亞馬遜發布兒童版 Echo Dot，語音智能細分市場的爭奪已經打響
林億
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2018-04-26
行業觀察
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2018-05-02
推出「Prime Book Box」后，亞馬遜想要如何勾畫兒童玩具市場的大餅？
亞馬遜已經從硬件、技能、內容等多個方向構筑了一個兒童產品生態。
上周，亞馬遜發力硬件終端，推出兒童版智能音箱 Echo Dot Kids Edition，正式將語音智能推向兒童這一細分市場。而在 5 月 1 日上午，亞馬遜則進一步發力內容端，推出了一項面向兒童的新訂閱計劃——「Prime Book Box」。
據官方資料，該項服務僅面向 Prime 會員開放，訂閱費用為每月 $22. 99。亞馬遜每隔 1、2 或 3 個月（用戶自己選擇頻率）就會向訂閱用戶郵寄一盒書，2 歲以下的孩子每盒可以獲得 4 本書，3- 12 歲的孩子可以獲得 2 本精裝書。
亞馬遜的圖書編輯會根據兒童的年齡特點，來推薦合適的圖書目錄，并且會根據讀者的歷史購買記錄避免推送已購買的書籍。每個月訂閱用戶都會收到一封書籍名單預覽，在書盒郵寄之前，他們可以在書單中自由更換自己喜歡的書籍。
盡管亞馬遜官方稱這一計劃是為了「激發孩子們的閱讀熱情」，但從商業角度來看，「Prime Book Box」同樣是一種擴容 Prime 會員數據庫的方式。目前亞馬遜已經擁有超過 1 億 Prime 會員，但對于尚不具備上網及操作 Kindle 等復雜電子器件能力的兒童群體來說，他們的喜好及消費習慣，仍是一片空白。
而結合這項「Prime Book Box」計劃，亞馬遜能獲取 Prime 會員的家庭成員資料及喜好數據，從而進一步豐富其會員計劃的服務體系。
其實，這并非亞馬遜首次嘗試兒童類訂閱服務。早在 2012 年，亞馬遜便面向 Kindle、Fire 平板用戶推出兒童訂閱服務 FreeTime Unlimited； 2017 年初，亞馬遜又專門推出了一項 STEM 主題的訂閱服務「STEM Club」，并嘗到了甜頭—— STEAM 類玩具目前已是 Amazon.com 上玩具類第二大訪問流量來源。
此前，針對國內的兒童玩具市場，深圳灣（微信 ID：shenzhenware）曾做過一次調查，發現兩類玩具正在逐步滲透大眾市場，并有代替傳統玩具之勢：一是 STEAM 教育拼裝類玩具，二是以語音、視覺為代表的智能電子玩具。
將視野放寬至全球同樣如此。若是按照 2017 年中國玩具市場整體消費 680 億的規模估算，全球的兒童玩具市場將是一個萬億級的「大餅」。在兒童智能玩具市場增量空間足夠大的背景下，亞馬遜目前也已經針對兒童市場進行了多方面的深度積淀：
- 硬件端：推出 STEM Club 訂閱服務，發布兒童版 Kindle for Kids Bundle，以及兒童版 Echo Dot Kids Edition。
- 技能端：在 Alexa skills 中專門開辟出 Kid Skills 板塊，并推出激勵政策，吸引開發者開發各種兒童類語音應用；
- 內容端：進一步豐富兒童內容訂閱服務 Free Time Unlimited（內包含大量兒童類圖書、電影、游戲、百科知識），并免費向兒童版 Kindle、Echo Dot（免費時間為一年）開放。
對于亞馬遜來說，目前最擅長的依舊是以 Echo 為代表的語音類智能硬件。然而在過去一年中語音產業經過發酵、進化，目前已經開始出現與視覺、觸覺、聽覺多模態 AI 交互技術融合的趨勢。
從亞馬遜的布局來看，無論是硬件、技能還是內容端的完善，均為其在未來推出更加綜合的兒童智能產品鋪墊了良好的孕育土壤。至于未來亞馬遜究竟會孵化出怎樣的智能產品，則還是一個耐人尋味的猜想。（作者：談哲@深圳灣）
亞馬遜推出 Alexa Blueprin 計劃，編程小白也可自由創建技能
野望
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2018-04-20
680 億的玩具市場，智能電子玩具占比仍不到 5%，兒童產品智能化的核心要義是什么？
談哲
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2018-04-17
