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5 月 23 日，市場分析機構 Canalys 發(fā)布 2018 年第一季度全球智能音箱出貨報告。

報告顯示，2018 年第一季度智能音箱市場同比增幅接近 210%，總體出貨逾 900 萬臺。Google 憑借 Google Home 和 Google Home mini 系列出貨 320 萬臺，首次超越亞馬遜 Echo 系列產品的250萬臺。Google 和亞馬遜加緊開拓海外市場，使美國市場第一季度在全球市場的占比首次低于 50%。

同時，中國已經成為僅次于美國的全球第二大智能音箱消費市場，Q1 整體市場規(guī)模達到 180萬，增速 5370%。其中阿里巴巴天貓精靈以 110 萬的出貨量保持了中國第一、全球第三的位置；小米小愛音箱第一季度的出貨超過 60 萬臺，在中國市場占據(jù)第二的席位。

此數(shù)據(jù)與早前市場分析機構 Strategy Analytics 發(fā)布的數(shù)據(jù)略有出入，該報告顯示，全球智能音箱的總銷量達到 920 萬，同比增長 278%。其中，亞馬遜和 Google 分別穩(wěn)居全球第一、第二；阿里和小米作為國內代表首次登上榜單，分別位列全球第三和第五；而蘋果居于兩者之間，名列第四。（→Strategy Analytics 2018 年 Q1 智能出貨報告解讀）

在 2014 年亞馬遜推出第一臺 Echo 之后，全球智能音箱市場至今已達到 5000 萬臺的規(guī)模，據(jù)不同的市場分析機構統(tǒng)計，目前全球市場份額 90% 以上由亞馬遜和 Google 占據(jù)，81% 的智能音箱消費者集中在英語國家。

但從 2017 年開始，隨著國內「百箱大戰(zhàn)」，BAT 和小米、京東等互聯(lián)網巨頭的加入，中國成為全球成長速度最快的智能音箱市場。 Canalys表示，「這是首次針對中國進行獨立的市場分析，因為中國已經達到了比較穩(wěn)定的大規(guī)模出貨量。」

Cannalys 分析師何天華表示，與美國市場類似，中國市場的迅速崛起也得益于科技巨頭的大規(guī)模投入，「自去年第四季度雙 11 購物節(jié)以來，天貓精靈在保持強勁的銷售勢頭方面做得很好，這主要是得益于阿里巴巴超強的渠道覆蓋面和營銷能力。」據(jù)阿里巴巴官方透露的數(shù)據(jù)，截至今年 3 月，正式發(fā)售 8 個月后，天貓精靈的銷量已經突破 200 萬臺——亞馬遜 Echo 達到這一銷量花費了大約 18 個月的時間。

從報告中我們可以看到，2018 年第一季度，智能音箱在全球消費者市場增速依舊強。何天華在接受采訪時表示，從 2017 年起，全球及中國智能手機的出貨量出現(xiàn)持續(xù)下滑，同期智能音箱的出貨量則迅速上升，這在某種程度上存在著「替代關系」。「沒有任何一種跡象表明智能手機的中心地位被動搖了，但毫無疑問人們越來越愿意嘗試以新的交互體驗方式，多方面接觸智慧生活服務。以智能音箱為代表的語音交互產品很可能成為智聯(lián)網時代的新入口。」