盡管受到新冠疫情的影響，智能手機(jī)等消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域都顯示出低迷的態(tài)勢(shì)，但智能手表領(lǐng)域卻仍然持續(xù)增長(zhǎng)。

近日 Counterpoint 發(fā)布的全球智能手表出貨量報(bào)告顯示，2020 年上半年全球智能手表出貨量已接近 4200 萬(wàn)，相比 2019 年同期實(shí)現(xiàn)了 20％ 的增長(zhǎng)。

此前，多家調(diào)研機(jī)構(gòu)（Strategy Analytics、IDC、Canalys）在 2020 年第一季度的報(bào)告中也不約而同的指出了類(lèi)似的態(tài)勢(shì)，智能手表市場(chǎng)的異軍突起，成為整個(gè)消費(fèi)電子市場(chǎng)的熱點(diǎn)。（劃至文末，查看智能手表行業(yè)報(bào)告專(zhuān)題）

基于長(zhǎng)期對(duì)智能手表廠(chǎng)商動(dòng)態(tài)和行業(yè)發(fā)展的觀(guān)察，深圳灣從出貨量表現(xiàn)、玩家陣容、操作系統(tǒng)、健康功能幾個(gè)方面，總結(jié)了以下幾個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。

蘋(píng)果稱(chēng)霸，佳明、華為、三星廝殺兇猛，兒童手表小天才一枝獨(dú)秀

這里，我們借著 Counterpoint 的最新報(bào)告，對(duì)智能手表領(lǐng)域的幾大玩家的市場(chǎng)表現(xiàn)做一下總結(jié)。

Counterpoint 這份報(bào)告從出貨量和銷(xiāo)售收入兩個(gè)角度，對(duì)各大「表廠(chǎng)」的市場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)行了追蹤。

從這張 2019 和 2020 上半年各大廠(chǎng)商的收入對(duì)比圖表來(lái)看，蘋(píng)果以高達(dá) 51.4% 的市場(chǎng)占有率，在出貨數(shù)量和收入上繼續(xù)主導(dǎo)著智能手表市場(chǎng)。

受市場(chǎng)對(duì) Apple Watch Series 5 的需求影響，相較于去年同期，Apple Watch 出貨量在全球范圍內(nèi)增長(zhǎng)了 22％，其中歐洲和北美是 2020 年上半年增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。

此前 Canalys 的報(bào)告曾指出，未來(lái)幾個(gè)月內(nèi) Apple Watch 的累計(jì)出貨量將有望破億。

佳明（Garmin）在體育愛(ài)好者和運(yùn)動(dòng)員市場(chǎng)上享有盛譽(yù)，在 2020 上半年的收入占比為 9.4%，排名第二。旗下最成功的兩個(gè)系列 Forerunner 和 Fenix，實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng) 31％。歐洲和北美仍然是 Garmin 的主要市場(chǎng)。

華為以 57％ 的同比增長(zhǎng)率，成為出貨量排名第二、收入排名第三的黑馬，超過(guò)三星。其增長(zhǎng)主要受益于 GT2 系列在中國(guó)和亞洲市場(chǎng)的需求強(qiáng)勁，華為也因此在這兩個(gè)地區(qū)實(shí)現(xiàn)了 90％ 的同比增長(zhǎng)。

排名第四的三星在上半年的表現(xiàn)并不突出，收入占比下滑至 7.2%，而去年這一比例為 9.3%。預(yù)計(jì)本月新推出的 Galaxy Watch 3 將刺激市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)。

△ 首發(fā)評(píng)測(cè)：Galaxy Watch 3 迄今為止最好的一塊安卓手表

值得一提的是，Counterpoint 將小天才（imoo）兒童手表的出貨量也歸于整個(gè)智能手表的統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，在 2020 年上半年的收入占比為 5%，排名第五。

在對(duì) 2019 年兒童智能手表（電話(huà)手表）的出貨量統(tǒng)計(jì)中，小天才以 26% 的市場(chǎng)占有率占據(jù)第一。

△ 小天才 Z6 | 延伸閱讀：誰(shuí)將定義下一代智能手表：更強(qiáng)大？更智能？還是隨你所需？

在 Counterpoint 對(duì)全球出貨量前五名之外的其他品牌的統(tǒng)計(jì)中，我們還能發(fā)現(xiàn)，華米旗下 Amazfit 系列手表同比增長(zhǎng) 51％，小米手表同比增長(zhǎng) 47％。而中國(guó)、印度和亞洲其他地區(qū)仍然是這些品牌的增長(zhǎng)市場(chǎng)。

