歷經(jīng) 3 年的市場培育，如今的真無線耳機市場上，AirPods 一騎絕塵，牢牢占據(jù)了高端耳機的市場；而小米、QCY 等廠家則憑借強大的供應(yīng)鏈能力，將在百元以下的市場玩得風(fēng)生水起。

但任何一個消費市場，都不會只有高價或低價產(chǎn)品，在品牌與用戶的雙向推動下，市場最終會走向低中高端市場的金字塔結(jié)構(gòu)。如我們所見，今年下半年來，真無線耳機市場上正在涌現(xiàn)一大批定價 300~800 元的產(chǎn)品，這其中，既有網(wǎng)易、酷狗、360 等互聯(lián)網(wǎng)廠商，也有萬魔、FIIL、Anker 這樣的音頻品牌或電商品牌。

而與性能標(biāo)桿的蘋果 AirPods、價格低廉的 Redmi AirDots 相比，這些定位中端的耳機品牌，在日漸升溫的市場競爭中，也少了一些先天優(yōu)勢——這些產(chǎn)品，價格不夠低、性能不夠全、品牌不夠響。想要在這樣一個市場上博出位，并非易事。

在今年雙十一的搏殺中，F(xiàn)IIL 真無線耳機 T1 X 創(chuàng)下了 1 秒 10000 臺的戰(zhàn)績，整個雙十一期間，F(xiàn)IIL 品牌全網(wǎng)銷售額 1523 萬，其中，真無線耳機 T1 X 貢獻了主要的銷量和銷售額。

FIIL T1 X 發(fā)布于今年 8 月，主打「閃連、閃充、秒連接」，產(chǎn)品定價 399 元，促銷價 299 元。根據(jù)深圳灣從供應(yīng)鏈得到的消息，在雙十一大促之前，這款上市不足 3 個月的真無線耳機，出貨量已經(jīng)達到 10 萬+ 的量級。

或許放眼 KK 級別的 TWS 市場上，F(xiàn)IIL T1 X 的表現(xiàn)并不能算「火爆」，但對于 FIIL 這樣一個初創(chuàng)品牌、一款產(chǎn)品上市不到三個月可以取得這樣的成績，也已經(jīng)足夠亮眼。

趁著本次雙十一，我們與 FIIL CEO 鄔寧聊了聊 FIIL T1 X，以及 FIIL 的產(chǎn)品哲學(xué)。

聊產(chǎn)品：299 元的真無線耳機，能用嗎？好用嗎？

先說結(jié)論，F(xiàn)IIL T1 X 作為一款 300 元檔的 TWS 耳機，FIIL T1 X 的表現(xiàn)是有驚喜的，尤其是在連接和續(xù)航方面，F(xiàn)IIL T1 X 在同等價位的產(chǎn)品中表現(xiàn)出了足夠的競爭力，可以輕松滿足我們?nèi)粘５耐ㄓ嵑吐犚粜枨蟆?/p>

FIIL T1 X 是 FIIL 在今年推出的第二款真無線耳機，耳機在保留上一代的外觀設(shè)計的基礎(chǔ)上，將主控藍牙芯片換成了絡(luò)達 1532，實現(xiàn)了雙耳機閃連。

在實際體驗中，F(xiàn)IIL T1 X 的連接效率非常高，耳機在完成了第一次配對工作之后，在日后的使用中基本都可以實現(xiàn)開蓋直連，耳機上耳便可以直接使用。在日常使用中，也不會出現(xiàn)早前很多百元價位耳機經(jīng)常出現(xiàn)的斷連、左右耳不同步等問題。

此外，F(xiàn)IIL T1 X 在提供穩(wěn)定、高效的連接基礎(chǔ)上，還支持左右耳切換，音樂播放采用雙耳連接，而在接聽電話時則可以切換到單耳工作狀態(tài)，以提高耳機續(xù)航。

FIIL T1 X 的另一優(yōu)點是新一代快充技術(shù)和 6 小時的播放時長。官方數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)IIL T1 X 充電 5 分鐘可以提供 1 小時的音樂播放，加上充電盒耳機可以提供 32 小時的通話時長，這在 300 元檔的耳機市場也非常拔尖。

聲音方面，F(xiàn)IIL T1 X 的聲音比較聲音清脆、明亮，屬于大眾普遍接受的調(diào)音方式，基本可以滿足聽音需求。但如果你對耳機有聽音以外的需求，F(xiàn)IIL T1 X 大概就無法滿足了。

當(dāng)然，這款耳機也存在不少問題，比如耳機不具備佩戴感知能力，耳機無法根據(jù)佩戴狀態(tài)調(diào)整工作狀態(tài)；耳機系統(tǒng)提示音音量有點高有點突兀；充電盒方方正正且體積不小，便攜性有點欠缺。

聊定位：FIIL T1 X 的兩道標(biāo)尺—— AirPods 和 AirDots

在采訪中，鄔寧多次提到 AirPods 和 AirDots，在他看來，F(xiàn)IIL T1 X 的有兩道標(biāo)尺：上限蘋果 AirPods，下限小米 AirDots。

