6 月 19 日，市場調研機構 IDC 公布了最新的可穿戴市場預測報告。

報告指出，2019 年，全球可穿戴市場出貨量預計將達到 2.229 億臺，這一數據將在 2023 年增長至 3.023 億臺，5 年內復合增長率（CAGR）7.9%。而這一快速增長的背后，智能手表和智能耳機將成為市場最大的增長動力——到 2023 年，這兩大品類將占據可穿戴市場整體出貨量的 70%。

本文中，深圳灣將以 IDC 的調研數據為引子，解讀 2019 可穿戴市場市場格局，以及未來的市場趨勢是什么，行業機會在哪里。

智能手表：出貨量 9180 萬，高獨立性的背后，手表有望成長為下一代入口級產品

未來 5 年，智能手表將繼續領跑可穿戴設備市場。IDC 預測，2019 年智能手表出貨量預計為 9180 萬，占可穿戴市場 41.3%。這一數據在 2023 將增長到 1.316 億，市場份額 43.5%，未來 5 年市場復合增長率為 9.4%。

另外，隨著 wearOS 等手表操作系統的成熟度不斷提升，以及各大手機廠商的發力，Apple Watch 長期一家獨大的情況會有所緩解，IDC 預測，到 2023 年，Apple Watch 的市場份額預計下降為 25.9%。

而這一品類未來的發展趨勢，我們可以嘗試透過蘋果新一代智能手表操作系統 watchOS 6 管中窺豹。

在月初的 WWDC 結束后，深圳灣在介紹 watchOS 6 這一系統時，用「已經是一個大人」來形容其賦能的 Apple Watch——新增的 App Store 加上原來的 e-Sim 功能，賦予了手表非常強的獨立性，讓手表幾乎可以完全脫離智能手機使用。而 Siri 等語音助手的加持，更是讓手表的這個小屏的可操作性有了指數性的增長。

即便受限于屏幕、體積、電池等產品硬件形態，智能手表并不可能完全替代智能手機成為下一代移動計算終端，但在移動場景中，手表所擁有的隨身性和便利性是手機無法企及的。也正因為，在接下來的 AIoT 時代下，我們再談論智能手表時，已經不能單純的將其看作是一個配合手機使用的智能硬件，而是下一個非常重要的入口級產品。

另外，正如 watchOS 6 所展示的，健康監測和運動功能依然是智能手表未來很重要的功能。作為一款隨時隨地隨身攜帶的產品，智能手表在監測方面有著天然優勢。而隨著 ECG 及其他健康傳感技術的發展，手表所獲取的數據，不僅可以幫助用戶了解自己的健康狀況，更可能為醫生診斷帶來一定的參考意義。

耳機：出貨量 7200 萬，市場歸于冷靜，新入局者只會做耳機是不夠的

可穿戴市場的另一支重要增長力主要來自耳機，根據 IDC 預測，2019 年耳機出貨量預計為 7200 萬，占全年市場 32.3%。

這一市場的火爆程度在過去的一年中我們已經明顯感受到——單剛過去的 2018 年 Q4 和 2019 年 Q1 兩個季度，耳機設備出貨量分別 1299 萬和 1716 萬，同比增長率高達 66.4% 和 135.1%。而這些高增長率數據的背后，主要靠真無線耳機這一新品類的推動，如深圳灣早前的分析，真無線音頻傳輸及相關技術的逐步成熟，以及在各大手機設備廠商的推動下，真無線耳機正處于一個快速爆發的階段。

不過，隨著市場逐步成熟，市場將回歸到一個相對平穩的發展階段。IDC 預測，未來 5 年，耳機市場的復合增長率為 10%，到 2023 年這一品類的出貨量大概可達到 1.053 億，占可穿戴市場的 34.8%。

玩家方面，我們大致可以將耳機市場的主要玩家劃分為手機廠商、音頻廠商以及新興的創業公司。其中，以蘋果、三星、華為為代表的手機廠商通過將耳機與手機的捆綁、打造閉環體驗；音頻廠商則更傾向于通過音頻、降噪等方面的能力來影響消費市場，這兩大玩家占據了市場的絕大份額。