從全球智能手表的單品銷(xiāo)量來(lái)看，排名前五的「暢銷(xiāo)款」蘋(píng)果占據(jù)兩席，Apple Watch Series 5 和 Apple Watch Series 3，分別排名第一和第二，后者以高性?xún)r(jià)比獲得了市場(chǎng)的認(rèn)同。

排名第三和第四的分別為華為 Watch GT2 和三星 Galaxy Watch Active 2，兩款手表都于去年發(fā)布。

三星已經(jīng)在本月發(fā)布了表現(xiàn)更出眾的新款 Galaxy Watch 3，而華為 Watch GT2 的升級(jí)版（可能是 Watch GT2 Pro）也是呼之欲出，不難猜測(cè)，兩款新表將為兩家廠(chǎng)商在下半年帶來(lái)新的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

△ 圖表：根據(jù)品牌統(tǒng)計(jì)的全球智能手表在 2018~2020 各季度的出貨量占比 | 圖源：Counterpoint

手機(jī)廠(chǎng)商正在大力發(fā)展智能手表，華為、小米、OPPO、vivo、魅族、一加，無(wú)一例外

手機(jī)廠(chǎng)商正在把握可穿戴設(shè)備的發(fā)展機(jī)遇，大力發(fā)展智能手表。他們當(dāng)中較為成熟的「表廠(chǎng)」，如蘋(píng)果、三星、華為將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大智能手表的產(chǎn)品線(xiàn)；而其他廠(chǎng)商如小米、OPPO、vivo、一加、魅族等將逐步補(bǔ)齊其在腕上設(shè)備的占位。

蘋(píng)果已經(jīng)在 WWDC20 上宣布了 watchOS 7 的一些更新，包括小組件和快捷窗口，對(duì)騎行路線(xiàn)的追蹤，提醒用戶(hù)洗手的應(yīng)用程序等等。Apple Watch Series 6 很有可能會(huì)在本月推出。

而蘋(píng)果第 6 代智能手表上市之前，有傳言稱(chēng)，蘋(píng)果可能會(huì)推出更便宜的 Apple Watch SE，它保留了 Apple Watch Series 3 的外觀(guān)設(shè)計(jì)，價(jià)格可能會(huì)低至 199 美元。

△ Apple Watch SE 概念圖

華為近日也被曝光了 Watch GT 之外新的產(chǎn)品系列，其中，矩形表盤(pán)的 Watch Fit 系列定位運(yùn)動(dòng)和健身場(chǎng)景，延續(xù)了 Watch GT 2e 所支持的 96 種運(yùn)動(dòng)模式。

深圳灣還報(bào)道過(guò)一則華為 Mate Watch 的爆料，稱(chēng)華為已經(jīng)申請(qǐng)注冊(cè)了「HUAWEI MATE WATCH」商標(biāo)，全新的產(chǎn)品線(xiàn)將定位高端商務(wù)人士。此外，華為 Mate Watch 將是華為首款運(yùn)行鴻蒙 OS 的智能手表，它將在今年下半年與 Mate 40 系列一同發(fā)布。

△ 華為 Watch Fit | 延伸閱讀：華為新款智能手表 Watch Fit 曝光，矩形表盤(pán)，支持近 100 種運(yùn)動(dòng)模式

這一年，國(guó)內(nèi)幾大手機(jī)廠(chǎng)商里，有關(guān)新款手表的爆料還真不少。

在小米和 OPPO 相繼發(fā)布了首款智能手表后，vivo Watch 的發(fā)布已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖虑榱耍c前兩者不同的是，vivo 采用了圓形表盤(pán)，外觀(guān)更加時(shí)尚，很有可能為它圈來(lái)一批年輕粉絲。

△ vivo Watch | 延伸閱讀：vivo 智能手表再次曝光，圓形表盤(pán)設(shè)計(jì)，還有運(yùn)動(dòng)功能

魅族曾在今年 6 月官宣了新品智能手表的消息——Flyme for Watch，主打「靈動(dòng)的視覺(jué)設(shè)計(jì)和貼心的交互體驗(yàn)」，并稱(chēng)將于今年第四季度推出。