AirPods 和 AirDots 是真無線耳機市場上的兩個現(xiàn)象級產(chǎn)品，分別代表了真無線耳機的兩種成長路線——前者憑借過硬的產(chǎn)品體驗和強大的品牌號召力，領(lǐng)跑真無線耳機市場多年；后者則憑借強悍的供應(yīng)鏈能力，以 99 元的價格橫掃一眾白牌廠商，快速在百元級真無線耳機市場站穩(wěn)了腳跟。

正如我們在 FIIL T1 X 身上感受到的，這款耳機的「閃連、閃充」在 300 元價位檔的產(chǎn)品中具備了足夠的競爭力，但耳機也存在沒有入耳檢測、聽音體驗一般、充電盒體積偏大等問題。

而對于缺乏品牌積累、沒有強大供應(yīng)鏈的初創(chuàng)團隊來說，FIIL 需要在這兩道標(biāo)尺之間，找到一個價格與性能的平衡，將 FIIL T1 X 打造成為一款具備性價比的大眾產(chǎn)品。

在鄔寧看來，真無線耳機最重要的性能是穩(wěn)定高效的連接，而 300 元價位檔是一個大眾消費者相對可以接受的價格區(qū)間，在滿足這兩個條件的基礎(chǔ)上，F(xiàn)IIL T1 X 對產(chǎn)品的其他方面的體驗做了部分舍取——FIIL T1 X 的目標(biāo)并不是一款功能很全面的旗艦級真無線耳機，是一款價格不太高、能夠滿足日常使用的真無線耳機。

值得注意的是，F(xiàn)IIL 這種性價比，并不是小米一貫的「高配低價」，而不讓消費者吃虧的基礎(chǔ)上，也為企業(yè)留下一定的發(fā)展利潤。

在性價比這個問題上，我旗幟鮮明地和小米是不一樣的。為什么？因為小米不是個硬件公司，是個互聯(lián)網(wǎng)公司，小米不需要靠硬件的利潤去發(fā)展。但我們是硬件公司，所以我們不會一味的追求便宜，我們需要足夠公道的價格和體驗給到消費者信心。

聊未來：耳機不是手機，消費者未必會喜歡千篇一律的耳機

從 2016 年蘋果發(fā)布 AirPods 算起，TWS 這陣風(fēng)已經(jīng)刮了三年。在經(jīng)歷了山寨、大混戰(zhàn)之后，鄔寧認(rèn)為，在下一階段的市場競爭中，F(xiàn)IIL 等音頻品牌除了要面對音頻廠商之間的競爭外，所需要面對的最大的競爭則是來自于手機廠商。

不管是出于生態(tài)布局考慮，還是單純地想要靠配件賺錢，手機廠商發(fā)布 TWS 產(chǎn)品已經(jīng)成為某種「行規(guī)」。而憑借著體量、供應(yīng)鏈等方面的巨大優(yōu)勢，手機廠商或許會成為 TWS 市場上最大的玩家。

但即便如此，鄔寧依然對 FIIL 保持一種樂觀的態(tài)度，在鄔寧看來，耳機與手機很不一樣，耳機是個可穿戴產(chǎn)品，消費者未必會喜歡千篇一律的產(chǎn)品。手機廠商的涌入或許會讓 TWS 市場面臨一場巨大的洗牌，但手機廠商依然不能獨占這個市場，對于 FIIL 這樣的團隊來講，只要保持持續(xù)的創(chuàng)新力，市場機會依然在。

這種創(chuàng)新力落到產(chǎn)品規(guī)劃和技術(shù)布局上，F(xiàn)IIL 的態(tài)度是「不設(shè)限」和「一步一步來」。

我和汪峰從來也不會給自己限定一個天花板，說我們就只做一個很小眾的品牌，或者我們只要做耳機，我們不會限定這個事情，我們還有更遠大的一些想法。但我覺得現(xiàn)在說太多沒有用，還是得一步一步去做。

而對于當(dāng)前很熱門的語音交互、降噪等這樣的技術(shù)，F(xiàn)IIL 并不急于將這些技術(shù)用在 TWS 產(chǎn)品上，哪怕這些技術(shù) FIIL 從 2015 年開始便已經(jīng)在其他產(chǎn)品線上落地。鄔寧表示，創(chuàng)新并不是一味增加新的技術(shù)或者堆參數(shù)，而是用戶需求、品牌定位、以及技術(shù)的成熟度的結(jié)合，在充分考慮這些因素之后，再將技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品，將成熟的體驗送到用戶的手中。

換句話說，在未來，F(xiàn)IIL 可以有更多更遠大的想法，而在當(dāng)下，F(xiàn)IIL 需要的是，一步一步地落地這些可能性。?

我們有決心去打造一款可以與 AirPods Pro 相媲美的產(chǎn)品，當(dāng)然不是說 100% 都跟它一樣，但我們會在很多方面都達到或者接近它的水平，并且有一些我們獨特的東西。這樣一款產(chǎn)品會成為我們的旗艦級產(chǎn)品。
我們有決心去做一個旗艦級的產(chǎn)品，并希望這款旗艦級的產(chǎn)品在明年的晚些時候可以上市。