8 月 26 日，市場調研機構 Canalys 發布了 2019 年第二季度全球智能音箱出貨量報告。報告指出，本季度全球智能音箱市場總出貨量達到 2610 萬臺，同比增長了 55.4%，出貨量排名前五的廠商分別為：亞馬遜、百度、Google、阿里巴巴、小米。

由于統計方式的不同，本季度 Canalys 發布的數據與早前 Strategy Analytics 發布的數據有較大差距，本文中，Canalys 的數據僅作為參考，我們將重點看 Google 和百度這兩家廠商最近一段時間在智能音箱市場的布局，以及為這一市場帶來的啟示。

新排名：ABGAM

本次，Canalys 與 Strategy Analytics 主要的差異點在 Google 在本季度的出貨量及排名位置——Canalys 的數據顯示，Q2 季度 Google 智能音箱出貨量為 430 萬臺，同比下滑了 19.8%，被百度超越退居全球第 3 的位置；而在 Strategy Analytics 的數據中，Google 的出貨量同比增長了 20.6%，總出貨量為 560 萬臺。

各家廠商具體排名如下：

• 亞馬遜 Echo 系列出貨量約 660 萬，同比增長 61.1%，全球市場份額 25.4%，繼續保持第一位置。

• 百度小度系列出貨量約 450 萬，全球市場份額 17.3%，超越 Google 正式成為全球第二大智能音箱品牌。

• Google Home 系列出貨量 430 萬，同比下滑 19.8%，全球市場份額 16.7%，退居第三。

• 阿里巴巴天貓精靈系列出貨量 410 萬，同比增長 38.8%，全球市場份額 15.8%，排名第四。

• 小米小愛系列出貨量 280 萬，同比增長 37.5%，全球市場份額 10.8%，排名第五。

失速的 Google

對于這次 Google 的排名的下滑，Canalys 分析師認為，一方面來自美國智能音箱市場的疲軟——本季度中，美國市場出貨量約 610 萬臺，同比下滑了 2.4%，為此，美國兩大音箱巨頭都在積極開拓海外市場，海外市場的出貨量均超過了一半，Google 更是達到了 55%。

另一方面，在今年 I/O 大會 Google 發布 Nest Hub Max 的同時，Google 還將原來 Hub 系列產品都遷移到 Nest 品牌下。而當下 Nest 品牌的用戶認知（尤其是海外市場）遠不如 Google，這給產品銷售帶來了一定的挑戰。

也正因此，重整產品組合、建立 Nest 品牌成為了 Google 的當務之急。我們可以看到，繼今年 5 月發布 Nest Hub Max 之后，7 月份，有媒體爆料，Google 申請了「G Nest」商標，并指出該商標是 Google 整合智能家居業務后即將啟用的新品牌。8 月份，又有信息指出，Google 將在今年秋季發布會上發布第二代入門級智能音箱 Google Home Mini，且這一代 Mini 將會正式改用 Nest 品牌命名。

而隨著 Google 漸漸完成對 Nest 品牌的梳理和下半年促銷旺季的到來，我們也可以大膽預測，今年的下半年，Google 智能音箱將迎來新一輪的增長。

狂奔的百度

至于首次超越 Google 登上全球第二位置的百度，在過去的半年多里，小度家族的「黑馬」戰績我們已經見識了不少：

2018 年 3 月，百度首款智能音箱小度在家以 599 元的超低價入局市場；2018 年 Q3，僅上市不到半年時間的百度智能音箱以 100 萬臺的出貨量躋身中國市場前三名；2019 年 Q1，百度超越阿里巴巴登頂中國市場第一、全球前三；2019 年 Q2，百度超越 Google 榮登全球第二的位置。

這一張張漂亮的成績單背后，最大的功臣是帶屏音箱小度在家系列——根據 Canalys 的數據，在 Q2 季度中，百度帶屏音箱產品出貨量占本季度總出貨量的 45%。

值得注意的是，當前在有屏智能音箱賽道上，能與小度在家系列同級競爭的或許只有天貓精靈 CC 一家。但相比之下，從一開始就押寶帶屏產品的百度，長達一年多時間的持續打磨讓產品交互的成熟度高上不少。同時，在用戶對產品價格還比較敏感的當下，百度持續的低價策略也成為了小度持續領先市場的有力支持。

除了有屏產品之外，百度還有鋪天蓋地營銷刷出來的存在感，還有百度「機海戰術」帶來的持續市場刺激。

短短的一年多時間里，百度已經推出了十余款智能音箱，覆蓋了有屏、無屏、電視伴侶等硬件形態，包含了 WiFi、藍牙、紅外、DLNA 投屏等技術。這種全家桶的模式使得百度智能音箱幾乎可以應對各式各樣的中國家庭使用場景和使用人群，使得百度在市場競爭中持續保持優勢。

小結

當我們再次回頭復盤智能音箱市場的 2019 上半年時，我們不難發現，上半年雖然頭部玩家基本已經穩定在 AGBAM 幾家，但這些玩家的排名卻一直都在發生細微的變化。

在這些變化中，不管是增速放緩的 Google，還是一路狂奔的百度，又或是頭部的其他廠家，大家都在密集調整自己的節奏，一方面發力帶屏產品的發展，一方面調整產品的定位和價格策略，以更加靈活的姿態應對市場變化。

而隨著下半年銷售旺季的到來，下半年，玩家的排名或許會有新一輪變化。