而后來者的創業團隊想要在這一市場中分得一杯羹，除了傳統的音頻和硬件品質的提升外，還需要一些新的功能點來提升自己的競爭力， 比如用于彌補聽力障礙的助聽功能、通過增加傳感器來實現健康或運動監測、利用 AI 實現實時翻譯等。

今年年初，深圳灣曾就 TWS 藍牙耳機在單芯片方案、無線藍牙信號傳輸等難題得到初步解決后的下一步趨勢，走訪了多家設備商和供應鏈人士，總結了耳機在 2019 年的 13 大趨勢，可以幫助大家更加清晰的了解這一市場。

• 2019 TWS 趨勢預測（上篇）：降噪、高清音頻、語音……甚至要有超越有線耳機的水平
• 2019 TWS 趨勢預測（下篇）：聯網組合終端、智能助聽、巧妙運用傳感器開拓更多新玩法

智能手環：出貨量 5420 萬，增速放緩，但依然大有可為

IDC 預測，2019 年智能手環出貨量預計為 5420 萬，占全年市場的 24.3%。未來 5 年中這一市場將保持一個不增不降的狀態，到 2023 年，全球智能手環 5500 萬，占整體市場的 18.2%，5 年復合增長率約 0.3%。

在可穿戴市場上，智能手環是一個非常特別的存在，自從 2014 年小米手環以 79 元的超低價殺入市場之后，多年來，智能手環一直憑借「低價」的優勢瓜分低端智能手表的市場份額，并成為可穿戴市場上非常重要的一支力量。有意思的是，在手表不斷走向獨立的今天，智能手環的功能也在慢慢成長，向一塊「標配版」的智能手表靠近。以不久前小米發布的新一代小米手環 4 NFC 版為例，這款手環不僅換上了全新的彩色高清屏幕，還加入了小愛同學，增加了 IoT 控制能力，功能已經可以媲美一部低端的智能手表，而價格還不及后者的一半。

對于智能手環這一品類而言，便宜、輕便是優勢，也是桎梏。不管手環怎么升級，其硬件形態已經注定了這一產品很難翻了智能手表的「天」，但我們可以看到，很多手環廠商正試圖利用便宜、輕便的優勢，讓這一產品在特定的行業應用中發光發亮。

以 Fitbit 為例，今年年初，Fitbit 一口氣發布了兩款「免費」的智能手環，供給參與 Fitbit 健康計劃的企業員工，或與 Fitbit 合作的保險公司客戶使用，并借此向健康醫療領域的進一步深化。而在美國市場，有醫療機構與設備廠商聯合推出健康檢測手環，以此來協助病人的身體狀況檢測和醫療診斷。

智能眼鏡：未來可期

在 IDC 的這份報告中，眼鏡被劃分到了「其他」的類目中。

確實，從最早的 Google Glass，到今年微軟、Google、寶馬等公司的推出的新產品，智能眼鏡這一品類更多的是活躍在行業市場上。在消費端，雖有像 Snapchat、騰訊微視等廠商推出的「智能眼鏡」，但受限于硬件設計、內容服務、產品體驗等各個方面的因素，智能眼鏡在大眾消費的可穿戴市場存在感并不強。

但這一產品依然給我們保留了很大的想象空間。比起耳機、智能手表等產品，眼鏡所處的位置更加靠近人的五官，在語音交互、視覺交互方面都有著天然的優勢。

也正因此，我們可以看到，從芯片層高通的 XR 平臺，到華為 EyeWear、Bose Frames 等主打音頻能力的智能眼鏡，再到 Rokid Vission、nreal light 等帶有視覺能力的 AR 眼鏡，各家廠商都在摸索這一新品類的方向。我們也期待，未來，智能眼鏡這一產品可以出現各種市場調研數據中，成為一款能顛覆用戶體驗的智能可穿戴設備。