繼本月初發(fā)布 2018 年 Q4 全球可穿戴報(bào)告后，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)今日針對國內(nèi)市場單獨(dú)發(fā)布了《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報(bào)告，2018 年第四季度》。

報(bào)告顯示，2018 年 Q4，中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為 2269 萬臺，同比增長 30.4%。其中，智能可穿戴設(shè)備仍然是市場主力軍，同比增長達(dá)到了 64.5%。基礎(chǔ)可穿戴設(shè)備（不支持第三方應(yīng)用的可穿戴設(shè)備）方面，同比增長為 25.0%。

排名：小米第一，華為表現(xiàn)搶眼

該季度的各品牌市場份額方面，與全球市場蘋果排名第一的情況不同，小米、華為這兩個(gè)國產(chǎn)品牌分別躍居國內(nèi)第一、第二，蘋果在國內(nèi)市場則排名第三。在該季度，中國市場排名前五的廠商還有的步步高，樂心。

這排名前五的廠商們，各方表現(xiàn)和市場增長因素如下：

小米可穿戴產(chǎn)品的重頭——小米手環(huán)在該季度出貨量同比有輕微的下滑，其實(shí)現(xiàn)同比增長的主要因素是手表、耳機(jī)兩類產(chǎn)品。

華為是增長最明顯的廠商。在該季度，華為可穿戴產(chǎn)品出貨量同比增長率達(dá)到 206.1%，相當(dāng)于翻了一番，這是華為多產(chǎn)品線共同拉動(dòng)的結(jié)果。2018 年，華為先后發(fā)布了 TalkBand B5 手環(huán)、榮耀手環(huán) 4、Watch GT 智能手表、華為手環(huán) 3 Pro、榮耀 FlyPods 真無線耳機(jī)等多款產(chǎn)品，均有不錯(cuò)的市場表現(xiàn)。

目前，華為在自研可穿戴芯片、操作系統(tǒng)（LiteOS）的道路上已經(jīng)步入正軌，因此能夠深度整合硬件和軟件，讓設(shè)備實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的性能（長續(xù)航、持續(xù)的心率監(jiān)測等）。這樣一來也有助于華為形成更有利的競爭力。

蘋果方面，其在國內(nèi)的市場增長力主要為其受歡迎的真無線耳機(jī) AirPods。

步步高和樂心方面，前者的小天才在年末電商大促等活動(dòng)拉動(dòng)了銷量的增長，后者因年末客戶大單拉動(dòng)增長（如蘇寧易購購機(jī) vivo X23 送手環(huán)活動(dòng)）。

同時(shí)，IDC 還公布了 2018 全年中國可穿戴市場的相關(guān)數(shù)據(jù)：2018 年中國可穿戴設(shè)備市場出貨量共 7321 萬臺，同比增長 28.5%，排名前五的廠商分別為 小米、華為、蘋果、步步高和奇虎 360。

各品牌產(chǎn)品的出貨量情況如下：

小米以市場份額 23.2% 的絕對優(yōu)勢排名的第一，排名第二的華為占 12.7%，并以 1.5% 的距離超越了蘋果，是前五名廠商中增長最明顯的一個(gè)。

預(yù)測：到 2023 年出貨量將達(dá)到 1.2 億臺，耳機(jī)的潛力巨大

據(jù) IDC 的預(yù)測，到 2023 年，市場出貨量將達(dá)到 1.2 億臺。

同時(shí)，可穿戴市場各產(chǎn)品類型占比情況，智能手表、智能手環(huán)依舊占大頭，耳機(jī)則持續(xù)爆發(fā)潛力。

細(xì)分情況及趨勢預(yù)測

此外，IDC 還根據(jù)今年的市場情況，對現(xiàn)象及未來的發(fā)展趨勢進(jìn)行了總結(jié)。

成人手表市場穩(wěn)步增長，用戶的需求也將朝著多元化的方向發(fā)展

2018 年，中國成人手表市場出貨量 654 萬臺，同比增長 37.8%。未來，智能手表的健康功能將進(jìn)一步得到重視和發(fā)展，針對不同用戶群體的功能也將更細(xì)分、多元。

以北美品牌 Fitbit 為例，其在 2017 年推出首次加入女性健康功能的 Versa 備受歡迎，從而成功的扭轉(zhuǎn)了該公司的銷售困境。在國內(nèi)，出門問問等廠商也有類似的動(dòng)作。

手環(huán)市場相對穩(wěn)定，客單價(jià)將持續(xù)增長

2018 年中國手環(huán)市場出貨量 2632 萬臺，同比增長 4.8%。其中，小米、華為、榮耀三家共同占領(lǐng)了 80% 的市場份額。

作為智能可穿戴的入門級產(chǎn)品，智能手環(huán)將走上配置、性能升級的方向，包括屏幕、續(xù)航、算法等，而不再是「低配」的代名詞。與此同時(shí)，智能手環(huán)的客單價(jià)也將持續(xù)上漲。

同樣出自 IDC 的預(yù)測，在北美等發(fā)達(dá)地區(qū)，腕帶類智能可穿戴（智能手環(huán)）市場份額將走下坡路，并逐漸淪為醫(yī)院的簡易監(jiān)測工具，恰好與國內(nèi)情況相反（詳情可查看該報(bào)告）。

兒童手表市場轉(zhuǎn)向 4G 的同時(shí)將迎來激烈競爭

2018 年中國兒童手表市場出貨量 2167 萬臺，同比增長 16.6%，其中 4G 占比38%，預(yù)計(jì)該比例將持續(xù)擴(kuò)大。以在兒童智能手表市場占主導(dǎo)的步步高為例，其出貨量中 4G 產(chǎn)品占比在持續(xù)擴(kuò)大。

此外，除了運(yùn)營商渠道之外，電商渠道的重要性也在逐漸擴(kuò)大。

手表/手機(jī)+耳機(jī)，形成移動(dòng)場景中的語音交互新模式

2018 年，耳機(jī)市場得到了爆發(fā)性的增長，全年出貨量達(dá)到 1607 萬臺，同比增長146.3%。未來，隨著語音助手、健康等功能的加入，耳機(jī)在可穿戴市場的比例將持續(xù)增加。

IDC 中國研究經(jīng)理潘雪菲補(bǔ)充道，在 2018 年的可穿戴市場中，手表和耳機(jī)這兩種產(chǎn)品形態(tài)的發(fā)展速度最快。隨著語音交互成為可穿戴設(shè)備的一個(gè)重要的升級方向，未來，「手機(jī)+耳機(jī)」、「手表+耳機(jī)」的組合將形成移動(dòng)場景中的語音交互新模式。

資料來源：IDC

編輯：大林 / 深圳灣