相比，卻實(shí)現(xiàn)了 81.7％ 的大幅環(huán)比增長(zhǎng)。

△ LG 卷曲電視 | 圖源：深圳灣

報(bào)告還指出，盡管出貨量有所增加，但電視廠商的利潤(rùn)卻在下降。其原因在于：其一，電視面板價(jià)格在 2020 年 Q3 季度大幅上漲，其中 32 英寸高清面板價(jià)格環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò) 50％，55 英寸超高清面板價(jià)格環(huán)比增長(zhǎng) 41％。其二，今年北美電視的平均零售價(jià)同比下降了 3-5％。

利潤(rùn)的下降恰恰反映了電視廠商拓展市場(chǎng)的意圖，不惜犧牲盈利能力，以達(dá)到其年度出貨目標(biāo)。

而金九銀十將帶來(lái)電視需求繼續(xù)增長(zhǎng)。TrendForce 預(yù)計(jì) Q4 季度全球電視出貨量環(huán)比將增長(zhǎng) 4%，達(dá)到 6453 萬(wàn)臺(tái)。基于此，2020 年全球電視總體出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到 2.609 億臺(tái)。

△ The Frame | 圖源：深圳灣

灣里小結(jié)

過(guò)去，電視是以家庭娛樂(lè)為中心，現(xiàn)在乃至未來(lái)，電視將逐漸發(fā)展成聯(lián)動(dòng)智能家居的核心終端。

過(guò)去，電視拼的是顯示和播放能力，現(xiàn)在乃至未來(lái)，電視的核心性能、連接、感知、數(shù)據(jù)、系統(tǒng)和軟件生態(tài)，都將成為競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

可見的未來(lái)，我們將看到：電視芯片計(jì)算能力不斷增強(qiáng)，電視與家庭和移動(dòng)設(shè)備廣泛連接，分布式的交互體驗(yàn)繼續(xù)提升，以及大量數(shù)據(jù)分析帶來(lái)的千人千面的個(gè)性化體驗(yàn)。

重返客廳中心，智能電視只是一個(gè)起點(diǎn)，今年則是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

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主筆：周森 / 深圳灣

編輯：陳述 / 深圳灣