5 月 29 日~31 日期間，世界增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)博覽會(huì)（Augmented World Expo，AWE）將于美國加州圣克拉拉舉行。作為 AR/VR 科技領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)盛會(huì)，AWE 集結(jié)來自世界各地的科技巨頭、創(chuàng)業(yè)公司、游戲公司等企業(yè)，展示最新的行業(yè)技術(shù)。

隨著芯片、人工智能、5G 技術(shù)的發(fā)展，近年來尤其是今年，巨頭、新創(chuàng)公司頻頻釋放出了行業(yè)回暖的信號：

微軟、Google 先后發(fā)布第二代 AR 眼鏡產(chǎn)品 HoloLens 2、Glass Enterprise Edition 2。

明星創(chuàng)業(yè)公司 Magic Leap 也打破了多年的質(zhì)疑，正式發(fā)布了硬件產(chǎn)品 Magic Leap One。

蘋果在過去幾年收購了一個(gè)又一個(gè) AR 技術(shù)團(tuán)隊(duì)，曝光的多個(gè) AR 技術(shù)專利，都透露出其已經(jīng)將魔抓伸向該領(lǐng)域。

市場預(yù)測：微軟第一，蘋果第三

在行業(yè)熱度的助推下，這屆 AWE 自然背負(fù)了更多的期待。趕在了大會(huì)舉辦前，AWE 聯(lián)合 Digi-Capital 發(fā)布了一份 AR 眼鏡的調(diào)研報(bào)告。

該報(bào)告數(shù)據(jù)是通過調(diào)查 776 名行業(yè)人士獲得，旨在預(yù)測各品牌智能眼鏡的市場份額。在接受調(diào)查過程中，受訪者可以指定一個(gè)或多個(gè)品牌。

報(bào)告顯示，蘋果雖然仍未推出智能眼鏡產(chǎn)品，卻被評選為第三大 AR 智能眼鏡制造商，占比達(dá)到 43%。

排名第一、第二的廠商為微軟 HoloLens 和 Magic Leap，被受訪者勾選的比例分別為 77%，67%。

作為 AR 智能眼鏡的先驅(qū)，Google Glass 的占比為 35%，排名位列蘋果之后，第四名。

美國知名智能眼鏡與 AR 技術(shù)廠商 Vuzix 以 5% 的差距位列 Google 之后，排名第五。

AR 智能眼鏡在商用領(lǐng)域如魚得水

國內(nèi)廠商方面，nreal 以 21% 的成績排在了第六位，Rokid 也榜上有名，被選擇的占比達(dá)到 9%。

目前，受限于產(chǎn)品技術(shù)、性能，大部分智能眼鏡品牌以企業(yè)級應(yīng)用的方式開拓市場，有著不錯(cuò)的前景。

以微軟 HoloLens 為例，2018 年 5 月，微軟宣布 HoloLens 銷量達(dá)到 5 萬臺。在今年 HoloLens 2 推出之前，微軟就接到了美軍 10 萬臺的訂單。

在 2018 年 10 月份，推出產(chǎn)品不久后的 Magic Leap 舉行首屆開發(fā)者大會(huì)，介紹了數(shù)款針對企業(yè)的應(yīng)用程序，希望將 Magic Leap One 帶到企業(yè)市場。

最早探索消費(fèi)市場的 Google Glass 也曾經(jīng)面臨項(xiàng)目中止，最終轉(zhuǎn)向 B 端市場。

據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，微軟 AR 頭顯的活躍用戶數(shù)達(dá)到了幾十萬的規(guī)模，Vuzix 的活躍 B 端用戶人數(shù)達(dá)到幾萬。而初步探討企業(yè)市場的 Magic Leap 以及 Google Glass 未公布數(shù)據(jù)。

消費(fèi)端 AR 眼鏡的希望：蘋果

目前，消費(fèi)端 AR 眼鏡市場缺少一款「hero device」，即一款拳頭產(chǎn)品。而這一任務(wù)很有可能由呼聲最高的蘋果來完成。從這次報(bào)告情況來看，蘋果產(chǎn)品還未出現(xiàn)，但不妨礙它成為微軟、Google、Magic Leap 這三者最有力的競爭對手。

Digi-Capital 預(yù)測，蘋果公司將在三年內(nèi)推出搭配 iPhone 智能手機(jī)使用的智能眼鏡。

與目前的大部分消費(fèi)類智能眼鏡類似，蘋果智能眼鏡也同樣會(huì)需要面對續(xù)航這一棘手的問題，追求無線技術(shù)的蘋果如沒有在電池技術(shù)上取得突破，也不排除在眼鏡上安裝電池、以及電線連接 iPhone 供電的方案。

Digi-Capital 還預(yù)測到，蘋果眼鏡一旦推出，將有可能成為有史以來 iPhone 最貴的配件，且價(jià)格低于 iPhone、高于 Apple Watch。

Digi-Capital 還評論道：

而過蘋果智能眼鏡僅充當(dāng)其智能手機(jī)的外設(shè)配件，并非所有人會(huì)樂意支付或攜帶兩個(gè)設(shè)備（如 Apple Watch），這同樣意味著智能眼鏡距離替代智能手機(jī)成為獨(dú)立設(shè)備的道路還很遠(yuǎn)。

