2020 年全球真無線耳機出貨量 1.29 億，各大廠商應該如何搶占市場？
大樹
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2019-03-19
行業觀察
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2019-06-17
Q1 全球真無線耳機出貨量 1750 萬，蘋果三星領銜、好戲還在下半年丨報告
Google、微軟、亞馬遜即將入局，市場將熱鬧非凡
近日，市場研究機構 Counterpoint Research 發布了 2019 年第一季度的真無線耳機市場的報告。
報告顯示，2019 年第一季度，全球真無線耳機（TWS）的出貨量達到了 1750 萬，環比增長達到 40％。全球范圍內的市場都呈上升趨勢，其中，北美和歐洲是市場增長最快的地區。
值得注意的是，2018 年 Q4，全球范圍內集結了黑五、圣誕、「雙十一」等節假日促銷活動，2019 年 Q1 季度仍然實現了環比增長，從側面表明 TWS 市場活躍且持續升溫。
另外，報告以圓餅圖和條形圖的形式，顯示了各品牌的市場排名以及大致份額。但關于各廠商的出貨量、具體份額，Counterpoint 并未公布確切的數據。
你大佬終究還是你大佬，蘋果繼續統領半壁江山
從圖表看出，蘋果 AirPods 這一「頭號玩家」的地位依舊堅挺，占據一半以上的市場份額，但仍然保持在上一季度的水平。
不過值得注意的是，盡管在 2019 第一季度，蘋果推出了第二代 AirPods，對刺激新的消費并未起到明顯作用。Counterpoint 在報告中指出，由于第一季度缺貨、促銷活動等原因，第一代 AirPods 銷量增長， 第二代 AirPods 的銷量反而低于預期。
今年 3 月下旬、四月初，蘋果先后發布第二代 AirPods，以及主打時尚、運動市場的 Powerbeats Pro，進一步豐富了產品線。關于這兩款新耳機更具體的市場表現，或將在下一季度中能有所體現。
三星首次躋身全球第二
在這一季度中，三星憑借最新的真無線耳機產品 Galaxy Buds 首次擠進了市場第二名的位置。
在該季度中，新發布的 Galaxy S10 系列促進了三星在手機市場中的增長勢頭，也同樣刺激了與之捆綁銷售的 Galaxy Buds 的銷量。
三星最新發布的 Galaxy Buds 在外觀和功能等方面都較上一代有所升級，包括更小的外觀、更好的音質以及增加了環境音、無線充電功能，因此有了更大的競爭力。尤其是佩戴穩固、適合運動等特點，彌補了 AirPods 的遺憾。同時，Galaxy Buds 與 Galaxy S10 搭配同樣能夠形成無縫連接的體驗，成為安卓手機陣營中 TWS 的佼佼者。（點擊查看產品測評）
Counterpoint 預計，隨著 Galaxy S10 良好的市場反應，Galaxy Buds 將在未來一段時間繼續保持這一增長勢頭。
傳統音頻、新興品牌表現不俗
在高端耳機市場（單品價格在 150 美元及以上）中，除了蘋果、三星，Jabra、Bose 均繼續有強勁的表現。
在中端耳機市場，QCY T1 和 JLAB JBuds Air 繼續保持穩定的市場表現。在市場排名前十的產品中，一些新興的耳機品牌，比如 ANKER Soundcore Liberty Air 和 Tzumi Sound Mates 也開始嶄露頭角，榜上有名。
今年下半年：將熱鬧非凡
今年 3 月份，Counterpoint 的一則預測報告顯示，到 2020 年，全球真無線耳機市場出貨量預計將達到 1.29 億臺。到 2021 年，全球的真無線耳機市場預計可達 270 億美元。
其中，基于語音交互技術的 AI 助手將會是真無線耳機快速爆發的重要原因，這一市場的增長不僅有利于內容和應用服務商，更為日漸飽和的智能手機設備商和上下游提供了新的增長點。
在這一市場報告的分析中，深圳灣也從技術、消費者偏好、使用習慣等角度，解讀了目前真無線耳機上游、消費市場的情況：大廠發力，推動著技術創新，產品得到消費者更廣泛的認可。
具體來說：
- 作為高頻使用產品，真無線耳機已被用戶應用在休閑、運動等場景，尤其用在聽歌、煲劇上。
- 消費者偏好方面，消費者對真無線耳機均有自己喜好，比如產品的易用性、舒適、便攜性，或注重音質、降噪功能。這也表明用戶需求存在多樣化的需求。
- 技術方面，得益于各項技術的創新，包括 AI、傳感器等，未來，真無線耳機外觀體積會越來越嬌小，而功能則會越來越強大。滿足佩戴舒適、智能化的用戶需求。
以上均表明真無線耳機市場潛力之大。而在接下來，我們將更多的關注幾大真無線耳機廠商陣營的動態，及其給市場帶來的創新力量。
手機大廠：包括蘋果、三星，國內的華為，將繼續通過與手機的捆綁、打造閉環體驗，推動真無線耳機的銷量。
傳統音頻廠商：結合智能語音 AI 的同時，將繼續通過強化品牌、音質、產品品質來影響消費市場。
新興品牌：通過高性價比、差異性等擴大其產品的影響力。
互聯網科技巨頭：手捏內容和 AI 技術（包括語音助手、翻譯、音樂等），憑借生態連接能力（智能家居等），打造一款標桿性產品，并通過賦能第三方的方式延展服務入口。
可以肯定的是，今年下半年的真無線耳機市場將變得更熱鬧。主要是 Google、微軟、亞馬遜這三大科技巨頭都將入局，關于這幾家真無線耳機產品的預測，深圳灣也做了一一的報道，具體可點擊以下鏈接了解詳情：