△ 魅族 Flyme for Watch 官宣海報(bào)

就在這兩天，一名一加前員工表示，OnePlus 在過(guò)去一年中一直在積極研究智能手表，這正與最近在 IMDA 被曝光的一份關(guān)于 OnePlus Watch 信息一致。

△ OnePlus Watch | 延伸閱讀：一加首款智能手表 OnePlus Watch 曝光，采用高通驍龍 4100 + WearOS 組合

對(duì)于手機(jī)廠(chǎng)商而言，手表只是智能手機(jī)的「配件」，其發(fā)展重點(diǎn)還是，確保手機(jī)、手表、耳機(jī)這個(gè)「智能三角」能夠更有效的協(xié)同。

蘋(píng)果系的 watchOS 依舊是王者，安卓系的 Wear OS 更新緩慢，手表操作系統(tǒng)將迎來(lái)百花齊放

據(jù) Canalys 今年 6 月發(fā)布的 2020 年一季度全球智能手表出貨量報(bào)告，蘋(píng)果季度出貨量為 520 萬(wàn)只，同比下降了 13%，但 watchOS 平臺(tái)用戶(hù)正在穩(wěn)定增長(zhǎng)，本季度增量達(dá) 400 萬(wàn)，總活躍用戶(hù)數(shù)已經(jīng)達(dá)到 7000 萬(wàn)。

蘋(píng)果在 WWDC20 上宣布了 watchOS 7 的一些更新，包括：小組件和快捷窗口，對(duì)騎行路線(xiàn)的追蹤，提醒用戶(hù)洗手的應(yīng)用程序，全新的睡眠追蹤功能，以及對(duì)更豐富的運(yùn)動(dòng)模式的支持（如舞蹈訓(xùn)練）。

相比之下，Google Wear OS 雖然僅占整個(gè)智能手表市場(chǎng)的 10％，但也是僅次于 WatchOS 的第二大智能手表操作系統(tǒng)。

在蘋(píng)果的「推動(dòng)」下，Google 終于在近日宣布將對(duì) Wear OS 進(jìn)行更新。最大更新在于性能提升，以支持今年 7 月 1 日發(fā)布的高通新一代驍龍 4100+ 和驍龍 4100 可穿戴設(shè)備平臺(tái)，同時(shí)為下半年新的可穿戴設(shè)備的發(fā)布鋪平道路。

△ 基于 Wear OS 的 Suunto 7 智能手表 | 延伸閱讀：Google 今秋對(duì) Wear OS 的更新將以性能為中心，它過(guò)時(shí)了嗎？你對(duì)它還有信心嗎？

此外，華米的 Amazfit OS 正在快速增長(zhǎng)，它們都是基于 Android 開(kāi)發(fā)的操作系統(tǒng)。

與此同時(shí)，基于 Android 或 Linux 或 RTOS 開(kāi)源框架開(kāi)發(fā)的其他智能手表操作系統(tǒng)也將迎來(lái)快速發(fā)展。

華米的 Amazfit OS 將進(jìn)一步擴(kuò)大其在中低端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)；華為的 Lite OS 未來(lái)將與鴻蒙 OS 打通，并在近期發(fā)布的新款手表上落地新版操作系統(tǒng)；而三星 Tizen Wearable OS 則隨著 Galaxy Watch 3 的發(fā)布而迎來(lái)了 5.5 的最新版本。

△ Tizen Wearable OS

腕上健康，智能手表發(fā)展的主旋律

自 2015 年 4 月推出第一款 Apple Watch 以來(lái)，蘋(píng)果一直將健康放在第一位，包括對(duì)心率、ECG、噪音、聽(tīng)力、跌倒檢測(cè)、健康大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域的持續(xù)研究。

近年來(lái)，隨著人們對(duì)于個(gè)人健康的重視，包括運(yùn)動(dòng)追蹤、體征監(jiān)測(cè)、健康評(píng)估等在內(nèi)的運(yùn)動(dòng)和健康功能，無(wú)疑成為可穿戴設(shè)備的發(fā)展重點(diǎn)。

一些智能手表廠(chǎng)商甚至在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)中突出了這些與健康相關(guān)的功能，引導(dǎo)消費(fèi)者以更健康的方式生活。其中，跌倒檢測(cè)、SPO2、ECG 等功能備受關(guān)注。