Digi-Capital 預(yù)測道，憑借龐大的 iPhone 用戶基數(shù)，到 2023 年，蘋果還是能夠售賣出「數(shù)以千萬計(jì)」的智能眼鏡產(chǎn)品。

另外，蘋果在移動(dòng) AR 領(lǐng)域的地位也是促進(jìn)蘋果 AR 眼鏡銷售的一個(gè)重要因素。目前，ARKit，ARCore 和 Unity AR Foundation 是三大移動(dòng) AR 平臺。Digi-Capital 分析數(shù)據(jù)顯示，蘋果 ARKit 每用戶平均收入（ARPU）是 Google ARCore ARPU 的兩倍。

消費(fèi)級市場仍是塊難「啃」的硬骨頭

Digi-Capital 提出，消費(fèi)端 AR 眼鏡目前面臨 5 大挑戰(zhàn)：

1. 缺少一款「hero device」

2. 全天候的的電池續(xù)航

3. 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的連接

4. 應(yīng)用生態(tài)

5. 價(jià)格
   

以應(yīng)用生態(tài)為例。目前，移動(dòng) AR 關(guān)鍵在于缺乏殺手級應(yīng)用，比如《Pokemon Go》，Google Map 最新增加的 AR 導(dǎo)航就是一個(gè)很好的例子。

盡管被公認(rèn)最有潛力實(shí)現(xiàn)愿景的蘋果還未推出產(chǎn)品，一些創(chuàng)業(yè)公司也已經(jīng)在消費(fèi)領(lǐng)域做了不少積極的探索。

nreal

就國內(nèi)公司而言，太若科技 nreal 在今年初的 CES 2019 上推出一款消費(fèi)級的混合現(xiàn)實(shí)智能眼鏡 nreal light。該設(shè)備外形等同于一副太陽眼鏡，顯示屏視場角（FoV）為 52o，1080p 的 3D 畫面分辨率，具備立體音效，擁有支持觸控操作的 3DoF 手柄。

通過 USB-C 端口，nreal light 可連接智能手機(jī)、電腦等 USB-C 兼容設(shè)備，實(shí)現(xiàn)自由式跨平臺兼容。

在本次的 AWE 大會(huì)上，nreal 也將攜帶該產(chǎn)品亮相展區(qū)。

Rokid

與此同時(shí)，在本次 AWE 上，Rokid 也將推出新一代消費(fèi)級 AR 眼鏡產(chǎn)品 Rokid Vision。

據(jù) Rokid 官方給出的信息，Rokid Vision 是一款可搭配智能手機(jī)、平板電腦使用的 AR 眼鏡。另外，它同樣具備重量輕，體積小的特點(diǎn)，集成了 Rokid 在雙目光學(xué)、計(jì)算機(jī)視覺、AR 和 AI 等方面的能力，適用于更多辦公和生活?yuàn)蕵穲鼍啊?br>

Rokid 還透露道，Rokid Vision 此次在 AWE 上展出的版本能夠提供 3D 視頻，MOBA 游戲、3D 網(wǎng)頁瀏覽多個(gè)功能的 AR 體驗(yàn)。

華為智能眼鏡

被反復(fù)提名的華為智能眼鏡雖然不是一款真正意義上的 AR 眼鏡，但也在這個(gè)行業(yè)刷足了存在感。

華為智能眼鏡由華為與韓國潮牌 GENTLE MONSTER 合作推出，內(nèi)置揚(yáng)聲器、麥克風(fēng)、電池等，支持雙 Mic 波束成形，配備 NFC 無線充電眼鏡盒，可更換鏡片。

總而言之，它弱化了科技概念、強(qiáng)調(diào)時(shí)尚感，也算是華為涉足智能眼鏡的一個(gè)標(biāo)志。

三句話總結(jié)

1、隨著芯片、人工智能、5G 技術(shù)的發(fā)展，近年來尤其是今年，巨頭、新創(chuàng)公司頻頻釋放出了 AR 眼鏡行業(yè)回暖的信號。

2、AWE 聯(lián)合 Digi-Capital 發(fā)布的 AR 眼鏡的市場預(yù)測指出，在被調(diào)查者心目中，微軟第一，Magic Leap 第二，還未推出智能眼鏡產(chǎn)品的蘋果第三，Google Glass 第四，Vuzix 第五。

3、AR 智能眼鏡在商用領(lǐng)域前景看好，消費(fèi)端 AR 眼鏡市場仍面臨 5 大挑戰(zhàn)，而消費(fèi)級 AR 眼鏡的「hero device」很有可能由呼聲最高的蘋果來完成。

據(jù) AWE 官網(wǎng)顯示，將有上百家企業(yè)參展。關(guān)于會(huì)上領(lǐng)先產(chǎn)品以及技術(shù)的解讀，請大家持續(xù)關(guān)注深圳灣（shenzhenware）后續(xù)報(bào)道。