蘋(píng)果、三星陸續(xù)在旗艦手表上加入了跌倒檢測(cè)功能。在檢測(cè)到用戶(hù)意外跌倒而失去響應(yīng)時(shí)，手表隨即會(huì)觸發(fā) 60 秒的響鈴聲，如果這期間用戶(hù)沒(méi)有回應(yīng)，手表則會(huì)向預(yù)設(shè)聯(lián)系人發(fā)送一條消息，告知跌倒的準(zhǔn)確位置，并且還附帶 5 秒鐘的現(xiàn)場(chǎng)錄音。

華米 Amazfit X 概念手表、三星 Galaxy Watch 3 均支持 SPO2 血氧檢測(cè)的功能。OPPO 今年發(fā)布的首款智能手環(huán)還打出了針對(duì)睡眠場(chǎng)景的連續(xù)血氧監(jiān)測(cè)的功能。

報(bào)告顯示，近 60％ 的智能手表都具有心率監(jiān)測(cè)功能。但具備 ECG 心電圖監(jiān)測(cè)的智能手表并不多。

Apple Watch 在 2018 年獲得了 ECG 的許可。經(jīng)過(guò)幾番努力，三星 Galaxy Watch 3 的 ECG 功能也獲得了認(rèn)可，成為美國(guó)第二款具有 ECG 功能的智能手表。

Fitbit 剛剛推出的 Fitbit Sense 旗艦手表內(nèi)置的傳感器比其他任何 Fitbit 設(shè)備都多，支持壓力監(jiān)測(cè)、心率監(jiān)測(cè)、ECG、腕上皮膚溫度監(jiān)測(cè)等。

亞馬遜首款智能手環(huán) Halo 則提供了包括活動(dòng)量評(píng)估、睡眠監(jiān)測(cè)、體脂測(cè)量、語(yǔ)氣和情緒檢測(cè)等在內(nèi)的 5 項(xiàng)健康監(jiān)測(cè)功能。

在健康可穿戴領(lǐng)域，上半年還發(fā)生了很多大事：Garmin 收購(gòu)了 Firstbeat Analytics，后者為全球可穿戴設(shè)備商提供運(yùn)動(dòng)與健康追蹤算法。華米發(fā)布了多項(xiàng)與健康可穿戴設(shè)備有關(guān)的技術(shù)，包括新一代智能可穿戴芯片、?物追蹤光學(xué)傳感器，以及心率、血氧、運(yùn)動(dòng)、睡眠等一系列算法。

蘋(píng)果高管曾在 watchOS 7 發(fā)布后對(duì)于 Apple Watch 健康策略做過(guò)一番解讀，稱(chēng)，蘋(píng)果「花了很多時(shí)間來(lái)學(xué)習(xí)睡眠科學(xué)」才領(lǐng)悟到，在「不同統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的相關(guān)性尚未得到普遍認(rèn)可」的階段，「冒險(xiǎn)」為 Apple Watch 賦予強(qiáng)大的功能，真不如「著眼于做一些更簡(jiǎn)單、更有用、更能幫助人們改變睡眠習(xí)慣的事情」。

或許蘋(píng)果高管對(duì)于 Apple Watch Series 6 增加睡眠追蹤功能的保守態(tài)度，能夠讓那些激進(jìn)主義者正視目前可穿戴設(shè)備的設(shè)計(jì)局限，畢竟，電池續(xù)航是每一位智能手表的佩戴者都會(huì)焦慮的問(wèn)題。

后記

受篇幅限制，本文僅對(duì)智能手表的出貨量表現(xiàn)、玩家陣容、操作系統(tǒng)、健康功能幾個(gè)方面做了總結(jié)梳理和趨勢(shì)預(yù)測(cè)。

隨著金九銀十新品季的到來(lái)，將有更多廠(chǎng)商的智能手表推出，我們將會(huì)從這些新品中發(fā)現(xiàn)更多的共性和趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)它們對(duì)于細(xì)分人群和細(xì)分場(chǎng)景的思考，以及對(duì)于細(xì)分市場(chǎng)的差異化設(shè)計(jì)。請(qǐng)跟隨深圳灣持續(xù)關(guān)注這一市場(chǎng)的發(fā)展。

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主筆：陳壹零 / 深圳灣

編輯：陳述 / 深圳灣